新年伊始，大模型行業(yè)便掀起了新一輪的風(fēng)云變幻。據(jù)最新報道，OpenAI在2月6日凌晨突然宣布，將ChatGPT搜索功能免費(fèi)開放給所有用戶，無需注冊即可體驗(yàn)這一創(chuàng)新的信息交互搜索方式。這一舉動迅速引起了外界的廣泛關(guān)注，被視為對傳統(tǒng)搜索引擎，尤其是以谷歌為代表的行業(yè)巨頭的一次直接挑戰(zhàn)。
就在OpenAI宣布這一消息的同時，谷歌也發(fā)布了其最新的Gemini系列大模型，包括Gemini2.0Flash、Gemini2.0Flash-Lite以及旗艦版的Gemini2.0Pro實(shí)驗(yàn)版本。其中，Gemini2.0Pro憑借其支持高達(dá)200萬tokens的上下文窗口，創(chuàng)造了谷歌模型編碼性能的新高度。兩大科技巨頭的這一來一往，無疑加劇了“搜索引擎與大模型之戰(zhàn)”的討論熱度。
在當(dāng)今數(shù)字化時代，利用大模型進(jìn)行基礎(chǔ)信息搜索和分析已成為用戶的典型場景。根據(jù)一份第三方調(diào)研數(shù)據(jù)，在通過大模型提升工作學(xué)習(xí)效率的用戶中，有高達(dá)45%的人表示有“搜索問答”的需求。正是基于這一龐大的市場需求，AI搜索成為了眾多大模型企業(yè)探索新應(yīng)用的焦點(diǎn)領(lǐng)域。除了谷歌之外，中國的百度、360、騰訊等企業(yè)也相繼推出了AI搜索相關(guān)的產(chǎn)品或功能。
相較于傳統(tǒng)搜索引擎，大模型的AI搜索在信息檢索效率和多輪交互體驗(yàn)上展現(xiàn)出了顯著的優(yōu)勢。傳統(tǒng)搜索引擎需要用戶通過關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，然后自行篩選和確認(rèn)大量返回的結(jié)果。而AI搜索則能夠直接提供答案，大大減少了用戶的信息篩選成本。大模型的多輪交互能力還能夠根據(jù)用戶的實(shí)際需求，在搜索過程中階段性地主動反饋結(jié)果，進(jìn)一步提升了用戶的搜索體驗(yàn)。
面對AI搜索的沖擊，谷歌、百度等傳統(tǒng)搜索引擎企業(yè)并未坐以待斃。他們不僅是大模型研發(fā)的主力軍，也是搜索應(yīng)用大模型的先行者。谷歌已經(jīng)開始將AI生成摘要整合到搜索結(jié)果中，并加速研發(fā)AI助手等創(chuàng)新功能，旨在充分利用大模型的信息檢索和分析能力，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的搜索體驗(yàn)。
盡管如此，獨(dú)立的大模型作為搜索產(chǎn)品，在短期內(nèi)仍然難以顛覆現(xiàn)有的搜索引擎。它們更適合解決工具性的基礎(chǔ)查詢，承擔(dān)簡單信息的檢索與驗(yàn)證，或是整合部分搜索結(jié)果。但從長期來看，隨著大模型的普及和應(yīng)用場景的拓展，即便只是切走傳統(tǒng)搜索引擎的一部分簡單場景，也將對整個行業(yè)造成不小的沖擊。
尤其值得警惕的是，AI搜索的崛起可能會改變搜索引擎的商業(yè)模式和商業(yè)價值。傳統(tǒng)搜索引擎的商業(yè)模式主要基于“競價排名”，而這一模式成立的基礎(chǔ)是搜索引擎作為用戶在互聯(lián)網(wǎng)上尋求需求滿足的入口。然而，如果大模型成為用戶通過數(shù)字手段滿足需求的新入口，那么搜索引擎的商業(yè)模式和商業(yè)價值將面臨徹底的重新評估。在這一趨勢下，未來搜索市場或?qū)⒊尸F(xiàn)AI搜索與傳統(tǒng)搜索融合的趨勢，而這一過程也將成為一次流量入口轉(zhuǎn)移的暗戰(zhàn)預(yù)演。
