在經(jīng)歷了兩年的迅猛增長后，短劇市場迎來了更為嚴(yán)格的監(jiān)管環(huán)境。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年全國重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇規(guī)劃備案通過的劇目數(shù)量顯著減少，共計(jì)2657部，81052集，與上一年度相比，分別下降了26%和17%。這一變化反映出，在市場自身的調(diào)節(jié)以及監(jiān)管政策的引導(dǎo)下，短劇行業(yè)正逐步走向成熟和規(guī)范。
為了進(jìn)一步提升短劇內(nèi)容的質(zhì)量，2024年實(shí)施了基于總投資額的分類分層審核制度。所有未經(jīng)審核備案的微短劇均被禁止在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播，同時(shí)，對片名的審核與治理也得到了加強(qiáng)。從拍攝備案的情況來看，大部分重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇的內(nèi)容集中在30集及以下，占比高達(dá)84%。與此同時(shí)，51-100集和31-50集的備案短劇數(shù)量卻呈現(xiàn)出同比增長的趨勢，分別占比11%和5%。
行業(yè)內(nèi)部對于短劇精品化的發(fā)展路徑已經(jīng)達(dá)成共識(shí)。2024年，長視頻平臺(tái)共推出了402部新短劇，盡管這一數(shù)字較上一年度減少了30部，但內(nèi)容質(zhì)量卻有了顯著提升。長視頻平臺(tái)上的短劇單集時(shí)長增加至13分鐘，同比增長4分鐘，集均V30有效播放更是達(dá)到了66萬，同比增長38%。
各大視頻平臺(tái)也在積極調(diào)整短劇戰(zhàn)略，以更好地適應(yīng)市場需求。愛奇藝推出了“短劇場”和“微劇場”，并兩次升級了短劇分賬規(guī)則，加速布局精品短劇領(lǐng)域，其累計(jì)有效播放實(shí)現(xiàn)了兩倍的增長。騰訊視頻和優(yōu)酷則加大了對優(yōu)質(zhì)短劇創(chuàng)作的支持力度，同樣實(shí)現(xiàn)了累計(jì)有效播放的正增長。而芒果TV則致力于探索微短劇的新模式，雖然其在累計(jì)有效播放上同比縮減了16%，但其在IP、團(tuán)隊(duì)、技術(shù)和雙平臺(tái)優(yōu)勢上的強(qiáng)化，仍然為其未來的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
在具體平臺(tái)表現(xiàn)上，騰訊視頻2024年上線了202部短劇，同比減少16部；優(yōu)酷上線了114部，同比減少45部；愛奇藝則逆勢增加，上線了56部短劇，同比增加40部；芒果TV上線了38部，同比減少4部。B站、樂視、搜狐等其他長視頻平臺(tái)共上新短劇61部，同比增加35部，顯示出短劇市場的多元化發(fā)展趨勢。
總體來看，盡管短劇市場在數(shù)量上有所收縮，但在質(zhì)量上卻實(shí)現(xiàn)了顯著提升。隨著各大平臺(tái)的戰(zhàn)略調(diào)整和精品化發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)，短劇市場有望迎來更加繁榮和多元的發(fā)展局面。
