在近期，電影《哪吒2》的火爆上映不僅在國內市場掀起熱潮，更在全球范圍內引發廣泛關注和討論。這部動畫電影憑借出色的制作技術和深刻的故事內涵，成功登頂中國票房史，票房超過62億，同時也在TikTok平臺上掀起了一股“哪吒”風潮。
《哪吒2》不僅在故事情節和視覺效果上贏得了國內外觀眾的喜愛，更通過角色深化和衍生品矩陣進一步拓展了其IP價值。例如，泡泡瑪特推出的“天生羈絆系列”盲盒手辦，在線上線下均迅速售罄，二手市場價格翻倍，充分展示了IP經濟的巨大潛力。這一現象為跨境電商在TikTok平臺上的產品推廣提供了寶貴啟示。
在TikTok平臺上，許多賣家開始注重“產品故事化”的推廣策略，通過短視頻展示產品使用場景，結合用戶痛點打造沉浸式體驗，成功吸引了大量關注和購買。這種策略與《哪吒2》通過角色情感和視覺沖擊吸引觀眾的方式不謀而合。同時，賣家也在尋找品牌定位中的差異化，通過本地化文案和獨特的品牌故事傳遞產品的獨特價值。
除了產品故事化和品牌定位差異化外，《哪吒2》還通過巧妙融入四川文化元素，實現了本土化與全球化的完美結合。這一策略同樣適用于跨境電商的本地化運營。例如，一些美妝品牌在TikTok上推廣時，會針對目標市場的膚色特點和消費習慣推出適配的產品，并通過本地網紅的場景化推廣降低文化隔閡。
在本地化運營方面，《哪吒2》的多語言策略也為TikTok賣家提供了借鑒。電影通過四川方言和普通話版本的配音，成功覆蓋了更廣泛的觀眾群體。同樣地，TikTok賣家也需要根據不同國家的文化差異調整語言策略，甚至結合方言梗增強親和力。
《哪吒2》的成功還離不開成都動畫產業的集聚效應。從導演到特效公司，產業鏈上下游的緊密協作大幅提升了制作效率。這一經驗也啟示跨境電商需要構建“TikTok生態圈”，與本地MCN機構、物流服務商、支付平臺等合作，形成從內容生產到履約的閉環。
在TikTok平臺上，賣家需要掌握視頻剪輯、實時互動、數據分析等技能，以應對“短視頻+直播”的帶貨模式。部分中國賣家通過復用國內抖音運營技巧，成功在美區實現了GMV的快速增長。
然而，跨境電商在TikTok平臺上的運營也面臨著諸多挑戰。例如，政策風險與合規經營是賣家必須關注的重要問題。不同國家對產品安全、稅務合規等方面的要求各不相同，賣家需要嚴格遵守各國政策，確保合規經營。
同時，賣家也需要避免短視的“爆品思維”，轉而深耕品牌價值。通過持續輸出高質量內容，賣家可以在海外市場建立獨特的品牌形象，實現長期穩定的銷售增長。
電影《哪吒2》的全球化成功不僅在于票房和衍生品收入，更在于其證明了中國文化IP的全球競爭力。同樣地，TikTok正成為連接中國制造與全球消費者的橋梁。通過借鑒《哪吒2》的IP運營、本地化策略和產業鏈協同，跨境電商賣家可以在TikTok上實現從“產品出海”到“品牌出海”的跨越。
