隨著2025年元宵節的腳步日益臨近，眾多品牌紛紛瞄準這一富含文化韻味的節日，展開了新一輪的海外營銷攻勢。其中，湯圓作為元宵節不可或缺的傳統美食，成為了眾多品牌爭奪海外市場的焦點。TikTok平臺上的達人憑借其強大的影響力和內容創作能力，在這場元宵節營銷戰中扮演了至關重要的角色，為湯圓品牌打通了一條從內容創作到品牌傳播，再到銷售轉化的高效全鏈路。
在內容創作方面，TikTok達人們通過生動的故事化手法，將元宵節的文化背景和湯圓的象征意義巧妙融合，讓海外用戶深刻感受到這一傳統節日的情感內核。他們拍攝了一系列溫馨的家庭場景，如家人圍坐共享湯圓，情侶甜蜜共食等，這些畫面不僅觸動了海外用戶的心弦，也有效強化了品牌認同。達人們還結合海外消費者的飲食習慣，創新性地開發了多種湯圓食譜，如炸湯圓甜點、湯圓搭配咖啡等，極大地拓展了湯圓的消費場景，吸引了更多潛在消費者的關注。
在品牌傳播環節，TikTok達人的影響力得到了充分發揮。品牌精心挑選與自身高度契合的達人進行合作，這些達人涵蓋了美食、文化、生活方式等多個領域，擁有龐大的粉絲群體。通過與這些達人的合作，品牌信息得以在不同層次的用戶群體中廣泛傳播。同時，品牌還采用了“達人矩陣”策略，與不同粉絲量級的達人合作，實現了多層次曝光。頭部達人帶來高流量，中腰部達人增強互動和信任，KOC則通過真實體驗促進購買轉化，這種布局確保了品牌信息的全面覆蓋。
銷售轉化方面，TikTok達人們通過直播帶貨和短視頻預熱的方式，為湯圓品牌帶來了顯著的銷量提升。他們利用TikTok Live現場展示煮湯圓的過程，分享不同口味的特色，并與用戶進行實時互動，極大地增強了用戶的購買意愿。在直播前，達人們還會發布預熱短視頻，引導粉絲預約觀看直播，為直播活動造勢。品牌還與達人合作，在TikTok Shop內嵌入商品鏈接，實現了一鍵購買功能，進一步提升了銷售轉化率。
TikTok達人在海外元宵節營銷中不僅扮演了推廣者的角色，更是成為了中西文化交流的橋梁。他們通過跨文化的內容創作和傳播，將中國傳統文化以新穎、易于接受的方式傳遞給全球消費者。這種全球化傳播模式不僅提升了湯圓品牌在國際市場上的知名度，也推動了中國傳統文化的創新傳承和國際化發展。
為了進一步提升銷售轉化率，品牌還采取了定制化優惠策略。他們為TikTok用戶推出專屬折扣碼和限時優惠活動，如“買一贈一”“限量秒殺”等，通過制造稀缺性和緊迫感來刺激用戶下單。同時，品牌還利用TikTok Ads精準投放廣告至目標受眾群體，如華人社區、美食愛好者等，進一步擴大了品牌曝光度和銷售轉化率。
TikTok達人在2025年元宵節海外營銷中發揮了舉足輕重的作用。他們通過優質的內容創作、精準的品牌傳播和高效的銷售轉化，為湯圓品牌構建了一條完整的營銷鏈路。這條鏈路不僅提升了品牌推廣的整體效能，也使得傳統美食湯圓在海外市場上獲得了更大的曝光和市場認同。同時，TikTok達人們還通過跨文化的內容創作和傳播，推動了中國傳統文化的國際化發展，為品牌樹立了獨特的文化形象。
