雙11拉開了年末生意旺季的大幕，眾多商家紛紛看中圖文經(jīng)營(yíng)流量大、轉(zhuǎn)化好、人群優(yōu)的優(yōu)勢(shì)，投身圖文免傭熱潮，以期在年底收獲一波好生意。
圖文體裁內(nèi)容直觀，制作門檻較低，屬于用戶友好、商家友好的一種內(nèi)容體裁。但在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中，如何把圖文內(nèi)容做好、做優(yōu)、做出彩，是困擾著很多商家的難題。為此，抖音電商平臺(tái)推出“圖文免傭考試學(xué)霸筆記”，從細(xì)節(jié)入手，助力商家創(chuàng)作圖文好內(nèi)容，從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，收獲新增長(zhǎng)。
學(xué)霸筆記講了什么?
從用戶角度而言，一篇圖文內(nèi)容無(wú)非是畫面、文案、音樂三個(gè)維度，商家要考慮的便是如何在圖、文、聲中融入商品賣點(diǎn)，快速吸睛、激發(fā)用戶購(gòu)買欲、促成成交。學(xué)霸筆記也正是從這幾點(diǎn)入手，詳細(xì)拆分如何做好畫面、寫好文案、用好音樂，教商家做出優(yōu)質(zhì)圖文。在此之外，學(xué)霸筆記還進(jìn)一步從營(yíng)銷及平臺(tái)審核維度，在營(yíng)銷專業(yè)度、安全層面內(nèi)容給出指導(dǎo)。
無(wú)規(guī)矩不成方圓，“學(xué)霸筆記”特別提示，圖文內(nèi)容要符合安全標(biāo)準(zhǔn)，不可涉及虛假宣傳、售假、違規(guī)營(yíng)銷等問(wèn)題。
畫面觀感舒適
在圖文經(jīng)營(yíng)中，有著與“黃金三秒”本質(zhì)相同的規(guī)律。用戶在看到圖片的第一眼被吸引，戳中其痛點(diǎn)或癢點(diǎn)，才能讓其停留下來(lái)做詳細(xì)了解，也才有進(jìn)一步達(dá)成成交的機(jī)會(huì)。
畫面觀感舒適是吸引用戶停留的基礎(chǔ)。在畫質(zhì)方面，采用高清圖像令商品細(xì)節(jié)清晰可見，最好能夠多角度展示商品外觀、功能;在構(gòu)圖方面，要注重突出商品主體，盡量多角度展示商品外觀、功能，同時(shí)主體與背景圖占比合理、層次分布有致。結(jié)合商品特性安排展示場(chǎng)景，如非特殊情況，可避免使用白底圖、純色背景圖。在排版方面，商品優(yōu)質(zhì)圖大于3張為宜，通過(guò)拼接有序的排版，全方位展示商品外觀、細(xì)節(jié)等信息，布局合理，給用戶帶來(lái)舒適觀感。
經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中，很多商家為求方便，通常會(huì)采用非商品實(shí)拍圖、網(wǎng)絡(luò)素材、售賣圖等，這些圖片往往不能起到清晰、直觀展示商品信息的目的，令圖文效果打了折扣。
圖文內(nèi)容的創(chuàng)作，既要達(dá)到專業(yè)、高效的營(yíng)銷效果，又要弱化營(yíng)銷感的存在，以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式達(dá)到種草、成交目的。“學(xué)霸筆記”中指出，具有真實(shí)感、場(chǎng)景感、生活化、人格化的圖片內(nèi)容，種草力更強(qiáng)，將logo、水印等進(jìn)行恰當(dāng)處理，弱化圖文內(nèi)容的營(yíng)銷感，反而更能帶來(lái)更多流量。
文案翔實(shí)可讀
好畫面可以留住用戶目光，好文案則可引導(dǎo)用戶進(jìn)一步了解商品、達(dá)成成交。根據(jù)“學(xué)霸筆記”的總結(jié)，好的圖文文案主要有兩大衡量標(biāo)準(zhǔn)：一是信息詳實(shí)有賣點(diǎn)，二是可讀性強(qiáng)，以精準(zhǔn)文字激發(fā)用戶購(gòu)物欲。
在圖文內(nèi)容中，文案部分包括圖文標(biāo)題和商品信息兩部分。其中，圖文標(biāo)題要注重詳實(shí)、清晰傳遞商品相關(guān)內(nèi)容;商品信息部分可對(duì)用法功能、材料工藝、教程攻略等要點(diǎn)進(jìn)行闡述。
文字選用合適的字體及尺寸，排版清晰突出、無(wú)疊加文字，避免剪裁模糊等情況。
需要注意的是，賣慘營(yíng)銷、低俗色情、博人眼球的標(biāo)題黨等不僅為用戶所拒絕，平臺(tái)也將這些行為列為審核雷區(qū)，商家要全力杜絕類似情況發(fā)生。
音樂流暢和諧
用音樂營(yíng)造沉浸感購(gòu)物氛圍，是提升成交率的一大利器。
在為圖文內(nèi)容搭配背景音樂時(shí)，基本動(dòng)作是要保證音質(zhì)清晰、播放穩(wěn)定流暢，沒有雜音、爆音、卡頓、聲音時(shí)大時(shí)小等問(wèn)題。進(jìn)階動(dòng)作則可以根據(jù)圖文主題搭配相關(guān)曲目，或者在抖音“音樂熱門榜”中選取熱門背景音樂，打造沉浸感購(gòu)物氛圍，更有助于訂單轉(zhuǎn)化。
為助力商家做好圖文經(jīng)營(yíng)，前不久平臺(tái)推出了免費(fèi)AI圖文工具及圖文推廣BOOST流量扶持，平臺(tái)產(chǎn)品建設(shè)日益完善，于商家而言，圖文免傭已經(jīng)成為不可多得的生意增長(zhǎng)新陣地。臨近年末，跟著“學(xué)霸筆記”做好圖文內(nèi)容，收獲一波生意增長(zhǎng)目標(biāo)可期。
還等什么?快來(lái)掃描下方二維碼，跟著“學(xué)霸筆記”做生意!
