近期，擊壤科技發布了一份深度分析報告，細致描繪了2024年酒類行業的廣告投放趨勢及各大品牌的投放策略。這份詳盡的51頁報告，為業界提供了寶貴的行業動態洞察。
從整體投放趨勢來看，酒類行業的客戶數量略有增長，其中硬廣和電綜領域的客戶增加尤為明顯，而網綜和網劇方面的客戶數量則有所減少。盡管如此，新增客戶的數量依然超過了流失客戶，顯示出行業的活力和潛力。在投放內容上，白酒依然占據主導地位，央視硬廣更是成為了各大品牌競相爭奪的黃金資源。
在細分品類方面，各酒類品牌展現出了不同的投放特點。白酒品牌在硬廣方面，央視的客戶數量持續增加，而衛視雖然客戶數量減少，但投放時長占比卻有所提升，瀘州老窖在硬廣時長上獨占鰲頭。綜藝方面，白酒品牌整體投放減少，但更多傾向于電綜，冠名、特約合作等形式逐漸成為主流。網劇方面，愛奇藝和優酷成為了白酒品牌投放的首選平臺，劇內道具植入等軟性廣告形式日益受到青睞。
葡萄酒品類在硬廣方面的客戶數量有所減少，但投放時長卻增長了18%，投放頻道也從央視逐漸轉向其他衛視，寧夏衛視成為了新的投放熱點。綜藝和網劇方面的投放則相對減少，主要以贊助合作和劇內植入合作為主。
啤酒品類在硬廣投放時長上有所降低，但其他衛視的時長占比卻有所提升，東南衛視在啤酒品類投放中表現突出。綜藝合作方面，啤酒品牌積極參與了多檔晚會和季播節目的冠名合作。網劇方面，投放節目數同比增長顯著，百威與騰訊等平臺的合作尤為密切。
在重點品牌的投放策略上，各大品牌也各有側重。瀘州老窖增加了硬廣投放，同時減少了電綜節目的投放；茅臺則在硬廣、電綜、網劇等多個領域均增加了投放力度。古井貢酒的硬廣時長略有增加，電綜節目投放也有所增多；五糧液的硬廣投放時長同比大幅提升，軟廣則主要以電綜投放為主。百威在網劇投放上更多依賴于平臺自招商，與騰訊的合作尤為緊密，且多采用標版形式展示。哈爾濱啤酒和雪花啤酒在網劇投放上則分別以創可貼和劇內植入等形式，突出品牌特色。
