“視界臻色彩 輕巧薄未來，2023年中國OLED電視發展白皮書發布會”于12月7日成功召開。此次發布會，出席嘉賓有中國電子視像行業協會秘書長彭健鋒先生、奧維云網(AVC)總裁郭梅德先生、奧維云網(AVC)消費電子事業部研究總監劉飛女士以及太平洋科技數碼內容中心主編牛春成先生等專業領域的嘉賓，從專業角度對OLED產業的發展進行了分析和分享。
此次發布會上，奧維云網(AVC)聯合太平洋科技(PConline)共同發布《2023年中國OLED電視發展白皮書》，白皮書從OLED電視行業發展特征與趨勢、OLED電視上游發展現狀與趨勢、OLED電視用戶分析與趨勢、OLED電視市場發展特征與趨勢以及OLED電視未來發展前景分析五個方面，對當前OLED電視行業進行了詳細的闡述。
在會議現場，奧維云網消費電子事業部研究總監劉飛對白皮書內容進行了全面解讀，彩電行業在過去的60余年間，已經走過了起步期和成長期，目前彩電產業的生命發展周期已經進入新的階段，從以往的增量規模競爭轉向存量結構競爭。在新周期下，結構升級使得高端市場表現出強大的生命力。OLED電視作為中國彩電高端市場的新興產品，在未來顯示技術的方向還未明朗之際，結合用戶端和產業端看，OLED電視的市場潛力巨大。
《2023年中國OLED電視發展白皮書》指出：
一、新周期下增長轉向高端市場，OLED產品是高端的重要支撐
隨著消費者對品質和體驗的追求不斷提升，中國彩電行業正朝著高端化方向發展。中國彩電市場在高端化及消費升級趨勢下，消費者對電視的選擇已不再一味地追求性價比，反而更看重畫質表現以及功能體驗。OLED電視作為高端領域的新興產品，與傳統液晶顯示技術相比，色彩飽和度更高，在畫質表現上更加出色，更能為消費者提供極致的觀影體驗。在高端化趨勢的推動下，OLED電視逐漸成為消費者追求的選擇之一。
二、OLED電視上游產業鏈良性發展，推動OLED產品走向普及化
隨著我國OLED技術的不斷提升和產能的持續釋放，眾多國產面板廠商已強勢崛起。在OLED TV面板的產能和良品率的提升的前提下，OLED產品線也更加豐富，從以55英寸和65英寸為主導，向77英寸、83英寸加快延伸，兼顧大尺寸市場的布局，同時也推出42英寸、48英寸等中小尺寸滿足市場多樣化需求，價格也覆蓋到更廣的區間。目前隨著產能的增加，生產成本逐漸降低，OLED面板已經呈現穩定的下降趨勢，未來，隨著OLED TV面板廠商的陣營擴大、產品良率提升，面板成本將持續下調，整機價格也會被拉低，將進一步提升消費者對OLED電視的接受度，對推動OLED電視市場發展產生積極影響。
三、聚焦OLED市場四大演變，揭秘OLED市場發展趨勢
品牌演變：以外資品牌引領，深耕高端市場。從OLED品牌陣營演變來看，外資品牌作為引領者，然后隨著越來越多的品牌加入共同推動OLED電視在中國市場的普及。2023年三星在中國市場正式上市QD-OLED電視，為中國OLED市場帶來新的活力，未來三星主導的QD-OLED或將成為OLED市場發展的最大推力，帶來新一輪OLED消費熱潮。
產品演變：硬件升級場景豐富，滿足用戶多樣需求。OLED電視以55寸和65寸產品為主，但隨著工藝逐漸成熟，尺寸上OLED電視向上延伸至77寸和83寸，向下延伸至42寸和48寸。電視作為家庭娛樂中心和信息平臺，其產品功能和場景不斷拓展，除了基本的觀影場景之外，電視用戶還追求游戲、教育、健身、社交、辦公等場景需求。OLED電視通過不斷完善產品屬性，同樣在場景內容上不斷拓展。
OLED產品分尺寸零售量份額變化
渠道演變：線上線下雙線布局，觸達高凈值人群。中國家電行業的銷售渠道不斷向線上轉移，電視品牌為順應趨勢逐漸將銷售向線上轉移，OLED產品線上銷售比重呈現逐年上升，據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2023年OLED電視線上零售量占比達到了39%，較去年增長了3%。
OLED產品分渠道零售量規模占比
營銷演變：線下推廣為主，發揮新媒體流量效應。外資品牌OLED電視傳統營銷方式主要包括線下發布會，每年參加CES和AWE，同時會在線下重點城市布局體驗場景，給消費者通過體驗了解產品優勢的展示平臺，形成口碑效應。隨著互聯網紅利耗盡、流量觸頂，各平臺都意識到了流量的重要性，而當下和“引流”同樣重要的是深挖存量價值，提高流量利用率，針對OLED電視這類客單價高、產品消耗周期較長的產品，想要用戶產生購買行為，需要長期的產品價值輸出與觸達培育，營銷上要發揮新媒體流量效應，重點推廣OLED電視參數優勢。
此次奧維云網(AVC)與太平洋科技(PConline)聯合發布《2023年中國OLED電視發展白皮書》，希望以此來幫助相關企業了解用戶使用過程中的產品痛點，引導科學消費，為彩電行業的良性發展指明方向。在白皮書的指導下，奧維云網和太平洋科技將共同推動顯示產業的發展，助力企業實現產品創新和市場拓展。
