在整體圖書市場持續低迷的背景下，教輔圖書卻如同一股清流，展現出了頑強的生命力。根據北京開卷最新發布的數據，2024年全國圖書零售市場碼洋規模達到1129億元，但同比下降了1.52%。與之形成鮮明對比的是，教輔圖書市場碼洋同比增長了18.73%，其占比也躍升至全部圖書市場的25.33%。
盡管我國擁有1.8億中小學生的龐大基數，但教輔圖書市場卻顯得既小又競爭激烈。數據顯示，這個市場規模有限，卻吸引了超過500家出版機構競相角逐，每年上市的新書品種更是多達3萬余種。然而，正是在這樣的飽和市場中，教輔圖書依然實現了穩步增長。
教輔圖書市場的增長并非一帆風順。近年來，該市場逐漸走出疫情和“雙減”政策的影響，但在用戶規模見頂、監管政策轉向以及市場空間被壓縮等多重不利因素下，其增長之路充滿了挑戰。尤其是隨著教育部印發《關于開展基礎教育“規范管理年”行動的通知》，嚴禁違規選用教材教輔，教輔圖書的傳統銷售渠道受到了嚴重沖擊。
然而，教輔圖書作為學習必需品，其穩定的需求依然存在。與校外培訓、學習機等相比，教輔圖書以其實惠的價格和廣泛的使用范圍，依然深受廣大家長和學生的青睞。更重要的是，新勢力的不斷涌入，不僅帶動了教輔圖書市場的格局調整，更在內容、技術、產品等方面引領了創新。
近年來，教輔圖書市場正在經歷一場深刻的渠道變革。隨著抖音、微信、快手、小紅書等內容電商渠道的迅速崛起，傳統線下和電商平臺的市場份額被不斷蠶食。數據顯示，2024年內容電商渠道中教輔圖書零售市場碼洋同比增長高達72.70%，而平臺電商渠道和實體店渠道則分別出現了負增長。
內容電商渠道的崛起，不僅改變了教輔圖書的銷售方式，更導致了市場和產品的結構性變化。購買教輔圖書的決策權逐漸從學校、教師轉移到家長、學生手中，供需關系發生了逆轉。為了適應這一變化，教輔圖書的內容和形式也在不斷調整，更加順應家長和學生的喜好。
作業幫等教育公司的加入，更是為教輔圖書市場注入了新的活力。這些公司憑借豐富的教研人員儲備和深厚的流量運營能力，能夠迅速鋪設全產品線，并在市場上取得顯著成績。例如，作業幫2024年新品銷量增長了479%，7種產品年銷量超過35萬冊。
在新勢力的推動下，教輔圖書市場呈現出了一系列新的發展趨勢。新品和爆品成為帶動銷售的關鍵。由于教輔圖書需要頻繁升級換代，因此新品的成功率在企業整體策略中顯得尤為重要。同時，AI技術的廣泛應用也豐富了用戶體驗。越來越多的智能技術成為教輔圖書的標配，如口語自動評測、大模型技術輔助繪制封面和插圖等。
然而，教輔圖書市場依然是一個微利行業。隨著內容電商渠道帶來的高流量成本，很多教輔機構的利潤空間被進一步壓縮。為了應對這一挑戰，越來越多的教輔機構開始推出學練機、學習手機等價格更高的硬件產品，以擴大營收。但教育硬件市場同樣競爭激烈，想要獲得更多銷量，就需要獲得更多的流量支持。
在此背景下，教輔圖書市場依然保持著進階升級的步伐。新勢力的不斷涌入和市場格局的不斷調整，使得這個市場充滿了無限可能。盡管面臨著諸多挑戰和不確定性，但教輔圖書作為學習必需品的地位依然穩固，其市場需求也將持續存在。
