近期，一份詳盡的《2024香水消費市場趨勢報告》深度解析了中國香水市場的最新動態，該報告內容廣泛，覆蓋了市場的基本狀況、消費者需求的深入洞察以及未來的發展趨勢等多個維度。
報告指出，從2019年至2023年，中國香水市場以近30%的復合年增長率迅猛發展，這一速度遠遠超過了全球市場的平均水平。預測數據顯示，2024年中國香水市場規模有望達到326.6億元人民幣。市場格局方面，外資品牌在淘寶和京東等主要電商平臺占據領先地位，而國產品牌則在淘寶和抖音平臺上表現出色，部分國產香水品牌的商品交易總額（GMV）實現了顯著增長。在社交媒體上，香水話題備受關注，小紅書平臺上關于香水的筆記和互動量尤為突出，消費者越來越追求小眾且高級的香水體驗。
消費者需求方面，調研結果顯示，超過九成的消費者在日常生活中使用香水，并且多數消費者已經養成了高頻使用香水的習慣。香水的使用場景也日趨多樣化，消費者在不同場合下更換香水的需求日益增強。在香型和濃度偏好上，消費者更傾向于芬芳清新香調和淡香水，期望留香時間在4至8小時之間。大多數消費者擁有3至5支香水，更偏愛30毫升或50毫升的包裝規格。品牌選擇上，國產高端品牌、國際知名品牌以及國外小眾品牌都受到了消費者的青睞，品牌故事對消費者的購買決策具有重要影響。購買時，消費者會關注香調、香味持久性等因素，但品牌忠誠度相對較低，容易被新品牌或獨特香味所吸引。線上渠道成為消費者購買香水的主要方式，而線下購買則更加注重體驗。
在消費投入方面，超過六成的消費者每年在香水上的花費在500至5000元之間，顯示出巨大的消費潛力。不同消費群體在香水需求上存在差異，女性消費者更傾向于花香調等，而男性消費者則偏愛綠葉調等香型。年輕消費者更偏愛小眾沙龍香，年長者則更傾向于大眾商業香。一線城市消費者對定制香水的需求較高。
展望未來，報告指出，消費者對于不同香調的嘗試意愿增強，對古典及濃郁香調的需求將有所增加。定制香水成為新趨勢，消費者越來越看重其獨特性、專屬性和個性化表達。小眾沙龍香在女性和年輕消費者中的受歡迎程度不斷提升，其市場地位日益重要。
