近期，一份詳盡的移動廣告市場洞察報告——《2024全年度移動廣告流量觀察白皮書》由有米云旗下的AppGrowing發布，全面剖析了本年度移動廣告領域的最新動態與趨勢。
報告指出，2024年移動廣告市場呈現出整體增長態勢，其中文化娛樂與社交婚戀兩大行業的廣告投放量尤為突出，實現了顯著的增長。盡管游戲行業未能占據廣告投放量的榜首，但其占比依然超過20%，顯示出游戲市場的持續活力。短劇行業的熱度也在持續攀升，成為新興的廣告投放熱點。在游戲領域，不僅廣告投放數量有所增加，在投APP的數量也呈現出上漲趨勢。廣告形式上，雖然視頻廣告依然占據主導地位，但豎視頻的占比有所下降，而圖片廣告的占比則提升到了35.8%，視頻廣告的時長則主要集中在30秒以內。值得注意的是，在工具應用領域，AI相關廣告的投放量最多，部分行業的AI類廣告占比也在逐漸上升。
在流量平臺方面，報告觀察到了各大平臺的不同表現。嗶哩嗶哩的月活躍用戶數增速明顯，而小紅書則實現了月活躍用戶數的逆襲式增長。微信用戶的使用偏好開始轉向娛樂休閑，抖音用戶則更傾向于使用字節系的其他產品。小紅書的女性用戶占比依然超過60%，而知乎和嗶哩嗶哩的用戶則逐漸向35歲以上年齡段偏移。在APP月活躍用戶排行榜中，微信穩居榜首，而在各行業的月活躍用戶榜中，則呈現出不同的競爭格局，如字節系在閱讀領域和短劇類應用方面表現突出。
在APP風云榜方面，夸克APP登頂了總下載榜，AI應用的表現尤為突出，紅果短劇的發展也異常迅猛。在游戲下載榜中，王者榮耀依然穩居首位，而蛋仔派對則略顯后勁不足。各分類APP的下載量和推廣榜也反映了市場的喜好和變化，如社交APP的熱投榜中，陌生人/附近交友類應用占據了多數，而在工具APP的熱投榜中，AI相關工具則勢頭強勁。
報告還深入分析了行業內的真知灼見。騰訊廣告在品牌營銷、實效營銷和技術提效等方面進行了全面升級，助力廣告主實現短期紅利和長期壁壘的雙重收益。百度商業系統則升級為“百度伴飛”，借助生成式AI技術釋放更大的商業空間。行業普遍認為，技術創新和流量場景的多元化將成為推動市場發展的關鍵因素，AI技術的加速應用將重構企業的營銷模式，精細化運營則成為實現增長的關鍵所在。廣告主需要把握AI帶來的紅利，深入挖掘流量資源，提升用戶的商業價值。
2024年的移動廣告市場格局發生了顯著變化，各大流量平臺和APP的發展各具特色，技術創新和精細化運營成為推動行業發展的兩大重要方向。
