聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 新榜（ID:newrankcn），作者:卷毛，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
一只扭來(lái)扭去的玩偶熊在抖音火了。
在停車場(chǎng)、公園、馬路邊、廣場(chǎng)上，你都能見(jiàn)到他全力扭動(dòng)的舞姿，配上歡快的流行音樂(lè)，不少人驚奇地問(wèn)道:“怎么一只熊跳得比我還靈活?”
他叫“牽然熊”，目前在抖音上的粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到208萬(wàn)。而玩偶服的里面，“牽然熊”的本體，其實(shí)是個(gè)剛畢業(yè)2年的男生，他親手設(shè)計(jì)了玩偶形象，并花了6000元定制了服裝。
在抖音、快手、B站等平臺(tái)上，還活躍著許多像“牽然熊”這樣的“玩偶博主”，他們或是對(duì)著鏡頭跳起流行舞蹈，或是與路人互動(dòng)玩耍，又或是分享辦公日常，整得那叫個(gè)豐富多彩。
我們好奇的是，這些玩偶博主的真實(shí)身份是什么?為什么會(huì)選擇用玩偶的形象出鏡?做這樣的內(nèi)容能賺到錢嗎?
玩偶在線熱舞，“反差萌”成流量密碼
7月24日，“牽然熊”發(fā)布了一條題為《upsidedown》的舞蹈視頻，被點(diǎn)贊了270萬(wàn)次。
這只灰色的玩偶熊站在紅綠燈下，靈活地踩著節(jié)奏起舞，鏡頭前偶爾穿過(guò)一兩輛車，看起來(lái)很有電影感，僅僅12秒鐘的視頻讓許多觀眾感慨“可愛(ài)又治愈”。
“牽然熊”的形象，是他本人設(shè)計(jì)的，靈感來(lái)自于市面上比較流行的各種玩偶裝，再結(jié)合他自己的想法，總共設(shè)計(jì)出了三套，覆蓋一年四季，他會(huì)跟隨季節(jié)的變化來(lái)?yè)Q上新“皮膚”。
“牽然熊”設(shè)計(jì)圖
視頻創(chuàng)作的主要工作也都是由“牽然熊”本人完成的，從出鏡到后期。他的主業(yè)其實(shí)是一家攝影工作室的攝影師，出于愛(ài)好業(yè)余做了這個(gè)賬號(hào)，現(xiàn)場(chǎng)拍攝時(shí)還會(huì)另外喊上一位攝像幫忙。
“牽然熊”一般會(huì)選擇近期流行或自己喜歡的音樂(lè)去翻跳，在原版舞蹈的基礎(chǔ)上做點(diǎn)改動(dòng)。他調(diào)侃自己有點(diǎn)像“現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣”，所以容易忘記動(dòng)作，有一次時(shí)長(zhǎng)20秒的視頻整整錄了一個(gè)多小時(shí)，跳完感覺(jué)精疲力盡。
在剛剛過(guò)去的盛夏里，“牽然熊”經(jīng)常被網(wǎng)友關(guān)切詢問(wèn)“夏天不熱嗎”。熱自然是熱的，他在玩偶服里放了冰袋，能維持2個(gè)小時(shí)，脖子上還掛著吹風(fēng)筒。
不過(guò)穿著重達(dá)20斤的玩偶服跳舞，還是一件十分耗費(fèi)體力的事情，比起平時(shí)跳舞更是“三倍的體力消耗”。“牽然熊”自己有點(diǎn)低血糖，每次開(kāi)拍前必須提前喝點(diǎn)冰可樂(lè)才行。
跳舞地點(diǎn)的選擇也經(jīng)過(guò)一番深思熟慮。由于玩偶服會(huì)遮擋視線，他能看到的范圍只有“用食指和拇指比一個(gè)圈”這么大，因此一般都會(huì)選擇在空曠且人少的場(chǎng)地跳舞。
目前，“牽然熊”在抖音、快手、小紅書(shū)、B站上的粉絲數(shù)累計(jì)近400萬(wàn)，快手有5個(gè)作品播放數(shù)破千萬(wàn)，近兩個(gè)月抖音賬號(hào)漲粉超過(guò)50萬(wàn)。
在他的視頻評(píng)論區(qū)，經(jīng)常有人表示“得找個(gè)麻袋把這熊套走”，還有人表示:“以后舞蹈區(qū)只能靠這只熊和三只鱷魚(yú)撐排面了”。
圖源B站，玩偶成了舞蹈博主中的新寵
“三只鱷魚(yú)”其實(shí)是指B站舞蹈區(qū)UP主“可可不跳舞”，在B站有27萬(wàn)粉絲。視頻主角是三只綠色、粉色、紫色的鱷魚(yú)玩偶，像偶像團(tuán)體那樣表演跳舞，在一眾真人舞團(tuán)中顯得獨(dú)樹(shù)一幟。
從猛男新寶島到熱辣女團(tuán)舞，從wave（波浪動(dòng)作）到地板動(dòng)作，“可可不跳舞”什么都能跳，偶爾還能結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)，化身“魚(yú)類高質(zhì)量油鱷”，笨重的服裝與靈動(dòng)的舞姿之間形成了強(qiáng)烈的“反差萌”。
粉絲們贊嘆于穿玩偶服跳齊舞還能如此專業(yè)和默契，而這背后的原因也很簡(jiǎn)單，她們本身就是跳了6年以上的專業(yè)舞者，其中還有出道過(guò)的女團(tuán)成員，鱷魚(yú)則是共同成立的舞蹈工作室的吉祥物。
“最初設(shè)計(jì)它是為了出去發(fā)傳單用的，偶然間發(fā)現(xiàn)可以穿著跳一些簡(jiǎn)單的舞，拍了視頻發(fā)出后反響不錯(cuò)，就繼續(xù)做這個(gè)號(hào)。之后我們慢慢跟玩偶服磨合，想通過(guò)可可展現(xiàn)更多專業(yè)的舞蹈，拍更完整的長(zhǎng)視頻，于是今年把重心轉(zhuǎn)到了B站。”創(chuàng)始人碩哥說(shuō)。
“可可不跳舞”與“可可姨母團(tuán)”
舞蹈工作室還有發(fā)布翻跳和原創(chuàng)舞蹈的大號(hào)，2019年就開(kāi)始不定期更新，但目前只有3000多個(gè)粉絲。對(duì)此，碩哥坦言，“現(xiàn)在美女帥哥跳舞特別多，專業(yè)舞者的舞蹈會(huì)讓觀眾產(chǎn)生距離感，穿上玩偶服跳火了，這才一直堅(jiān)持下去了。”
今年6月，“可可不跳舞”翻跳了韓國(guó)男團(tuán)EXO的《咆哮》，B站播放量突破200萬(wàn)。觀眾們樂(lè)此不疲地模仿“飯圈用語(yǔ)”進(jìn)行玩梗式的“互撕”，三只鱷魚(yú)都在粉絲的放大鏡下逐漸形成了自己的“人設(shè)”。
粉絲用“飯圈生成器”留言互動(dòng)
類似的還有16萬(wàn)粉絲的B站UP主“二黃二黃就是我”，她扮作小黃鴨跳流行舞，自2019年起已發(fā)布101個(gè)視頻，超9成視頻時(shí)長(zhǎng)在1分鐘以上。其中一條3分鐘的“LALALAY舞蹈翻跳視頻”，得到偶像宣美本人轉(zhuǎn)發(fā)，播放量為26.9萬(wàn)，熱度頗高。
解放天性，玩偶闖入“三次元”
除了跳舞，更多內(nèi)容創(chuàng)作者會(huì)穿著玩偶服走上街頭，與陌生人互動(dòng)玩耍，記錄真實(shí)有趣的反應(yīng)。這些闖入“三次元”的玩偶，形象特別，行為大膽，引人注目。
早期博主大多穿著便于活動(dòng)的布朗熊套裝，經(jīng)常在路上搭訕美女，會(huì)做些夸張的動(dòng)作比如翻跟斗和劈叉，主打“頑皮搞笑”的形象。
而現(xiàn)在，玩偶博主也在不斷嘗試內(nèi)容升級(jí)。
服裝上，為避免侵權(quán)問(wèn)題，從千篇一律的布朗熊升級(jí)為原創(chuàng)設(shè)計(jì)的個(gè)性偶裝;互動(dòng)方式不僅限于惡作劇，融入更多才藝表演和劇情;拍攝設(shè)備從手機(jī)升級(jí)為單反相機(jī)，畫(huà)面質(zhì)感更精致;后期增加了特效和字幕，視聽(tīng)元素更豐富……
“張大膽開(kāi)心熊”是個(gè)青島網(wǎng)紅熊。3年來(lái)，她的腳步遍布城市各個(gè)角落，包括海邊沙灘、商業(yè)街、地鐵，目前快手粉絲約500萬(wàn)，抖音粉絲約400萬(wàn)。
“張大膽”的扮演者透露今年6月剛換了新形象，表情呆萌的灰熊穿戴上了小黃帽和雙肩包，“配色是想突出夏天的感覺(jué)，海魂衫呼應(yīng)了青島元素，拍攝時(shí)也會(huì)偏向于選擇青島的美景。”
據(jù)新快（新榜旗下快手?jǐn)?shù)據(jù)平臺(tái) xk.newrank.cn）顯示，形象煥新后，“張大膽”有11個(gè)作品播放數(shù)突破1000萬(wàn)，最高的一個(gè)接近7000萬(wàn)。視頻中她像孩子一般湊近正在看海的群眾，本想做了壞事逃跑卻被抱住、暴露了真實(shí)性別。
“穿上這套行頭了就要把自己當(dāng)成一個(gè)小孩，表現(xiàn)出童真童趣，比如走路要活潑可愛(ài)一點(diǎn)，讓大家看了感覺(jué)心情愉快、被治愈了。我希望通過(guò)這樣的視頻形式去緩解現(xiàn)代人的生活壓力。”
為什么這些玩偶博主們?nèi)绱耸軞g迎?
一是滿足了觀眾的情緒需求。
快樂(lè)，是玩偶們帶來(lái)的最直接的情緒，也是大部分玩偶賬號(hào)的內(nèi)容調(diào)性。
面對(duì)毛茸茸的生物，大部分評(píng)論中都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)高頻詞“可愛(ài)”。人類對(duì)可愛(ài)的東西沒(méi)有抵抗力這一點(diǎn)早有科學(xué)依據(jù)，從進(jìn)化心理學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，人類的大腦對(duì)嬰兒、寵物會(huì)自然產(chǎn)生喜愛(ài)和保護(hù)欲，分泌大量多巴胺。
二是興趣的聚合。
玩偶體現(xiàn)了小眾興趣圈層的個(gè)性。據(jù)受訪博主透露，粉絲群體中有一部分是“furry獸文化”的愛(ài)好者，喜歡將動(dòng)物擬人化，玩偶服或吉祥物具備了符合furry概念的形象，但不強(qiáng)調(diào)“反映自我”的部分。
還有一部分粉絲是追隨明星偶像而來(lái)，因?yàn)椴┲魇褂昧伺枷竦囊魳?lè)，或以非常規(guī)的玩偶形象翻跳了原版舞蹈，還原度甚至超過(guò)其他真人舞者，粉絲就會(huì)愛(ài)屋及烏。
右邊為furry獸裝
三是內(nèi)容的創(chuàng)新。
玩偶與其他內(nèi)容組合的形式比較新奇，突破了“次元壁”。在舞蹈類博主的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，“可可不跳舞”通過(guò)玩偶放大了獨(dú)特性。
同時(shí)，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，穿玩偶服拍攝的接受度更高，因?yàn)椴挥寐赌槪緝?nèi)向的“張大膽”變得更加自信，“牽然熊”還可以在家人不知曉的情況下體驗(yàn)另一種人生。
“萌經(jīng)濟(jì)”下的玩偶，還能走多遠(yuǎn)
做玩偶賬號(hào)，一套原創(chuàng)服裝就要少則幾千、多則數(shù)萬(wàn)元的定制費(fèi)用，這個(gè)成本能賺回來(lái)嗎?
據(jù)我們了解，目前這些博主主要靠廣告合作進(jìn)行變現(xiàn)。
“可可不跳舞”已經(jīng)為珠寶、運(yùn)動(dòng)內(nèi)褲、金融產(chǎn)品等品牌出過(guò)定制視頻，以宣傳推廣為主，一般會(huì)讓舞者換上品牌方的玩偶服，以及使用廣告音樂(lè)進(jìn)行編舞。
當(dāng)小鱷魚(yú)外穿男士三角褲，跳起《姐就是女王》，粉絲們卻越看越上頭，評(píng)論道“第一遍好奇怪，第二遍恭喜恰飯，第三遍什么時(shí)候安排比基尼”。這期廣告視頻成了當(dāng)時(shí)新發(fā)布的10個(gè)作品中，播放量和彈幕數(shù)最高的。
同時(shí)，“可可不跳舞”的每一個(gè)抖音視頻都添加了線下工作室的定位，可直接跳轉(zhuǎn)購(gòu)買舞蹈體驗(yàn)課，但目前只有一家門店，快手上門店信息已被瀏覽8375次。
2019年，“牽然熊”抖音13萬(wàn)粉時(shí)，他接到了第一個(gè)廣告，18秒的短視頻讓他賺了1500元，“感覺(jué)很新奇”。
現(xiàn)在他平均一個(gè)月接兩單左右，即可月入1萬(wàn)以上，這份愛(ài)好帶來(lái)的收入早已高于主業(yè)薪資了。
在商業(yè)廣告方面，“張大膽”積累了更多經(jīng)驗(yàn)，只有兩個(gè)人的團(tuán)隊(duì)從2019年開(kāi)始基本每個(gè)月都會(huì)接3、4個(gè)線上推廣和2、3個(gè)線下活動(dòng)，最多一個(gè)月賺了近6萬(wàn)。
現(xiàn)在兩個(gè)人還開(kāi)設(shè)了新賬號(hào)，做青島海鮮電商。未來(lái)她想進(jìn)一步打造自己的原創(chuàng)IP，包括IP周邊開(kāi)發(fā)、商業(yè)授權(quán)等業(yè)務(wù)，目前已上架了同款毛絨公仔。
“張大膽”同款公仔，處于預(yù)售階段
“張大膽”正在擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)，招聘人員中包括主播，她表示會(huì)涉足直播帶貨，形式可能是主播在前面介紹商品，“張大膽”在后面時(shí)不時(shí)和觀眾對(duì)話互動(dòng)。
“萌經(jīng)濟(jì)”從日本“卡哇伊”經(jīng)濟(jì)衍生而來(lái)，正在全球范圍盛行。玩偶借助“萌經(jīng)濟(jì)”興起，近兩年穿著玩偶服的博主數(shù)量增多，但這一類博主的發(fā)展前景還存在諸多不確定性。
玩偶博主的局限性主要在于審美疲勞、互動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)和侵權(quán)問(wèn)題。
玩偶形象固定難免會(huì)造成粉絲審美疲勞。對(duì)此，“可可不跳舞”表示除了偶爾在服裝上做出改變，還要在舞蹈內(nèi)容上尋找突破點(diǎn)，但本身受眾群體就相對(duì)較窄。“牽然熊”會(huì)嘗試和其他博主合拍，未來(lái)想創(chuàng)建工作室來(lái)更好地運(yùn)營(yíng)賬號(hào)。
“張大膽”認(rèn)為有些新人博主和路人的互動(dòng)比較過(guò)分，感覺(jué)穿上玩偶服就可以為所欲為，雖然有表演嫌疑，但還是不希望給其他觀眾傳遞錯(cuò)誤的互動(dòng)信息。
玩偶的越界行為引起不滿
請(qǐng)勿拍打玩偶演職人員的頭部
同時(shí)，玩偶博主同樣面臨形象被模仿、視頻被抄襲搬運(yùn)等侵權(quán)問(wèn)題。“可可不跳舞”的原創(chuàng)形象和玩偶服都已申請(qǐng)專利，可通過(guò)MCN聯(lián)系平臺(tái)給抄襲者封號(hào)處理，看到冒用照片售賣低仿玩偶服的店鋪也會(huì)要求對(duì)方換掉照片，但“數(shù)量太多，非全職博主沒(méi)那么多時(shí)間處理”。
“萌經(jīng)濟(jì)”下的玩偶還能走多遠(yuǎn)?對(duì)于玩偶的扮演者來(lái)說(shuō)，盡管拍攝不易、存在諸多風(fēng)險(xiǎn)，但他們都對(duì)未來(lái)持有樂(lè)觀的態(tài)度。就像“可可不跳舞”把熱愛(ài)的舞蹈寄托在玩偶上，玩偶已然是一個(gè)新生命，代表著自我和無(wú)限的可能。
