近日，美的集團獲頒“以舊換新領軍品牌”的稱號，這一殊榮不僅肯定了美的對消費品以舊換新行動的支持與付出，更為未來美的繼續以創新理念引領家電行業增添信心。一直以來，美的始終緊跟綠色發展的時代步伐，通過“美的火三月”“四月春裝季”“全球美粉節”等眾多以“以舊換新”為核心的福利活動為消費者帶來切實利益，同時推動家電行業向綠色、高質量發展。
多舉措并行推動高質量發展，為家電行業綠色轉型賦能
今年3月，商務部等14個部門聯合印發了《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，鼓勵家電銷售企業聯合生產企業、回收企業開展以舊換新促銷活動。4月13日，又發布了《推動消費品以舊換新行動方案》，鼓勵各地出臺惠民舉措，完善廢舊家電回收網絡，優化家居市場環境。由此可見，中國家電行業正經歷著從量變到質變、從傳統制造到智能制造的深刻轉型，家電市場已從單純的“增量時代”進入“增量和存量并重時代”。
面對這一變革趨勢，各地政府積極響應。多個省份陸續發布了實施方案或操作細則，明確了補貼標準和流程。今年4月，廣東省以“‘舊’要換新 粵享消費”為主題的消費品以舊換新行動正式啟動，浙江，山東、上海、湖北、河南、寧夏等全國各地也有相關政策落地。
在“以舊換新”的家電市場上，美的堅持以創新為驅動，打造了擴大消費規模、回收生產資源處理再利用的可持續發展模式，圍繞“綠色設計、綠色采購、綠色制造、綠色物流、綠色回收、綠色服務”六大支柱構建“綠色戰略”，進一步完善了回收、拆解、循環利用的產業鏈路，打造了碳足跡可追蹤、可管理的綠色循環體系，構建了“綠色全球供應鏈”。這一戰略不僅推動了綠色消費的高質量發展，更為家電行業的綠色轉型樹立了標桿。
以舊換新掀起消費熱潮，煥發經濟發展新活力
家電產品的生命周期普遍為8~10年，但現在，多數居民仍“不舍得換”“不知道去哪里換”，家電“超期服役”現象嚴重。超期服役的家電元件易老化、費電、功率高、噪音大，還存在釋放有害物質的隱患。隨著生活質量的提升，消費者對家電煥新的需求和潛力都已到達了集中釋放期。商務部數據顯示，2023年我國主要家電品類保有量超過30億臺，每年都有超過1.6億臺的家電面臨報廢。這對企業回收、拆解、利用的產業鏈路、技術水平、對社會責任的承擔力都是極大考驗。
美的敏銳地捕捉到了這一市場痛點，勇于承擔社會責任，秉持以消費者為中心的原則，在過去的幾年里累計投入15億元進行以舊換新，2024年4月30日更是官宣將投入80億的巨額補貼，以回收補貼和換新補貼的方式切實讓利于消費者，解決了用戶 “不舍得換”、“不肯換”顧慮的同時，還打造全鏈路數字化綠色回收體系，解決了用戶“到哪里換、怎么換”的難題。
多年來，美的以舊換新活動推出后均引發熱烈反響，眾多消費者積極參與并給出高度評價。今年一季度，美的旗下參與家電以舊換新活動的實體門店超2.5萬家，覆蓋用戶71萬人，累計成交超128萬臺，通過覆蓋中國區縣及重點鄉鎮級市場的綠色回收網絡，實現綠色回收量93萬臺/套。目前，美的全球美粉節火熱進行中，5月6日-6月30日，消費者參與活動即可享受不限品牌、免費拆機、不限年限、免費上門、大額補貼這5大權益，更有抽取英國曼城游的機會和1000份免費煥新家名額，這一系列優惠政策使得美粉節活動盛況空前，消費者熱情高漲。
美的的“以舊換新”活動現已覆蓋全國，形成了“送新、拆舊、裝新、收舊”一站式服務回收、售后服務網點回收、集散中心回收等多種模式混合回收體系。這不僅提高了消費者參與活動的積極性，也為惠民行動注入了新的活力，同時帶動了美的產品銷量的增長。
在綠色消費和可持續發展的時代潮流中，美的開展的以舊換新活動不僅拉動了消費，還推動了資源的回收再利用，為家電行業的綠色升級做出了積極貢獻。展望未來，美的將繼續堅持創新驅動，優化生產結構，制造更多環保、高效、智能的家電產品。同時積極響應國家政策號召，為構建綠色、低碳的家電生態圈貢獻更多力量，并努力讓綠色發展的理念深入人心，與大家共同邁向更加美好的明天。
