嗶哩嗶哩（B站），這個一度被市場低估的國內互聯網巨頭，憑借對Z+世代的精準把握，成功實現了從邊緣到主流的華麗轉身。
2024年第四季度，B站交出了一份令人矚目的成績單，不僅實現了扭虧為盈，更在用戶規模和用戶粘性上取得了顯著提升。這一亮眼表現迅速吸引了資本市場的關注，B站美股在業績發布后的美東時間周四盤中一度飆漲近20%，最終收盤上漲8.76%。
同樣，B站的H股在北京時間2月21日也迎來了大漲，漲幅一度達到14.86%，市場交易異常活躍，顯示出投資者對B站未來發展的強烈信心。
B站長期以來的盈利難題，在2024年第四季度得到了根本性的解決。該季度，B站不僅實現了凈利潤的轉正，還超出了市場的普遍預期。財報顯示，B站第四季度凈營業額總額為77.34億元人民幣，同比增長22%，延續了第三季度的高增長態勢。全年凈營業額更是達到了268.32億元人民幣，同比增長19%。
在盈利方面，B站第四季度調整后凈利潤和公認會計準則下的凈利潤分別達到了4.52億元和8893.4萬元，實現了全面盈利。這一成績的取得，主要得益于廣告及移動游戲業務的強勁增長，推動B站第四季度毛利潤同比大幅增長68%，毛利率提升至36.1%。
B站董事長兼首席執行官陳睿在業績報告中表示：“2024年第四季度，我們實現了首個季度公認會計準則下的盈利，這一里程碑式的成就充分展示了B站社區的價值以及我們商業化效率的顯著提升。”
值得注意的是，在AI技術的推動下，B站進一步整合了生態資源，對Z+世代的吸引力不斷增強。Z+世代，即出生于1985年至2009年間的年輕一代，已成為B站用戶群體的主力軍。他們不僅消費熱情高漲，更展現出強大的消費潛力。
數據顯示，2024年第四季度，B站日均活躍用戶達到1.03億，較去年同期增長了近300萬；月活用戶為3.4億，同比也有所增長。同時，B站的正式會員數量也達到了2.58億，同比增幅達12%。這些用戶以Z+世代為主，平均年齡為25歲，其中58%的用戶居住在中國的一、二線城市，對生活品質有著更高的要求。
在業務方面，B站形成了多元化的收入結構，包括廣告、移動游戲、增值服務以及IP衍生品等。這一多元化的收入結構為B站的強勁增長提供了有力支撐。特別是在第四季度，除IP衍生品及其他板塊外，B站的其他三個業務板塊均實現了收入增長。
其中，廣告和游戲業務表現尤為突出。盡管宏觀經濟壓力導致企業營銷支出趨于謹慎，互聯網廣告行業整體增長乏力，但B站的廣告業務卻逆勢上揚，實現了顯著增長。這主要得益于B站廣告產品的優化和廣告效率的提升。
游戲板塊方面，從2024年第三季度開始，B站的游戲業務收入就錄得了強勁增長。特別是獨家授權游戲《三國：謀定天下》的推出，更是為B站的游戲業務注入了新的活力。這款游戲自去年6月上線以來，表現一直十分搶眼，多次進入iOS暢銷榜前列，成為B站歷史上最快達到十億流水的游戲。
展望未來，B站將繼續深化對Z+世代的洞察和服務，不斷優化產品和服務，推動業務的持續增長。同時，B站也將繼續探索多元化的收入結構，為公司的長期發展奠定堅實基礎。
