百果園近期發布公告，宣布將對募集資金的使用方向進行調整，旨在更有效地實施公司戰略。此次調整涉及約2.377億港元的資金，將重點投向提升經營效率、優化產品結構、升級科技信息系統以及加強品牌營銷等多個方面。
這一調整背后，透露出百果園當前面臨的業績挑戰。據該公司此前發布的盈利預警顯示，預計2024年將出現3.5億至4億元的虧損，與之前的盈利狀態形成鮮明對比。同時，營業收入也可能出現最高15%的下滑。
回顧百果園的發展歷程，自2023年1月上市以來，已經走過了兩年的時間。在此期間，該公司的凈利潤表現雖有波動，但總體保持盈利狀態，從2019年的2.49億元到2023年的3.62億元，業績相對穩定。
然而，面對當前國內消費市場的疲軟以及門店數量的減少，百果園的業績出現了下滑。為了挽回消費者信心并提升品牌影響力，百果園加大了門店翻新、營銷活動以及明星代言等方面的投入。然而，這些努力并未能立即轉化為業績的提升，反而導致了虧損的出現。
值得注意的是，百果園以加盟門店為主的經營模式在迅速擴大市場的同時，也對管理和運營能力提出了更高要求。然而，近年來該公司不時被曝出用變質水果制作高價果切、以次充好等問題，嚴重損害了品牌形象。向加盟商壓貨的行為也加重了其負擔，為負面事件的發生埋下了隱患。
與此同時，隨著到家電商如美團小象超市、樸樸超市等的快速發展，市場競爭進一步加劇。這些平臺與包括百果園在內的品牌爭奪消費者資源，使得市場環境更加復雜多變。為了應對這一挑戰，百果園推出了高性價比策略，以期消除消費者對其不佳印象并扭轉業績虧損的局面。
然而，面對諸多挑戰和不確定性因素，百果園能否成功實現戰略轉型并恢復盈利能力，仍需時間檢驗。
