北京時間1月8日，國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(CES 2025)在美國拉斯維加斯開幕。TCL實(shí)業(yè)與TCL科技共同參展，聚焦展示Mini LED、印刷OLED等多款創(chuàng)新顯示產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)全球顯示技術(shù)升級。
作為CES 2025展位面積最大的中國品牌，TCL參展面積達(dá)到2342平方米，展示前沿顯示、AI應(yīng)用、全品類智能物聯(lián)生態(tài)等技術(shù)、產(chǎn)品及解決方案。開幕首日，TCL展區(qū)吸引到搜狐創(chuàng)始人張朝陽、帆書APP創(chuàng)始人樊登等多位科技界、文化界人士探展。
在CES正式開展前,TCL還舉辦了北美新品發(fā)布會，以定義視界新高度開啟新年全球首場科技產(chǎn)品秀。TCL創(chuàng)始人、董事長李東生出席發(fā)布會，發(fā)表開場演講并展望未來：“TCL以敢為不凡為品牌理念，不斷突破創(chuàng)新，我們希望可以為全球的合作伙伴、消費(fèi)者帶去更非凡的體驗(yàn)，共創(chuàng)更美好的未來。”
引領(lǐng)顯示升級
展會現(xiàn)場，TCL實(shí)業(yè)展示了全球領(lǐng)先的Mini LED顯示技術(shù)及產(chǎn)品，包括最強(qiáng)萬級分區(qū)QD-Mini LED電視X11K、全球最大QD-Mini LED電視115吋QM891G、QD-Mini LED高端專業(yè)顯示器R83系列產(chǎn)品等。此外，藝術(shù)電視、電競屏、手機(jī)、平板、投影儀、雷鳥AR眼鏡等多款屏顯產(chǎn)品均有亮相。
作為全球首家推出并實(shí)現(xiàn)Mini LED電視量產(chǎn)的品牌，TCL持續(xù)引領(lǐng)Mini LED顯示技術(shù)，擁有從背光到成像的全鏈路最強(qiáng)Mini LED控光系統(tǒng)，推出萬象分區(qū)技術(shù)，即覆蓋發(fā)光芯片、透鏡技術(shù)、OD設(shè)計、控光算法以及屏幕面板等的一整套系統(tǒng)級的Mini LED技術(shù)解決方案，可實(shí)現(xiàn)“一區(qū)頂多區(qū)”的畫質(zhì)效果。據(jù)DSCC權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，TCL在2024年第二季度全球Mini LED電視出貨量已躍居全球第一，并且在國內(nèi)連續(xù)3年獲得Mini LED電視銷量冠軍。
屏顯產(chǎn)品之外，TCL實(shí)業(yè)積極拓展全品類智能物聯(lián)生態(tài)，集中展示了一系列智慧家居產(chǎn)品，包括陪伴式AI產(chǎn)品、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、智能門鎖、安防攝像頭、路由器以及光伏科技等。
本屆CES的主題是“DIVE IN”，聚焦AI的技術(shù)發(fā)展與實(shí)際應(yīng)用。TCL現(xiàn)場展示了全球首款分體式AI陪伴機(jī)器人TCL Ai Me，這款產(chǎn)品不僅能實(shí)現(xiàn)與人的多模態(tài)自然交互，還能提供情感陪伴、智能控制家電等功能。
TCL華星展示了覆蓋電視、顯示器、車載、筆電、手機(jī)等領(lǐng)域的系列新品以及先進(jìn)顯示技術(shù)品牌APEX，TCL華星首款量產(chǎn)印刷OLED 4K專顯屏、全球最高亮度印刷QD-EL筆電屏、TCL華星首款全球最高亮度Micro LED車載P-HUD屏一一亮相，其中TCL華星首款量產(chǎn)印刷OLED 4K專顯屏也是在正式量產(chǎn)后首次在海外展出。而APEX的展出，則傳遞出TCL華星持續(xù)通過更宜人的顯示體驗(yàn)、更信賴的視覺健康、更永續(xù)的綠色低碳，以及更無限的未來想象，為全球消費(fèi)者提供高品質(zhì)視覺感官享受。
在產(chǎn)品之外，TCL還特別設(shè)置TCLArt、體育IP展區(qū)，現(xiàn)場展示TCL人文IP。在體育IP展區(qū)，作為北美第一體育賽事NFL官方合作伙伴，TCL邀請三位NFL名人堂巨星Charles Woodson、Jerome Bettis、Warren Sapp來到現(xiàn)場，與全球粉絲互動。
展會現(xiàn)場，李東生與張朝陽進(jìn)行了一場科技對談，以物理學(xué)視角現(xiàn)場解讀TCL科技新品背后的“硬科技”，并就基礎(chǔ)科技創(chuàng)新與B端產(chǎn)業(yè)出海等話題進(jìn)行深入探討。
“AI的真正價值在于應(yīng)用。TCL聚焦關(guān)鍵方向構(gòu)建AI核心能力，解決實(shí)際業(yè)務(wù)需求，不撒胡椒面。”李東生強(qiáng)調(diào)，“中國企業(yè)要通過‘創(chuàng)新破萬卷’，推動技術(shù)突破，實(shí)現(xiàn)超越和領(lǐng)先，避免低層次內(nèi)卷競爭。”
關(guān)于未來出海趨勢，李東生認(rèn)為，B端業(yè)務(wù)出海是中國企業(yè)出海趨勢之一。“未來TCL將堅(jiān)定推進(jìn)更高水平的全球化布局，以C端業(yè)務(wù)全球化經(jīng)驗(yàn)為B端業(yè)務(wù)出海賦能。”
深化本土布局
作為中國企業(yè)全球化的先行者，TCL堅(jiān)定推進(jìn)全球化發(fā)展，近年來隨著全球變局，TCL強(qiáng)化本地研發(fā)、本土生產(chǎn)、本土營銷，推動海外本土化經(jīng)營。
北美地區(qū)為TCL本土化實(shí)踐的典型樣本，包括在美國硅谷設(shè)立研發(fā)中心、擴(kuò)建墨西哥MOKA制造基地、新建墨西哥MASA制造基地、簽約成為NFL官方合作伙伴，并推出TCL tv+流媒體娛樂服務(wù)等。
2024年，由TCL美國研發(fā)中心推出的AI電影制作應(yīng)用引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。2024年11月，好萊塢TCL中國大劇院首映了5部由知名編劇和導(dǎo)演在TCL AI內(nèi)容創(chuàng)作平臺上生成的短電影。今年TCL計劃在北美院線推出第一部90分鐘AI電影，進(jìn)一步推動AI技術(shù)在影視創(chuàng)作領(lǐng)域的創(chuàng)新與應(yīng)用。
在本土化策略推動下，北美業(yè)務(wù)持續(xù)增長。2024年前三季度，TCL電視零售量位列美國第二，在北美市場75吋及以上出貨量同比上升72.6%，而全球出貨量共計2001萬臺，出貨量市占率達(dá)13.6%，穩(wěn)居全球前二。“2024年美國業(yè)務(wù)整體增長20%，”李東生與北美團(tuán)隊(duì)溝通后透露，“經(jīng)過重塑供應(yīng)鏈和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，2025年北美業(yè)務(wù)有望實(shí)現(xiàn)30%的增長。”
未來，TCL將持續(xù)以本土化推進(jìn)全球化戰(zhàn)略，推動海外本土化經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)自身全球化可持續(xù)發(fā)展。
