在國內零售市場這片競爭激烈的舞臺上，零食行業始終以其無限的潛力吸引著眾多參與者的目光。近年來，這一賽道更是孕育出不少知名上市企業，而即便是在行業內部競爭日益加劇的背景下，仍有企業能夠脫穎而出，成為新的行業標桿。
這家企業便是鳴鳴很忙，一個由零食很忙與趙一鳴零食合并而成的量販零食巨頭。近日，鳴鳴很忙公布了其2024年的業績數據，不僅年營收突破555億元大關，門店數量也激增至超過15000家。相較于2023年營收超200億元的佳績，鳴鳴很忙在短短一年內實現了營收規模翻倍的壯舉。
回望鳴鳴很忙的發展歷程，其起點可追溯至2017年。那一年，兩位85后的創業者晏周和趙定，分別在湖南和江西開啟了他們的零食創業之旅。晏周，一個曾從事房地產行業的長沙人，敏銳地發現了下沉市場對零食的巨大需求，于是與合伙人共同創立了零食很忙的前身——一家不足40平米的小店。而趙定，一個高中輟學卻長期接觸炒貨生意的安徽蕪湖人，早在2008年便開設了第一家炒貨零食店，積累了寶貴的創業經驗。2019年，趙定以兒子之名命名，正式推出了趙一鳴零食品牌。
無論是零食很忙還是趙一鳴零食，它們都主打低價策略，瞄準下沉市場的零食需求，迅速在下沉市場站穩了腳跟。量販零食店以其產品豐富、價格實惠、更新迅速的特點，成功吸引了大量消費者，與線下商超和線上電商形成了差異化競爭。
隨著資本的介入，鳴鳴很忙的發展更是如虎添翼。2021年，零食很忙獲得了紅杉中國與高榕資本聯合領投的2.4億元人民幣A輪融資，門店數量迅速擴張。2023年，趙一鳴零食也完成了A輪融資，門店數量突破1000家。在這一時期，量販零食賽道迎來了爆發式增長，各種零食量販品牌如雨后春筍般涌現。
2023年底，零食很忙與趙一鳴零食宣布合并，標志著量販零食行業進入了一個新的競爭格局。合并后的鳴鳴很忙，不僅門店數量和收入位列全國零食連鎖行業第一，更在品牌形象和知名度上實現了質的飛躍。2024年6月，鳴鳴很忙門店數量突破萬店大關，并邀請周杰倫擔任旗下雙品牌全新代言人，進一步提升了品牌影響力。
然而，鳴鳴很忙的發展之路并非一帆風順。在與良品鋪子、鹽津鋪子等大零食品牌的合作與競爭中，鳴鳴很忙經歷了從攜手共進到分道揚鑣的曲折歷程。2023年，良品鋪子曾投資趙一鳴零食，但僅僅數月后便宣布退出并提起訴訟，指責趙一鳴零食在合作期間刻意隱瞞重大事項。而鹽津鋪子雖然一度與零食很忙及合并后的鳴鳴很忙保持著緊密的合作關系，但最終還是選擇了退出。
盡管如此，鳴鳴很忙并未因此放慢發展的步伐。在近日舉辦的戰略發布會上，鳴鳴很忙宣布了下一階段的新方向：布局自有品牌和社區超市。依托國內強大的產業鏈，鳴鳴很忙推出了涵蓋紅標、金標系列及未來子品牌的自有品牌體系，旨在滿足不同消費者的需求。同時，鳴鳴很忙還從零食行業出發，擴展多元化產品，進入硬折扣超市賽道，試圖成為低價版的“胖東來”。
在3.0店鋪模型中，鳴鳴很忙新增了百貨日化、文具潮玩、烘焙、雞蛋等多元化產品，增設了鮮食和低溫凍品專區，進一步向社區超市、便利店方向靠攏。這一舉措不僅豐富了產品線，也提升了消費者的購物體驗。
隨著量販零食行業的不斷發展和競爭的日益加劇，鳴鳴很忙正以其獨特的戰略眼光和敏銳的市場洞察力，不斷探索和創新，力求在激烈的市場競爭中保持領先地位。未來，鳴鳴很忙能否成功實現其目標，成為低價版的“胖東來”，我們拭目以待。
