B站近期發布的2024年第四季度及全年財報，揭示了這家視頻平臺在商業化道路上的堅實步伐與顯著成果。自2020年《后浪》視頻全網爆紅，B站與年輕群體的緊密聯系愈發牢固，盡管股價經歷波動，但如今已實現單季全面盈利，商業化戰略初見成效。
財報顯示，B站2024年Q4及全年營收分別達到77.3億元和268.3億元，同比增長22%和19%。Q4調整后凈利潤及美國會計準則下凈利潤分別為4.5億元和近8900萬元，標志著公司全面利潤轉正。營收結構上，增值服務、廣告、游戲和IP衍生品等業務分別占比40%、31%、23%和6%，顯示出健康多元的收入構成。
B站的成功，離不開對優質內容的堅守與創作者生態的培育。數據顯示，超過200萬創作者在B站投稿超過5年，持續穩定的更新提升了內容質量，吸引了大量粉絲。2024年，“百大UP主”中近九成持續更新超5年，粉絲數超過10萬的UP主數量同比增加近30%。近310萬UP主通過廣告和增值服務獲得收入，同比增長21%，全年充電付費用戶超過800萬。例如，“食貧道”等UP主通過優質內容獲得高收入，《人間喜劇》成為中國利潤最高的紀錄片之一。
在內容破圈方面，B站通過自制內容精品化及重要節點的品牌活動，不斷擴大影響力。原創音樂《春意紅包》登上春晚成為現象級節目，全網播放量達5.6億，證明了B站制作優秀內容并輸出到更大平臺的能力。春晚轉播權的獲得，使B站成為獨家彈幕視頻平臺，相關內容累積互動數超過4億，除夕當晚直播中30歲以下觀眾占比83%，彈幕數超過1.2億。
B站商業化的另一大支柱，是年輕用戶群體的消費潛力。作為Z+世代的主要聚集地，B站用戶具備購買力且消費習慣審慎，注重品牌價值和產品價值。2024年，B站廣告業務顯著增長，收入接近82億元，同比增長28%，毛利率提升，帶動公司整體毛利率上升。廣告主認為B站是最適合與年輕人溝通的平臺，能深度影響消費決策。B站的廣告投放以年輕人視角解讀廣告，吸引愿意花時間了解長視頻內容的用戶，形成核心優勢。同時，B站社區營造了供需關系和消費氛圍，通過商家自營賬號扶持、UP主精準種草等方式，實現用戶與商品的高效鏈接。
在游戲、知識、科技等品類播放量同比增長超20%的背景下，B站憑借全鏈路營銷，效果廣告同比增長超40%。游戲、數碼家電、電商、網絡服務、汽車成為廣告收入貢獻前五的行業。隨著B站用戶逐步進入成家立業階段，母嬰親子類視頻播放量同比增長76%，為廣告品類增長帶來新機會。B站增值服務業務穩步增長，全年收入達110億元，大會員訂閱人數保持穩定增長。
在AI時代，B站也迎來了新機遇。作為國內年輕人密度最高的社區，B站七成90后活躍用戶高度關注AI內容。DeepSeek等AI相關內容的推出，帶動AI品類播放量增長60%，其中30歲以下用戶占比超70%。B站董事長陳睿表示，B站擁有高質量的中文視頻語料庫，包括視頻內容、彈幕及評論等，是語料的金礦。未來，B站將挖掘優質內容價值，探索AI應用成果，預期在AI變革中獲得更多收益。
