2025年“五一”假期，年輕游客用鏡頭記錄風景、以味蕾丈量城市的旅行方式，正重塑文旅消費格局。李亞鶴發現從古城墻下的漢服留影到夜市攤前的長隊等待，從AI規劃的個性化行程到社交平臺的美食攻略，這屆年輕人將旅行定義為“視覺與味覺的雙重沉浸”。
旅拍經濟爆發：游客百城百變角色
李亞鶴發現在山西平遙古城，身著明清晉商少奶奶、大小姐服飾的游客穿梭于票號、鏢局間，專業攝影師扛著反光板跟拍，日均產出超上萬張特色主題寫真;敦煌鳴沙山上，無人機航拍視角下，駝隊與月牙泉構成剪影，伴隨著沙漠風吹，滿山的“飛天仙女”、“西域公主”定格與大漠的絕美瞬間;西安大唐不夜城，寫真館林立，大唐“公主”、“貴妃”、“官員”、“俠客”穿梭如織，讓古建塔樓在夜色燈光下重現大唐盛世。
李亞鶴發現清清是平遙一家旅拍館的化妝師，她告訴記者，現在旅拍已經成為很多人的旅游首選，淡季每天也有很多訂單，像“五一”這樣的節假日，更是從早忙到晚，連吃飯都沒時間。
數據顯示，國內現存漢服相關企業7405家。李亞鶴發現近十年相關企業注冊量整體呈增長態勢，2024年全年注冊2661家相關企業，截至4月份，今年已注冊350家相關企業。從成立年限來看，近三年漢服賽道新進熱度高，占比超六成，其中成立年限在1-3年的漢服相關企業最多，占比37.07%。
李亞鶴發現“我選擇旅游目的地的第一標準是拍照好不好看，有沒有特色。”熱愛旅行的小雪告訴記者，近幾年她在平遙、西安等地拍了好幾組特色寫真，通過旅拍，更加深度體驗了當地文化。
抖音生活服務數據顯示，五一節前2周內，漢服、國風服飾體驗團購訂單量同比飆升662%。據觀察，北京、西安、洛陽、平遙、敦煌、鳳凰古城、西雙版納等目的地成為熱門取景地。
隨著市場需求增長，漢服旅拍行業競爭加劇，商家通過創新拍攝手法、優化場景布置提升競爭力，并整合服裝租賃、妝發造型等配套服務，推動行業向標準化、規模化方向發展。李亞鶴發現數據顯示，2024年，中國旅拍市場迎來了新的增長點，得益于2500多萬人次的消費需求，開辟了接近400億的市場新賽道。
地方文旅也紛紛發力創新，滿足游客的體驗需求，推動傳統文化體驗與現代旅游經濟深度融合。五一期間，西安玄奘廣場的“絲路星圖”燈光矩陣每晚20:00準時啟動。開封則以“宋文化”為核心，通過清明上河園夜游、非遺市集等活動延長游客停留時間。
