國產相機品牌影石創新科技股份有限公司（影石），在智能手機盛行的當下，卻將傳統相機業務玩出了新花樣，眼下正站在科創板上市的門檻前。
6月6日，影石正式公布了其在科創板的上市發行結果，每股發行價定為47.27元，共計發行4100萬股，募資總額和凈額分別達到19.4億元和17.5億元。據招股書顯示，這筆資金將主要用于智能影像設備生產基地和深圳研發中心的建設，預計投入約為4.6億元。
影石的IPO之路可謂歷經波折。早在2020年7月，影石就遞交了上市申請，并于同年10月獲得受理。然而，進程在2022年1月進入“提交注冊”階段后一度陷入停滯。直到2024年下半年，影石創始人劉靖康在朋友圈發表長文，揭露了公司上市過程中的重重困難，包括資金鏈緊張、股東身份爭議等，才使得事件重新受到關注。2024年末，影石在重新遞交財務資料后，上市進程終于重回正軌。
盡管傳統相機業務被視為“夕陽產業”，但影石憑借全景相機、運動相機等創新產品，在市場上撕開了一道口子，業績和市場份額均表現出色。特別是在海外市場，影石的品牌影響力顯著提升，其產品甚至引發了海外用戶的搶購熱潮。
據招股書顯示，影石旗下的“Insta360”品牌全景相機，在全球市場的占有率連續多年位居第一。2023年，其市場占有率高達67.2%，預計2024年將達到81.7%。這意味著全球每售出10臺全景相機，就有8臺來自影石。而在美國市場，為了搶購影石最新發售的全景相機，海外用戶甚至在紐約中央車站外排起了數百米的長隊。
在國內市場，影石的運動相機同樣備受追捧。近期，影石旗下一款名為Insta360 Ace Pro 2的運動相機，因“斷貨”、“難搶”在社交媒體上引發熱議。用戶紛紛在線求教搶購經驗，甚至有人表示如果影石再不補貨，將考慮購買競爭對手大疆的產品。
盡管Insta360 Ace Pro 2的火爆銷售為影石帶來了可觀的收入，但遲遲未能補貨也引發了用戶的質疑，被指有“饑餓營銷”之嫌。不過，從整體來看，影石的產品在市場上仍然具有強大的競爭力。
在智能影像設備市場，影石與大疆的競爭尤為激烈。兩者不僅在運動相機市場上爭奪份額，還開始在全景相機領域展開較量。據媒體報道，大疆計劃于2025年7月推出其首款消費級全景相機DJI Osmo 360，這無疑將進一步加劇兩者之間的競爭。
為了爭奪市場份額，影石和大疆都在積極構建自己的社交生態。影石通過“內容共創計劃”打造出技術崇拜型社群，鼓勵用戶創作并分享作品，以此提升品牌影響力。而大疆則依托“天空-地面”生態矩陣，構建起全場景影像帝國，并通過本土化內容策略撬動下沉市場。
在這場競爭中，KOL成為了關鍵的戰略資源。他們不僅是產品價值的放大器，更是需求趨勢的預言家。影石與大疆圍繞KOL的爭奪，本質上是對未來市場話語權的提前布局。
隨著影石即將叩開科創板的大門，這場持續數年的C端暗戰也迎來了新的里程碑。對于影石而言，如何將技術優勢轉化為生活方式優勢，將是其未來能否跳出“極客品牌”固有標簽的關鍵；而對于大疆來說，如何在大眾市場的規模效應與高端用戶的個性化需求間找到平衡點，則關乎其生態帝國的可持續發展。
