中國社會確實已經進入老齡化社會。
國家統計局新近發布的2024年主要經濟指標顯示：16—59歲人口85798萬人，占全國人口的比重為60.9%；60歲及以上人口31031萬人，占全國人口的22.0%，其中65歲及以上人口22023萬人，占全國人口的15.6%，其中，60-65歲年齡人口占比達到6.4%。
隨著老齡化社會的到來，我們一方面要關注養老這樣一個非常重要的社會問題，對企業來講，更需要特別關注：隨著老齡化社會的到來，所帶來的老年經濟時代的市場特征。特別特別需要關注的是，隨著我國在上世紀六十年代生育高峰期的一代60后、70后逐步步入退休年齡，所形成的新的社會結構，所帶來的新的市場結構的變化，也就是50--70歲這一“銀發青年、銀發中年”新主力消費群體帶來的市場新變化，如何抓住這樣的一些新市場機遇，滿足這樣的一些新消費群體的新需求，去做好老年時代到來的市場。
養老與老年經濟是兩個范疇。
一般來講，養老是步入到70歲以后可能才是需要特別關注的話題。60-70,50-70養老可能并不是這一群人關注的話題。在這一時期，這一群人更多關注是如何享受退休生活的問題。
由于中國特殊的社會發展現實，這一群人有相對不同的特征：
--據有關數據顯示，目前中國50-54歲人口為4049萬，55-59歲人口為5647萬，60-64歲人口為5802萬，65-69歲人口為4700萬。這些數據相加，50到70歲人口約為20198萬。
--這一部分人既體驗到經濟短缺時期的生活，又趕上了改革開放，經濟快速發展的紅利期，相對于上一輩人，其財富能力、收入水平要好很多。
--目前這一部分人，收入穩定、“有房、有車”、負擔較輕、“時間充裕”。既沒有了工作、創業時期的壓力，也基本完成了個人的“財富”積累，也基本完成了各種的社會、家庭負擔，成為主要目標考慮“消費”，如何更好享受生活的一群人。
--這一代人有一定的文化水平，也經歷了整個互聯網產生與發展過程，所以融入互聯網社會的能力非常強。
目前觀察，這一群人由于特殊的社會經歷，由于有一定的文化水平，由于有一定的財富及收入的支持，其對當下的生活追求相對比較高。
簡單說：他們并不滿足于吃飽，更思考的是如何才能吃好；他們關注的并不是有的玩，考慮的是如何才能玩的更有價值、更有意義、更豐富多彩、更跟上社會與時代的發展。
這些特征、這些需求、這些追求決定了這一群人，不能再用以往對“老年人、退休人員”的簡單定義。這些特征、這些需求、這些追求，必然會產生一個新的老年經濟市場。
初步判斷，未來五年，最穩定、上升潛力最大的市場可能是銀發青年、銀發中年市場。
如何深度研究這一新的市場，研究這一新市場的新需求、新特征，可能將會為企業帶來非常重要的新市場機遇。
目前看，大多企業，大多超市，大多產品還沒有特別關注到這個重大的新市場領域。
長期以來，一直到現在，大多企業、大多零售、大多服務、大多產品主要關注的是年輕消費群體，關注的是年輕化的問題。
但是，隨著老齡社會的到來，隨著當前特殊年齡周期的到來，必須要在關注年輕消費群體的同時，要高度關注“銀發青年、銀發中年”這一新消費群體。
從一定角度分析，中國的消費市場已經變成了年齡分層化的市場結構。一方面年輕消費群體依然是市場的主力，但是銀發青年一族的壯大并以其特殊的需求及消費能力，已經成為一個具有很大潛力的需求市場。
目前觀察，這一市場幾乎是“空白”。
前一段時間走市場，進入到一家還算做的不錯的超市，但是轉了好幾圈，能夠打動到“銀發青年”的品類、商品少之又少。可能生鮮區會是一個引發銀發青年關注的區域，再就是紅酒區可能會影響到銀發青年，其他的品類區域幾乎現有的商品組合沒有是給銀發青年們準備的。
包括現在大多的餐廳從餐廳設計到菜品組合很少能夠符合與滿足銀發青年的需求。如果仔細觀察，實際上很多餐飲場所，銀發青年已經成為其消費的主力了。
導致現在的銀發青年，只能把旅游當成主要的花錢消費方式，再不行就只能“占領”星巴克了。因為更適合這一部分銀發青年消費的產品與場所相對還是太少了。
企業必須要高度關注老年經濟帶來的新市場機遇。
研究消費市場的變化，準確洞察與把握消費市場的變化，是做好企業經營的最重要基礎。
中國的消費市場一直在不斷發生新的變化。我們一方面要高度關注帶有普遍性的消費變化趨勢與特征，如消費升級、品質化、性價比。也要關注人群結構變化、社會結構變化帶來的消費市場變化。
能夠及時跟上市場的變化，搶抓市場變化帶來的先機，去做好企業的經營。
最后，祝大家新春快樂！
