2025年6月10日,上海——全球領先的廣告科技公司The Trade Desk(納斯達克:TTD,以下簡稱TTD)今日宣布推出Deal Desk。作為Kokai平臺的全新核心功能模塊,Deal Desk將幫助廣告主更方便地管理與出版商之間的戰略性一對一交易及預先采購協議(如年度框架協議等)。該工具為廣告主和出版商提供了前所未有的透明度與洞察力,使他們能夠全面了解交易的表現、質量與進展情況。當交易效果不理想時,Deal Desk還會推薦來自優質互聯網渠道的替代方案,協助廣告主及時調整投放策略。
在當前程序化廣告支出中,廣告主與出版商以及其他流量整合方之間的交易占據了相當大的比例,但由于無法了解廣告展示的質量與投放節奏,很多交易表現不佳。Deal Desk作為行業首創,利用先進的人工智能技術,幫助廣告主和出版商深入理解交易的實際表現,進而更好地優化廣告活動。它還能協助廣告主評估來自優質互聯網媒體資源(如Sellers and Publishers 500 +*)或公開市場中的替代流量,以獲取更高價值的投放機會。
The Trade Desk媒體資源拓展高級副總裁Will Doherty表示:“Deal Desk致力于提升Open Internet(開放的互聯網廣告生態)中數字廣告供應鏈效率,而改善交易表現正是其中的重要一環。當前的交易模式一直未能跟上人工智能和透明化的發展節奏,而這些正是精明的媒體買賣雙方所期待的。Deal Desk是一項業界期待已久的重要創新,將助力廣告主與優質出版商建立更加深入的戰略合作關系?！?/p>
Deal Desk集成了一系列強大的新功能和創新,包括:
· 廣告主可通過Deal Quality Scores(交易質量評分)評估每筆交易的健康度與價值,了解哪些能為廣告活動帶來獨特價值,哪些情況下可以在公開市場中找到更好的選擇。
· 出版商則可通過全新的APIs(應用程序接口)或UI(用戶界面)來提交交易請求,詳細說明其廣告位資源的類型、數據和合作條款。他們還能同樣查看買家所看到的交易質量評分,以了解自家廣告位在市場上的表現,并獲得提升交易價值的實用建議。
· Deal Desk還將協助實現交易的自動化執行與優先級排序,幫助廣告主和出版商減少處理投放節奏問題的時間,從而將更多精力投入到策略分析和優化上。
· 全新內置的擴展與取消機制建立了買賣雙向的責任對等機制,在交易無法按原計劃完成時,廣告主可更方便得納入更多相關廣告位資源,確保投放目標的達成。
包括迪士尼在內的多家行業領先出版商,已率先采用Deal Desk進行私有市場交易。
迪士尼廣告公司可尋址廣告業務銷售高級副總裁Jamie Power表示:“隨著越來越多買家轉向競價式廣告投放模式,我們的重點是確保他們具備所需的工具、資源與靈活性,以實現投放成效。我們始終堅持廣告主優先的原則,而與TTD的合作正體現了我們不斷革新交易方式,提升效率與表現的承諾。”
Deal Desk預計將于2025年第三季度啟動公開測試(beta testing)。
*欲了解更多有關“Sellers and Publishers 500 +”的信息,請訪問此處。
關于The Trade Desk
The Trade Desk?是一家為買方提供全渠道程序化廣告購買服務的廣告技術公司。通過TTD的自助云端平臺,廣告買方可以建立、管理和優化多種形式和終端的數字廣告活動。TTD的平臺結合了主要數據、流量資源和媒體資源,能夠確保覆蓋面和決策能力的最大化。同時,TTD的平臺通過企業API可以支持定制化功能開發。TTD總部位于美國加州文圖拉,并在北美、歐洲和亞太區設有辦公室。
