618進入關(guān)鍵期，商家們正以鮮活的內(nèi)容營銷撬動生意新增量。時令水果、非遺好物、清涼搭子、運動戶外等諸多特色品類商家將產(chǎn)品核心賣點與多元場景深度融合，交出亮眼成績單，探索出從流量曝光到實際轉(zhuǎn)化的新路徑。
在這場比拼中，既有榴蓮商家將直播間搬到云南芒市，借傣族歌舞點燃消費熱情;也有非遺品牌通過溯源工坊、大師在線炫技等創(chuàng)意，讓傳統(tǒng)技藝煥發(fā)新機;更不乏清涼家電商家通過借勢音樂節(jié)、打造主播訓練營等趣味場景，將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗;還有運動戶外商家直接把直播間搬進山川湖海，用沉浸式戶外場景種草夏日生活方式。
這背后是商家對內(nèi)容營銷的精準把握與創(chuàng)新實踐。究竟哪些商家憑借差異化內(nèi)容策略脫穎而出?他們又有哪些別出心裁的 “花活”?點擊下方長圖，即刻解鎖“課代表”的實戰(zhàn)心法，汲取大促營銷靈感。
隨著消費選擇日益多元，商家之間的競爭模式已發(fā)生顯著轉(zhuǎn)變，不再局限于單純的價格博弈，而是升級為經(jīng)營能力的全方位較量。為此，抖音電商正通過持續(xù)整合全域資源，助力商家突破同質(zhì)化競爭，實現(xiàn)生意高爆發(fā)。
此次618期間，平臺推出品類日搜索彩蛋玩法，用戶通過搜索“非遺好物買什么/清涼神器買什么/運動戶外買什么”等不同品類專屬關(guān)鍵詞，即可觸發(fā)彩蛋機制，參與即有機會獲得一分錢購入獎品等福利。這種搜索玩法有效地激發(fā)了用戶的參與熱情，直接帶動品牌搜索量和品牌店鋪新會員的增長。數(shù)據(jù)顯示，過去7天內(nèi)，參與「乘風破浪的夏天」運動戶外品類日的特步、加入「非遺好物大賞」文化主題品類日的梁氏父子，以及參與「全民票選清涼搭子」家電家紡品類日的海信，分別實現(xiàn)了超2.3萬、3.2萬、4.4萬的新增會員招募，用戶資產(chǎn)沉淀效率顯著提升。
目前，618大促正在火熱進行中，抖音電商將持續(xù)升級平臺能力，讓每一場品類日都成為品牌破圈的加速器，助力品牌實現(xiàn)大促突圍與長效經(jīng)營，搭建其從流量到留量的高效通道。更多激發(fā)生意活力的創(chuàng)意玩法，盡在抖音電商!
