6月7日，全國高考拉開帷幕，萬千學(xué)子懷揣夢想步入考場，與此同時，一場關(guān)乎14億中國人健康的“營養(yǎng)考試”也在悄然進行，其核心議題聚焦于如何確保國民“喝上奶、喝好奶、喝對奶”。
面對這一時代考題，中國乳業(yè)的領(lǐng)航者蒙牛，早在2008年便以“每天一斤奶，強壯中國人”的響亮口號，展現(xiàn)出對行業(yè)未來的深刻洞察。然而，時至今日，盡管《中國居民膳食指南（2022）》建議每人每日乳制品攝入量應(yīng)達到300-500克，但真正實現(xiàn)這一標(biāo)準(zhǔn)的國民仍不足三分之一，人均飲奶量更是遠低于全球平均水平。
在超市貨架上琳瑯滿目的乳制品背后，隱藏著偏遠山區(qū)居民難以觸及牛奶的現(xiàn)實困境。他們或因經(jīng)濟原因無法購買，或因信息閉塞不知牛奶的營養(yǎng)價值。面對這一挑戰(zhàn)，蒙牛從價格、渠道和品類教育三方面入手，力求破解“如何讓14億人喝上奶”的難題。
在價格策略上，蒙牛避免陷入價格戰(zhàn)泥潭，轉(zhuǎn)而依托數(shù)智化轉(zhuǎn)型，打造了全球乳業(yè)首座全數(shù)智化工廠，實現(xiàn)了高效生產(chǎn)，為消費者帶來性價比更高的產(chǎn)品。在渠道拓展上，蒙牛深入基層，致力于打通“最后一公里”，讓牛奶觸手可及。同時，蒙牛還積極開展?fàn)I養(yǎng)科普，提升公眾對乳制品價值的認(rèn)識，鐘南山院士的“多喝牛奶，健康長壽”理念，也通過蒙牛的宣傳深入人心。
蒙牛還通過“營養(yǎng)普惠工程”，將營養(yǎng)送達偏遠山區(qū)的孩子們手中，2024年，該項目已惠及19個省39個市66個區(qū)縣的近12萬人次，成為跨越山海的營養(yǎng)傳遞者。
在“喝好奶”的問題上，蒙牛緊跟國民品質(zhì)需求的提升步伐，不僅從源頭把控奶源質(zhì)量，解決優(yōu)質(zhì)牧草、奶牛品種等關(guān)鍵問題，還通過全產(chǎn)業(yè)鏈4Q管理體系，確保旗下產(chǎn)品達到歐盟標(biāo)準(zhǔn)。蒙牛在烏蘭布和沙漠的創(chuàng)新實踐，更是將沙漠變?yōu)榫G洲，打造出全球最大的有機原奶生產(chǎn)基地，孕育出“特侖蘇沙漠有機”這一全球乳業(yè)最大單品。
進入精準(zhǔn)營養(yǎng)時代，蒙牛更是走在前列，自主研發(fā)母乳低聚糖原料，打破國外壟斷，為消費者提供“私人定制”級的營養(yǎng)服務(wù)。無論是針對銀發(fā)族的肌肉流失問題，還是滿足運動達人的能量需求，蒙牛都能提供精準(zhǔn)匹配的營養(yǎng)解決方案。
從數(shù)智普惠到沙漠有機，從打破技術(shù)封鎖到精準(zhǔn)營養(yǎng)定制，蒙牛的每一步都彰顯著對國民健康的深切關(guān)懷。在這場全民參與的“營養(yǎng)考試”中，蒙牛以實際行動踐行著對“健康中國”戰(zhàn)略的承諾，書寫著屬于中國乳業(yè)的輝煌篇章。
