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夏末秋初，一年一度的蘋果科技春晚又來(lái)了，并且全新的iPhone13系列也如約而至。盡管相比于此前的爆料信息，iPhone13系列的產(chǎn)品表現(xiàn)并沒(méi)有太多出乎意料的地方，但該系列機(jī)型有一點(diǎn)也得到了外界的一致認(rèn)可，那就是“加量降價(jià)”。
此次iPhone13與iPhone13mini在取消了64GB存儲(chǔ)版本后，起始容量就已達(dá)到128GB，售價(jià)分別為5999元和5199元，相比于上代的iPhone12和iPhone12mini價(jià)格下調(diào)了800元。并且iPhone13Pro和iPhone13Pro Max對(duì)比上一代產(chǎn)品，也分別在起售價(jià)上降低了500元和300元。
即便iPhone13系列在外觀上依舊使用的是直角邊框、在異型全面屏設(shè)計(jì)上只進(jìn)行了小幅調(diào)整，并且產(chǎn)品升級(jí)也集中在了例如全系支持杜比視界、HDR，屏幕亮度較上一代提高28%，以及大尺寸主攝、CMOS位移防抖設(shè)計(jì)、電影模式等方面上。但其5199元的起售價(jià)，也讓不少消費(fèi)者直呼“真香”，畢竟少掏800元真金白銀所帶來(lái)的愉悅感是實(shí)實(shí)在在的。
對(duì)于iPhone13系列的降價(jià)，前OPPO副總裁沈義人在社交媒體中表示，“去年漲價(jià)因?yàn)閰R率，今年匯率降了，iPhone13價(jià)格自然也低了”。一般來(lái)說(shuō)，在直接標(biāo)價(jià)法下，匯率的升降與本國(guó)貨幣的價(jià)值變化成反比例關(guān)系，人民幣匯率下降代表著升值，進(jìn)而導(dǎo)致iPhone13系列在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)售價(jià)降低。其實(shí)這也是不少人的看法，但事實(shí)真的如此嗎?
首先有一點(diǎn)需要說(shuō)明的是，iPhone在全球售價(jià)的不同，是因?yàn)槠湓诓煌瑖?guó)家和地區(qū)的定價(jià)是以美元價(jià)格為錨，輔以不同區(qū)域增值稅/消費(fèi)稅的結(jié)果，例如港版iPhone便宜是因?yàn)橄愀凼敲舛悕u，而英國(guó)電子產(chǎn)品貴則是源于其標(biāo)準(zhǔn)增值稅稅率為20%。至于在美國(guó)購(gòu)買iPhone，由于消費(fèi)稅是由州政府征收，所以除了免稅州外，最終價(jià)格都是官網(wǎng)價(jià)格再加上購(gòu)買地的消費(fèi)稅，所以大家再也別說(shuō)美版iPhone動(dòng)輒比國(guó)內(nèi)便宜20%了。
接下來(lái)讓我們看看實(shí)際的匯率波動(dòng)情況，由于蘋果方面從未公布過(guò)是在什么時(shí)間點(diǎn)來(lái)決定當(dāng)年iPhone機(jī)型的零售價(jià)格，因此我們只能選擇每年8月末的匯率來(lái)進(jìn)行計(jì)算。畢竟，調(diào)整價(jià)格這一操作的靈活性很高，此前許多廠商都曾經(jīng)自曝過(guò)在發(fā)布會(huì)開(kāi)始前一刻，才決定好最終的售價(jià)。
在今年8月31日，美元兌人民幣的離岸匯率是6.4522，以iPhone13mini美國(guó)售價(jià)699美元，也就是約4510元人民幣為例，再加上我國(guó)13%的增值稅，就達(dá)到了約5184元。而在去年8月31日，美元兌人民幣的離岸匯率是6.8479，當(dāng)時(shí)iPhone12mini美版起售價(jià)同樣是699美元，約合4787元人民幣，加上13%的增值稅就是約5410元人民幣。這樣一算，似乎確實(shí)是因?yàn)閰R率的原因?qū)е耰Phone在中國(guó)市場(chǎng)定價(jià)的變化。
不過(guò)如果仔細(xì)看看iPhone12系列與iPhone13系列美版售價(jià)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，如果對(duì)比同樣的128GB版本，iPhone12mini是749美元、iPhone13mini則是699美元，前者比后者貴了50美元。而如果將時(shí)間尺度拉長(zhǎng)，美元兌人民幣的離岸匯率高點(diǎn)是2019年秋季，2019年8月30日美元兌人民幣的離岸匯率是7.1546，當(dāng)時(shí)美版iPhone11的起售價(jià)為699美元，當(dāng)時(shí)約合人民幣5001元，再算上13%的增值稅就是5748元，可iPhone11彼時(shí)在國(guó)內(nèi)的起售價(jià)卻是5499元，神奇的匯率波動(dòng)是失效了嗎?
更何況，價(jià)格更高的iPhone13Pro和iPhone13Pro Max的降幅，反而并沒(méi)有iPhone13與iPhone13mini大，所以如果是因?yàn)閰R率，基數(shù)更大的iPhone13Pro Max降幅應(yīng)該最多，但其國(guó)內(nèi)售價(jià)反而是降低最少的。所以這樣來(lái)看的話，匯率確實(shí)是影響iPhone在中國(guó)市場(chǎng)售價(jià)的原因之一，但卻可能并非決定性因素。
當(dāng)年，iPhone11系列在人民幣貶值的周期內(nèi)降價(jià)，打破此前iPhone只會(huì)漲不能跌的規(guī)律，其實(shí)最核心的原因，是在巴寶莉前高管Angela Ahrendts的領(lǐng)導(dǎo)下，大幅度漲價(jià)的iPhone銷量并不盡如人意，特別是讓出了6000元左右的市場(chǎng)，讓其他品牌得以迅速成長(zhǎng)。彼時(shí)降價(jià)也成為了蘋果重新贏得市場(chǎng)的武器，果不其然，iPhone11系列在大中華區(qū)的銷量同比顯著增長(zhǎng)，甚至在2020年結(jié)束的時(shí)候，累積總銷量已經(jīng)超過(guò)了1億臺(tái)。
因此有觀點(diǎn)認(rèn)為，如果說(shuō)iPhone11系列降價(jià)是為了挽回市場(chǎng)，那么iPhone13系列的降價(jià)，則或是為了進(jìn)一步擴(kuò)大其在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的份額。即便不提疫情以來(lái)由于半導(dǎo)體行業(yè)產(chǎn)能不足所導(dǎo)致的芯片價(jià)格普漲，就說(shuō)在蘋果此次發(fā)布會(huì)前，臺(tái)積電將對(duì)芯片代工業(yè)務(wù)進(jìn)行漲價(jià)，幅度最高可達(dá)20%的消息就已傳出。而作為臺(tái)積電的大客戶，蘋果方面自然也會(huì)被關(guān)注，因此一度iPhone13系列價(jià)格將會(huì)上漲的消息滿天飛，也讓消費(fèi)者對(duì)于iPhone漲價(jià)有了一定的預(yù)期。
可結(jié)果最終確是國(guó)內(nèi)售價(jià)反而降低，也成為了典型的“欲揚(yáng)先抑”，一下就讓消費(fèi)者大呼“真香”。作為一家以利潤(rùn)為核心的上市企業(yè)，蘋果自然不是為了做慈善，而其實(shí)際意圖其實(shí)在IDC的報(bào)告中也可見(jiàn)一斑。根據(jù)IDC方面公布的信息顯示，在近五個(gè)季度以來(lái)，國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)（單價(jià)600美元以上）安卓陣營(yíng)已持續(xù)漲價(jià)。因此在這樣的背景下，iPhone13系列采取更加優(yōu)惠的價(jià)格策略，也勢(shì)必將在一定程度上促進(jìn)持有對(duì)應(yīng)段預(yù)算的消費(fèi)者產(chǎn)生選擇傾向。
在不可抗力的影響下，今年華為在高端市場(chǎng)直接缺席所留下的巨大市場(chǎng)空白，也是OPPO、vivo、小米在這一領(lǐng)域增量的重要來(lái)源。這時(shí)候在安卓陣營(yíng)紛紛漲價(jià)的情況下，蘋果用降價(jià)也給了消費(fèi)者一個(gè)另外的選擇。同時(shí)，即便平時(shí)用得再小心謹(jǐn)慎，經(jīng)典機(jī)型iPhone6/iPhone6S的存量用戶也已經(jīng)到了需要換機(jī)的時(shí)候，iOS生態(tài)強(qiáng)大的粘性或也促使了這些老用戶更愿意繼續(xù)留在蘋果陣營(yíng)。但這些老用戶之所以會(huì)成為“釘子戶”，自然會(huì)對(duì)價(jià)格比較敏感，因此降價(jià)同樣也是吸引他們的有力武器。
所以在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，蘋果當(dāng)下的策略其實(shí)已經(jīng)較為清晰，在1000美元以上的高端市場(chǎng)，iPhone13Pro/iPhone13Pro Max基本無(wú)人能敵，這一領(lǐng)域也是其攫取高額利潤(rùn)的園地，而在600美元以上的傳統(tǒng)高端市場(chǎng)，iPhone所面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就太多了，這時(shí)候蘋果即便新品沒(méi)有那么的創(chuàng)新，但只要打出“性價(jià)比牌”，殺傷力可就大了。
并且在發(fā)力軟件服務(wù)業(yè)務(wù)后，服務(wù)類收入已經(jīng)占據(jù)了蘋果營(yíng)收的20%以上，但這一業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)卻需要依靠用戶基數(shù)。所以在降低iPhone售價(jià)等于促使iOS用戶增長(zhǎng)這一已經(jīng)被其實(shí)踐證明了的情況下，匯率的波動(dòng)或許僅僅只是此次iPhone13系列降價(jià)的次要因素，蘋果真正圖謀的是用更低的價(jià)格在高端市場(chǎng)搶奪到更多的用戶。
