在乳制品行業面臨需求增長放緩與內部競爭加劇的雙重挑戰下，新乳業（002946.SZ）在2024年依然交出了一份亮眼的成績單。盡管整個行業承受壓力，新乳業的營收卻突破了百億大關，達到106.65億元，歸母凈利潤同比增長24.80%，至5.38億元，這一表現遠超行業平均水平。
6月10日，新乳業在成都成功舉辦了2024年度股東大會及2025年投資者大會，吸引了眾多投資者、分析師及媒體的關注。會上，公司董事長席剛攜高管團隊，詳細闡述了新乳業的發展戰略、目標、創新舉措、產品布局、渠道拓展及市場策略，全面揭示了公司持續增長的奧秘。
自2023年以來，國內消費回暖速度未能達到預期，加之原奶周期下行，乳制品行業的增速顯著放緩。2024年，行業形勢依然嚴峻，我國乳制品總產量同比下降1.9%，液態奶產量五年來首次出現下滑，人均奶類消費量也同比下降5.6%。然而，在這樣的背景下，新乳業憑借“鮮立方戰略”的深化實施，低溫核心業務實現了顯著增長，尤其是高端鮮奶產品，同比增長超過雙位數。
進入2025年，新乳業明確了收入增長與凈利率提升的雙重目標，旨在推動公司實現有質量的增長。總裁朱川強調，公司將堅定核心價值，創造長期增長，具體包括推動鮮酸雙強規模和業務占比的持續增長，構建“八鮮”發展維度，以及推進科技創新和渠道創新，確保企業保持新鮮活力。同時，公司將通過五維降本、區域深耕等措施，加快全鏈提速、提質、提能，實現高質量和可持續的增長。
在市場需求變化方面，新乳業敏銳地捕捉到了消費趨勢的新特點。席剛指出，當前消費品行業呈現出高端與中低端產品銷量并增的態勢，新一代年輕人更看重產品的個性化和性價比。因此，新乳業不斷創新產品，滿足更多元的消費需求，如“24小時”系列鮮牛乳的持續迭代升級，以及3D包埋活性益生菌的“活潤”晶球酸奶等創新產品，這些新品收入占比已連續五年超過10%，展現了公司強大的創新能力。
席剛在會上首次提出了“三鮮鼎立”策略，即在“鮮酸雙強”的基礎上，加碼低溫冷鏈飲品產品，這將為公司帶來新的增長點。同時，新乳業還勾畫了業績增長的“三駕馬車”：高端化全國發展戰略、本地化下沉市場深耕戰略，以及出海發展第二增長曲線。
在渠道方面，新乳業針對渠道日益“粉塵化”的特點，開展了渠道立體化創新，重構新鮮消費場景。通過與山姆、盒馬等渠道的合作，加深與新渠道的合作，強化多級城市覆蓋與低溫模式變革。在國內市場競爭日益激烈的情況下，新乳業明確提出了“加速出海”的戰略，依托新希望集團的全球化發展經驗，關注東南亞等機會市場，尋找差異化創新機會，打造新的增長空間。
會上，新乳業還與挪威基諾奶牛育種協會達成了戰略合作，共同推進挪威紅牛的引進與培育，以及“牛種”創新探索，這一合作將進一步推動新乳業的國際化進程。
