隨著Z世代成為消費(fèi)主力，品牌溝通方式也在加速重構(gòu)。
音樂營銷憑借能夠打通內(nèi)容、情緒與社交場域的天然優(yōu)勢，成為了品牌連接年輕用戶的重要路徑。但當(dāng)越來越多的品牌競相入局，如何實(shí)現(xiàn)差異化表達(dá)正在成為一道新命題。
以今夏高校音樂大賽為例，從賽制設(shè)置到內(nèi)容呈現(xiàn)，同質(zhì)化趨勢愈發(fā)嚴(yán)重，品牌辨識度也隨之被稀釋。在一片聲浪中，誰能真正打動年輕人，并沉淀可持續(xù)的品牌認(rèn)知，成為品牌年輕化的關(guān)鍵。
這一背景下，浪潮新消費(fèi)關(guān)注到，今年康師傅冰紅茶“痛快新聲代”全國高校音樂大賽在社交媒體上引發(fā)熱議。除了有“決賽現(xiàn)場如「神仙打架」”、“大學(xué)生音樂實(shí)力太卷了” 等對賽事和選手的討論，不少用戶的關(guān)注，還自發(fā)延伸至品牌身上。
網(wǎng)友表示：“康師傅冰紅茶以一己之力拉高所有音樂比賽的level”、“康師傅冰紅茶在圓夢這塊還是太權(quán)威了”，這也不禁令人好奇，在音樂營銷愈發(fā)激烈的當(dāng)下，康師傅冰紅茶是如何脫穎而出的?
01 一場“圓夢之夜”，康師傅冰紅茶奏響今夏“痛快”風(fēng)暴
從海選到巔峰對決，這場歷時4個月、席卷2300+所高校、吸引25000+名新聲代參與的全國高校音樂大賽，不單單是一場比賽，更是一次品牌與新聲代的深度對話，一場關(guān)乎青春音樂夢想的激情碰撞。
而為了更好的打造這場屬于新聲代的音樂狂歡，康師傅冰紅茶不惜傾注全力，不僅搭建專業(yè)舞臺，更攜手品牌代言人林俊杰、痛快新聲代代言人程瀟，以及原創(chuàng)音樂人唐漢霄實(shí)力助陣，為這場青春盛宴注入了無盡的“痛快”能量。當(dāng)總決賽圓夢之夜的聚光燈亮起，這場“痛快”的浪潮被推至高潮。
1、 頂級陣容助陣，燃爆“青春夢想”
現(xiàn)場，三位明星嘉賓作為“夢想見證官”驚喜空降，共振青春音浪。特邀嘉賓唐漢霄以《就是哪吒》《就要痛快》震撼開場，用充滿力量的歌聲詮釋“我命由我不由天”的熱血態(tài)度，更用“釋放現(xiàn)在，就要痛快”，為夢想加冕，引發(fā)全場共鳴。林俊杰《裹著心的光》與程瀟《Night O'clock》等舞臺更是炸裂，一整個演唱會現(xiàn)場即視感，連網(wǎng)友都禁不住感嘆“這到底是總決賽呀，還是演唱會呀?”
2、 殿堂級評審天團(tuán)，打造音樂賽事天花板
往往評判一個賽事的水準(zhǔn)，看評委陣容就知道了。康師傅冰紅茶全國高校音樂大賽邀請到五位重量級評委，流行聲樂導(dǎo)師陶文霖、音樂博主拾音機(jī)、資深樂評人三石一聲與愛地人，以及音樂企劃人流水紀(jì)，共同組成集專業(yè)度、權(quán)威性拉滿的“殿堂級評審天團(tuán)”，從演唱技巧、情緒表達(dá)到、舞臺完成度等展開多維度評判，并給予選手最專業(yè)的點(diǎn)評，全面拉升賽事新高度。
02 從“助力夢想”到“賦能成長”， 重構(gòu)音樂營銷價(jià)值
音樂不僅是情感表達(dá)的載體，更是品牌與新聲代構(gòu)建深度聯(lián)結(jié)的紐帶。而與浮于淺層傳播或者短期聲量的音樂營銷不同，康師傅冰紅茶走了一條更難的路，在音樂營銷領(lǐng)域，試圖探索一種全新的可能性：不只是助力，搭建圓夢舞臺，更要深度賦能，助燃夢想進(jìn)階。
打造專屬主題曲，強(qiáng)化痛快音樂符號。在賽事賽制的基礎(chǔ)上，康師傅冰紅茶邀請歌手唐漢霄為新聲代專門打造了一首主題曲《就要痛快》，激勵他們勇于追夢，并由他們共同演繹，為“痛快新聲代”提供了更多展示舞臺。
其次，聯(lián)動音綜IP，打造成長舞臺。據(jù)悉，康師傅冰紅茶將進(jìn)一步聯(lián)動綜藝IP《閃光的夏天2》，為優(yōu)秀選手開辟從校園舞臺通向?qū)I(yè)音綜舞臺的上升通道。通過參與節(jié)目錄制、獲得專業(yè)指導(dǎo)，以及與節(jié)目專業(yè)歌手/音樂人一起合唱主題曲，創(chuàng)造更多更廣闊的舞臺機(jī)會，讓夢想持續(xù)閃光。
康師傅冰紅茶這種從“助力夢想”到“賦能成長”的革新，讓這場音樂大賽的意義遠(yuǎn)不止“比賽”本身，而是青春夢想的一次次痛快釋放。康師傅冰紅茶始終與新聲代站在一起，讓每一個音符都迸發(fā)青春的激情，讓每一次舞臺都成為追夢的成長印記，更讓每個夢想都得到更大的回響。
03 “痛快滋味 無可替代”，持續(xù)對話新聲代的精神內(nèi)核
道格拉斯·霍爾特在其《文化品牌理論》中指出，強(qiáng)勢品牌的建立，源于其對時代矛盾的回應(yīng)與對集體情緒的承接。
作為行業(yè)引領(lǐng)者，康師傅冰紅茶也始終與年輕群體保持同頻共振，不僅深刻回應(yīng)他們對于青春夢想的渴望，更以“痛快”為核心價(jià)值，構(gòu)建一個可觸、可感的年輕化溝通場域。
而這一場域的精妙之處在于其“開放性”——通過"音樂夢想+高校文化+品牌主張"的共創(chuàng)體系，康師傅冰紅茶拒絕定義“痛快”的標(biāo)準(zhǔn)答案，而是鼓勵每個新聲代用自己的方式詮釋屬于自己的“痛快滋味 無可替代”。
對新聲代而言，“無可替代”的不僅僅是康師傅冰紅茶的痛快滋味，更是對夢想的炙熱追求。
在這場音樂盛宴中，我們看到了新聲代對夢想的痛快詮釋，也看到了夢想之下，一個品牌的用心付出和堅(jiān)守——在康師傅冰紅茶的品牌哲學(xué)里，每一個音樂夢想都值得被滿分應(yīng)援。這份對青春夢想的真摯與真誠，正是最打動人心的地方。
也正是這份真誠，康師傅冰紅茶得在眾多音樂營銷中脫穎而出——不是靠營銷噱頭，而是用品牌主張建立情感共鳴，成為年輕人追夢路上最可靠的同行者、陪伴者、助力者，與他們共同書寫青春熱血篇章。
