新希望乳業(yè)近期在其2025投資者大會上，揭開了新一輪增長戰(zhàn)略的序幕，正值其“新五年戰(zhàn)略”實(shí)施的中期階段。董事長席剛在會上強(qiáng)調(diào)，面對存量市場的激烈競爭，公司必須突破現(xiàn)有框架，依據(jù)消費(fèi)者對新鮮度、口感多樣化和品質(zhì)提升的新需求，在創(chuàng)新與增量市場中尋找突破之道。
新希望乳業(yè)對其品類戰(zhàn)略進(jìn)行了調(diào)整，從原先的“鮮酸雙強(qiáng)”升級為“三鮮鼎立”，在鮮奶和酸奶的基礎(chǔ)上，新增飲品類別，尤其聚焦于低溫飲品領(lǐng)域的發(fā)展，盡管具體的產(chǎn)品規(guī)劃尚未對外公布。
當(dāng)前，乳品行業(yè)正經(jīng)歷深刻的變革。2024年數(shù)據(jù)顯示，我國乳制品總產(chǎn)量下降至2962萬噸，液態(tài)奶產(chǎn)量更是五年來首次下滑，人均奶類消費(fèi)量也同比下降5.6%。然而，新希望乳業(yè)主打的低溫奶產(chǎn)品市場表現(xiàn)相對穩(wěn)定，盡管營收略有下降2.9%，達(dá)到106.7億元，凈利潤卻保持了24.8%的高速增長，達(dá)到5.4億元。
為了驅(qū)動未來的增長，新希望乳業(yè)確定了三大核心戰(zhàn)略：一是高端化全國發(fā)展戰(zhàn)略，以24小時(shí)系列鮮奶和朝日唯品系列為代表；二是本地化下沉市場深耕戰(zhàn)略，以新希望三牧乳業(yè)涼山雪為標(biāo)桿；三是尋求海外市場的拓展，作為第二增長曲線。行業(yè)專家指出，中國乳業(yè)產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的成熟度日益提高，正是拓展海外市場的關(guān)鍵時(shí)期。
新希望乳業(yè)副總裁張帥透露，公司已在全球范圍內(nèi)建立了四洲六國的研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，計(jì)劃依托新希望集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)鏈體系和全球化經(jīng)驗(yàn)，重點(diǎn)關(guān)注東南亞等具有潛力的市場。他強(qiáng)調(diào)，低溫飲品的布局可能成為公司進(jìn)軍海外市場的橋梁，尤其是在泰國、菲律賓、新加坡等國家，風(fēng)味奶市場份額占比均不足10%，存在巨大的差異化增長空間。
張帥還明確表示，新希望乳業(yè)在拓展海外業(yè)務(wù)時(shí)，將避免增加負(fù)債，也不會通過價(jià)格戰(zhàn)來爭奪市場份額。相反，公司將根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平，采取“快半步”策略，引領(lǐng)本地消費(fèi)市場的發(fā)展。
在財(cái)務(wù)健康方面，截至一季度末，新希望乳業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率已降至64.61%，接近其“新五年戰(zhàn)略”的規(guī)劃目標(biāo)，為公司的海外擴(kuò)張?zhí)峁┝藞?jiān)實(shí)的財(cái)務(wù)基礎(chǔ)。
新希望乳業(yè)還表示，將繼續(xù)深化產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者對健康、美味和多樣化的需求，同時(shí)加強(qiáng)品牌建設(shè)和渠道拓展，鞏固和擴(kuò)大其在國內(nèi)外的市場份額。
