在內容創業賽道內卷加劇的當下，如何幫助 “小而美” 個體突破成長瓶頸、打造具有持久生命力的個人 IP?小鵝通創始人鮑春健發起的《老鮑對話標桿客戶》欄目第 537 期，特邀個人 IP 教練、內容商業顧問楊昱軒，分享了他深耕行業 12 年的實戰經驗與獨特理念。作為小鵝通生態中的標桿客戶，楊昱軒以 “高能量 IP” 理念為核心，為個體創業者鋪就了一條兼顧自我價值與商業閉環的成長路徑。
從媒體人到 IP 教練：14 年行業沉淀的轉型之路
楊昱軒的職業軌跡堪稱新媒體行業發展的縮影：從南方報業傳媒集團的圖書編輯、《南方日報》新媒體部運營，到微信 500 強公眾號主編，再到如今專注個人 IP 孵化的教練，14 年的行業深耕讓他對內容創作與商業變現有著深刻理解。
2021 年轉型自媒體時，他并未刻意追逐 “個人 IP” 概念，而是聚焦分享自身積累的內容方法論。隨著用戶需求的推動，逐漸拓展至訓練營、私教等業務，并在 2024 年完成從單一平臺服務到多平臺品牌搭建的轉型。這一過程中，小鵝通的內容承載與產品閉環能力為其提供了重要支撐，從初期的專欄產品到如今的私教體系，均通過平臺實現了 “內容 - 產品 - 服務” 的高效聯動。
高能量 IP 心法：反內卷時代的創作與成長邏輯
“高能量狀態源于做自己真正感興趣且契合自身優勢的事，同時要帶著正向的價值觀或愿景去創造價值。” 這是楊昱軒對 “高能量 IP” 的核心定義。在多數 IP 培訓聚焦 “高變現” 的當下，他提出的 “放松輸出” 與 “反向自律” 理念，為創作者打破了傳統認知的枷鎖。
● 反向自律：不同于主動要求自己 “必須做什么”，而是通過約束 “不做什么”(如不被短視頻碎片化信息干擾)，保持精力專注，這是個體創業者應對信息爆炸、優化營銷效率的關鍵策略。
● 放松輸出：拒絕套用模板化內容，主張從真實自我出發創作 ——“掩蓋個性的表達走不遠，真實的力量才能打動人”。
楊昱軒以一個普通客戶的案例印證了理念的可行性：一位 40 + 職場女性憑借 “跑步閨蜜” 的定位，在他的指導下從數據平平到飛速漲粉并最終實現品牌帶貨，核心就在于 “聚焦自身優勢 + 持續行動力”，而這一過程中對用戶群體的精準把握，也體現了 CRM 體系在背后的潛在支撐作用。
從私教到社群：小鵝通助力內容到商業的高效閉環
在產品體系搭建中，楊昱軒通過小鵝通實現了多層次服務的落地：99 元入門級產品《高能量個人 IP 底層邏輯》完成用戶認知啟蒙，每兩個月一期的私教班提供深度輔導，輔以心力成長行動營社群實現理念內化。這種 “低門檻引流 - 高價值轉化 - 長期陪伴” 的模式，正是小鵝通“內容變現 + 用戶運營” 能力的典型應用，其 CRM 相關功能也為用戶管理與轉化提供了有力支持。
“真誠是最好的篩選器。” 楊昱軒堅持通過內容自然獲客，那些認可其價值觀的用戶，往往能在小鵝通的私域環境中完成從了解到付費的轉化。正如《老鮑對話標桿客戶》欄目的初衷 ——“傾聽客戶故事，學習標桿經驗”，楊昱軒從南方報業到賦能教練的蛻變，是小鵝通與客戶共同成長的縮影。工具不僅是載體，更是“放大器”，讓真誠愿景轉化為可落地的營銷策略與CRM方案，觸達每一位渴望“打破內卷”的個體創業者。
對于想要入局個人 IP 的個體而言，或許正如楊昱軒所說，比起追逐爆款，找到自己的能量源并持續深耕，才是更重要的破局關鍵。
