在近期永樂拍賣行的春季盛會上，一件極為罕見的初代薄荷色LABUBU藏品，以驚人的108萬元人民幣高價成交，瞬間點燃了藝術收藏界的熱情。
針對此次拍賣，光大證券的專家團隊指出，LABUBU作為泡泡瑪特旗下的頭部IP，其初代薄荷色版本的高價成交，不僅彰顯了IP經濟的巨大附加值，也預示著這一領域的廣闊市場前景。LABUBU所屬的THE MONSTERS系列，在2024年度實現了30.4億元的營收，同比增長高達726.6%，穩居泡泡瑪特旗下IP營收榜首，占據了全年營收的23.3%。進入2025年第一季度，泡泡瑪特的整體收入也呈現出強勁的增長態勢，同比增長率在165%至170%之間，其中海外市場的收入更是激增475%至480%，充分說明了IP產品在全球范圍內的強勁需求。
LABUBU的火爆現象，光大證券分析認為，背后反映了三大深刻的結構性變化。首先，Z世代消費者對于情緒價值的付費意愿顯著提升，潮玩消費已經超越了盲盒的范疇，延伸到了藝術品投資領域。LABUBU的隱藏款年均收益率超過300%，部分聯名款在二手市場的溢價甚至達到了30倍。其次，中國IP的全球化步伐正在加快，泡泡瑪特已在倫敦開設了五家門店，英國市場甚至出現了因搶購導致產品下架的情況，悉尼的門店也成為了當地的潮流地標。最后，IP產業鏈的價值分層日益明顯，上游創作端的溢價能力得到了顯著提升，藝術家分成模式或將重塑行業的利潤分配格局。
從整個行業來看，IP經濟正處于黃金發展時期。據統計，2024年中國“谷子經濟”的市場規模已經達到了1689億元，與2023年相比增長了40%，預計到2029年，這一數字將突破3000億元大關。
LABUBU的成功，無疑為IP經濟的發展注入了強大的動力。它的火爆不僅體現在拍賣市場上的高價成交，更在于它作為文化符號在全球范圍內的影響力。泡泡瑪特通過精準把握市場趨勢，不斷創新和拓展，成功地將LABUBU打造成為了一個具有全球影響力的IP品牌。
LABUBU的成功也離不開中國IP全球化進程的加速。泡泡瑪特積極開拓海外市場，通過開設門店、舉辦展覽等方式，將中國的潮玩文化推向了世界舞臺。這不僅提升了中國IP的國際影響力，也為中國的文化創意產業帶來了更多的發展機遇。
同時，LABUBU的火爆也反映了Z世代消費者對于個性化、差異化消費需求的日益增長。他們更愿意為具有獨特情感價值和文化內涵的產品買單，這也促使了潮玩消費市場的不斷升級和分化。在未來的發展中，如何更好地滿足Z世代消費者的需求，將成為IP經濟領域的重要課題。
最后，隨著IP產業鏈的不斷完善和發展，上游創作端的溢價能力將得到進一步提升。藝術家分成模式的推廣和應用，將有助于激發更多優秀創作者的積極性和創造力，為IP經濟的發展注入更多的活力和動力。
