B站近日公布了其2025年第二季度的財務(wù)報告，數(shù)據(jù)顯示公司在此期間實現(xiàn)了顯著的財務(wù)增長。該季度，B站的總營收達到了73.4億元人民幣，凈利潤和經(jīng)調(diào)整后的凈利潤分別為2.2億元和5.6億元，這兩項指標均刷新了公司的歷史記錄。
市場分析人士此前對B站的預(yù)期約為73億元人民幣，實際數(shù)字落在預(yù)期的71.97億至73.69億元人民幣區(qū)間內(nèi)，同比增長率在17.5%至20.3%之間。因此，B站的實際業(yè)績與市場普遍預(yù)期相符。
值得注意的是，自去年第三季度起，B站已經(jīng)實現(xiàn)了未經(jīng)調(diào)整的全面盈利。此次財報再次確認了B站在盈利道路上的穩(wěn)固步伐，這一趨勢也反映在其美股近一周內(nèi)近10%的漲幅上。
B站的成功不僅體現(xiàn)在財務(wù)數(shù)據(jù)上，更在于其業(yè)務(wù)板塊的均衡發(fā)展。無論是月活躍用戶數(shù)還是盈利能力，B站都有明確的業(yè)務(wù)板塊作為支撐，且這些板塊在近兩年來逐步完善。
B站采取的游戲與內(nèi)容并重的策略，對于其作為ACG為核心的內(nèi)容社區(qū)平臺而言，是支撐其盈利模型的關(guān)鍵。游戲業(yè)務(wù)方面，以《三國：謀定天下》為代表的作品成為了本季度的盈利亮點。這款游戲不僅為B站的游戲業(yè)務(wù)注入了新的活力，還顯示出長期運營的潛力。
《三國：謀定天下》自上線以來，迅速成為B站歷史上最快達到10億流水的游戲之一。B站CEO陳睿曾強調(diào)，相較于短期業(yè)績，他更看重游戲的長線運營，希望《三國：謀定天下》能實現(xiàn)至少5年的穩(wěn)定運營。從目前的趨勢來看，該游戲的長青化運營戰(zhàn)略正在初見成效。
除了游戲業(yè)務(wù)，B站的廣告業(yè)務(wù)和增值服務(wù)也呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長。廣告業(yè)務(wù)收入達到24.5億元人民幣，同比增長約20%，主要由效果廣告的增長驅(qū)動；增值服務(wù)收入則為28.4億元人民幣，增長11%，主要由直播等業(yè)務(wù)帶動。
在用戶層面，B站的表現(xiàn)同樣亮眼。第二季度，B站的日均活躍用戶數(shù)達到1.09億，同比增長7%；月均活躍用戶數(shù)達3.63億，同比增長8%；月均付費用戶數(shù)達3100萬，同比增長9%。用戶日均使用時長達105分鐘，較去年同期增加了6分鐘。
過去，外界曾對B站年輕用戶群體的付費能力表示擔憂。然而，從《三國：謀定天下》的成功運營以及對整體業(yè)務(wù)的積極影響來看，一個成熟的長線項目對于游戲業(yè)務(wù)的支撐作用顯著，同時也能夠反哺整個平臺，為B站探索更多新內(nèi)容提供底氣。
在UP主商業(yè)化方面，B站也取得了顯著進展。隨著用戶結(jié)構(gòu)的代際變化，越來越多的用戶開始接受并欣賞UP主的商業(yè)化內(nèi)容。硬件評測類UP主通過效果類廣告帶貨，而知識區(qū)和娛樂區(qū)UP主則通過“充電視頻”等形式獲得收入。
以“磕書的阿冉叔”為例，其近一半的視頻為充電視頻，每月通過充電打賞獲得的收入相當可觀。這不僅證明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠吸引付費用戶，也顯示了B站在UP主商業(yè)化方面的成功。
B站還在不斷探索新的內(nèi)容形式。視頻播客成為了一個備受關(guān)注的領(lǐng)域，吸引了大量KOL和知名媒體人入駐。羅永浩與李想的對談播客就是一個典型的例子，近200萬人觀看了這場長達4小時的訪談。
B站的成功不僅在于其財務(wù)數(shù)據(jù)的增長，更在于其為用戶和創(chuàng)作者打造了一個充滿活力的社區(qū)氛圍。隨著平臺的不斷發(fā)展，未來B站將繼續(xù)連接更多圈層的用戶與創(chuàng)作者，共同探索更多有價值的內(nèi)容。
