中國XR設備市場正經歷一場前所未有的變革，行業內部呈現出鮮明的對比景象。
洛圖科技（RUNTO）最新數據揭示，2025年上半年，中國消費級XR設備市場——包括VR/MR與AR設備——全渠道零售量攀升至30.7萬臺，零售額達到9.9億元，分別同比增長17.6%和21.1%。
然而，這一整體增長背后卻隱藏著市場的分化趨勢。具體而言，VR/MR設備市場遭遇了滑鐵盧，全渠道零售量同比大幅下滑25.6%，從2024年上半年的15.1萬臺減少至11.2萬臺，延續了前一年的下滑勢頭。
與此同時，AR設備市場卻迎來了前所未有的繁榮，銷量同比激增77%，與VR/MR市場的疲軟表現形成了強烈反差。
業內人士分析認為，VR設備銷量下滑的原因復雜多樣。一方面，消費級VR市場長期缺乏多樣化的內容生態，大多數產品仍局限于游戲和觀影等有限場景，難以吸引更廣泛的用戶群體。另一方面，VR設備的笨重設計和高昂價格也成為其市場表現的絆腳石。上半年VR市場還遭遇了新品匱乏的困境。
相比之下，AR設備市場的爆發式增長得益于應用場景的不斷拓展和技術創新的推動。輕量化、便攜化的設計使得AR設備更符合消費者的日常使用需求，從而贏得了市場的廣泛認可。
