在游戲圈內(nèi)，《三角洲》不僅以其獨(dú)特的玩法吸引了大量玩家，更因其在宣發(fā)上采取的“與玩家共舞”策略而備受矚目。一位資深玩家透露，他沉迷《三角洲》數(shù)月難以自拔，認(rèn)為這款游戲背后的團(tuán)隊思維獨(dú)特，創(chuàng)意滿滿，甚至有些“腦洞大開”。他提到諸如“八寶粥倪大紅”等梗，雖然覺得奇怪，但又忍不住想繼續(xù)探索。
通常，我們習(xí)慣用銷量數(shù)據(jù)來衡量游戲的成功與否，但這位玩家的話卻揭示了一個數(shù)據(jù)無法展現(xiàn)的事實(shí)：《三角洲》在過去一年中，通過一系列與玩家共同發(fā)瘋、玩梗、搞抽象的宣傳活動，成功打入了年輕人的世界。這不禁讓人好奇，難道抽象也是其宣發(fā)策略的一部分？
在最近的TapTap開發(fā)者沙龍上，《三角洲》國服宣發(fā)負(fù)責(zé)人子魚分享了團(tuán)隊如何從貼近玩家梗、服務(wù)玩家梗，到與玩家共同創(chuàng)造梗的過程。他提到，官方不應(yīng)僅僅是信息的傳播者，更應(yīng)是玩梗、造梗的積極參與者。
子魚表示，看到《三角洲》梗文化不斷發(fā)酵，他深感游戲發(fā)行就像一條波浪線，既要有驚艷的波峰，也要有綿延的浪花，這樣才能保持長久的生命力和商業(yè)機(jī)會。他強(qiáng)調(diào)，發(fā)行游戲與開發(fā)游戲一樣，都是在創(chuàng)造用戶的內(nèi)容體驗(yàn)，而發(fā)行需要在內(nèi)容的二次創(chuàng)作上找到與玩家的共鳴。
在分享中，子魚提到了“八寶粥行動”這一玩家間口口相傳的梗，以及官方與玩家共同創(chuàng)造的數(shù)百個梗。他表示，這些梗在社交平臺上的傳播，不僅得到了玩家的認(rèn)可，也極大地豐富了游戲的內(nèi)容生態(tài)。
他進(jìn)一步指出，梗文化和梗內(nèi)容在如今的平臺上如同病毒般裂變，充斥著玩家社區(qū)和游戲頻道，也推動了創(chuàng)作者視頻內(nèi)容的蓬勃發(fā)展。對于PC游戲玩家來說，由于下載速度慢、決策鏈路長，他們更需要置信度高、頻次多的內(nèi)容進(jìn)行觸達(dá)。而《三角洲》通過梗文化發(fā)行，正是滿足了這一需求。
子魚還分享了幾個成功的案例，如“八寶粥”梗的利用，以及與吳彥祖的合作等。這些案例不僅展現(xiàn)了《三角洲》團(tuán)隊與玩家共同玩梗的能力，也體現(xiàn)了他們對年輕人溝通語境的深刻理解。他們明白，當(dāng)下的年輕人喜歡抽象、流行、可二次創(chuàng)作的內(nèi)容，而《三角洲》正是通過與玩家一起發(fā)瘋、一起抽象，成功打入了他們的世界。
子魚還提到了《三角洲》在后續(xù)節(jié)點(diǎn)上的宣發(fā)策略，即通過明星、BD合作來擴(kuò)大新用戶群體，而在日常節(jié)點(diǎn)上，則選擇用與玩家有共鳴的梗來與他們玩到一起。這種一梗未平一梗又起的局面，不僅保持了游戲的熱度，也延長了其品牌生命。
