在短劇行業的激烈競爭中，2025年見證了一場新舊勢力的激烈交鋒。紅果短劇，自2023年8月上線以來，迅速嶄露頭角，成為短劇市場的領頭羊。
據QuestMobile的最新報告顯示，紅果短劇在2025年3月的月活躍用戶數達到了驚人的1.73億，同比增長高達220.3%。這一數字不僅彰顯了其市場統治力，也讓其與優酷視頻的月活差距縮小至僅1200萬。紅果短劇的單月分賬已連續數月穩定在5億以上，進一步鞏固了其市場地位。
紅果短劇的迅猛崛起，離不開抖音的流量扶持和番茄小說的內容供給。抖音作為字節生態中的重要一環，為紅果短劇提供了龐大的新用戶基礎。用戶在抖音搜索短劇時，系統通過智能推薦和一鍵跳轉功能，將用戶引流至紅果短劇。與此同時，番茄小說作為紅果短劇的內容源泉，為其提供了豐富的IP資源和劇本素材。許多熱門短劇，如《好一個乖乖女》，都是改編自番茄小說的熱門作品。
紅果短劇的成功，還得益于其創新的商業模式。在同行們還在探索IAP付費模式時，紅果短劇已經推出了IAA免費模式，即通過觀看廣告解鎖內容。這一模式不僅吸引了大量下沉市場用戶，還通過“看劇賺錢”的網賺模式，進一步提升了用戶粘性。在浙江某縣城，張女士就是紅果短劇的忠實用戶之一，她表示：“紅果短劇里的廣告短劇不僅免費，還能賺金幣，非常適合在做家務時觀看。”
然而，紅果短劇的崛起并非一帆風順。隨著其市場地位的鞏固，越來越多的競爭對手開始涌入短劇市場，其中包括以愛優騰芒為代表的長視頻平臺。這些長視頻平臺受紅果短劇的擠壓，面臨著用戶使用時長縮短、會員訂閱收入縮窄的挑戰。為了應對這一挑戰，愛優騰芒紛紛開始布局短劇領域，試圖通過精品化短劇和創新分賬模式來爭搶優質內容和創作者。
愛奇藝作為長視頻平臺的代表之一，提出了“長+短”的內容新生態戰略，上線了橫屏微劇場和豎屏短劇場。其中，豎屏短劇場與紅果短劇的內容相似，但橫屏微劇場則更偏向正劇，采用電視劇的制作標準和節奏。為了與紅果短劇競爭優質創作者，愛奇藝還調整了分賬模式，將會員有效播放時長指標階梯化，對優質內容給予更高的分賬單價。
騰訊視頻和優酷也緊隨其后，開始加速布局短劇領域。騰訊視頻推出了多部自制豎屏短劇，并斥巨資打造精品短劇《執筆》，豆瓣評分穩定在7.5分。優酷則成立了微短劇中心，并升級了分賬規則，對獨家S級短劇給予更高的分賬單價。芒果TV則與紅果短劇展開了深度合作，推出了“果果劇場”，實現了長短視頻平臺的內容池與分賬體系的互通。
盡管長視頻平臺在短劇領域的布局如火如荼，但短劇市場仍然面臨著諸多挑戰。內容同質化、制作成本上升、買量價格飆升等問題困擾著整個行業。許多從業者表示，現在寫劇本就像流水線作業，只要包含熱門元素就能通過平臺初審。同時，短劇盈利模型高度依賴買量，流量價格的不斷上漲使得制作方成本壓力增大。
盡管如此，短劇市場仍然保持著增長勢頭。艾媒咨詢的報告顯示，預計中國網絡微短劇市場規模將在2027年超過1000億元。這一巨大的市場潛力吸引著越來越多的選手入局，競爭也將愈發激烈。
在這場新舊勢力的交鋒中，紅果短劇能否繼續保持其領先地位？長視頻平臺又能否成功“圍剿”紅果短劇，打破其市場壟斷？這些問題仍然懸而未決。但可以肯定的是，短劇市場的未來將更加精彩紛呈。
