巨星傳奇近日發(fā)布公告，宣布其配售及認(rèn)購事項(xiàng)已分別于2025年7月30日及8月5日完成。本次配售共發(fā)行3752.45萬股新股（占公司經(jīng)擴(kuò)大后股本約4.18%），由配售代理以每股9.13港元的價(jià)格成功配售予不少于六名承配人，并已配發(fā)及發(fā)行予賣方。
公告顯示，公司此次募得凈額約3.24億港元，資金將主要用于加碼IP自營產(chǎn)品。具體來看，一是用于自動(dòng)販賣機(jī)及機(jī)械設(shè)備的購買和研發(fā)成本等；二是擴(kuò)展IP實(shí)體店，包括開設(shè)三間周同學(xué)實(shí)體店及與頭部IP合作商店：三是IP投流費(fèi)用，包括但不限于與選定的KOL合作及或在KOL的直播帶貨及IP節(jié)目中投放廣告；四是投資將來合作的文娛體育設(shè)施；五是以周同學(xué)為主題的IP展覽及選定的頭部IP；六是一般營運(yùn)資金及其他一般企業(yè)用途。以上用途占所得款項(xiàng)凈額的百分比分別約為38.2%、12.4%、18.5%、6.8%、14.1%、10%。
深化IP自營
“周同學(xué)”是巨星傳奇目前最具代表性的核心IP之一，其成長性和商業(yè)表現(xiàn)非常突出，是公司在明星IP體系化打造、精細(xì)化運(yùn)營與商業(yè)化路徑上的關(guān)鍵成果。一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP的打造通常是一個(gè)長期積累的過程，往往需要十年以上的培育周期。例如泡泡瑪特旗下的熱門IP Labubu，從2015年創(chuàng)作至走紅歷經(jīng)近十年，而“周同學(xué)”自2019年面世至今已有六年，處于蓄力成長的中期階段，品牌認(rèn)知與商業(yè)化路徑日趨成熟，具備持續(xù)放大的增長潛力。
此次公司配售籌資加碼IP自營。據(jù)了解，公司計(jì)劃重點(diǎn)推出以“周同學(xué)”IP為核心的自營產(chǎn)品線，涵蓋手辦玩具、潮流服裝、日常用品等多元化品類。同時(shí)，公司亦將持續(xù)經(jīng)營并拓展其成熟的IP授權(quán)業(yè)務(wù)。目前，“周同學(xué)”的授權(quán)業(yè)務(wù)已廣泛覆蓋潮流時(shí)尚、手辦、文創(chuàng)周邊、貴金屬等多個(gè)領(lǐng)域，并與超過200家被授權(quán)商展開深度合作，聯(lián)名產(chǎn)品的累計(jì)銷售額已突破10億元。
值得注意的是，公司目前不僅有周同學(xué)單一IP，而是為不同藝人量身打造獨(dú)特的人物IP、內(nèi)容IP、活動(dòng)IP。人物IP方面，“劉教練”IP定位于體育運(yùn)動(dòng)、大健康互動(dòng)，以方文山為靈感打造的“方夫子”IP，則將聚焦國風(fēng)文化方向，這些IP都有在未來成為爆款I(lǐng)P的潛力。據(jù)媒體報(bào)道，巨星傳奇也即將推出新的IP，有原創(chuàng)IP，也有和國際巨星合作的明星IP。
優(yōu)化渠道布局
在渠道拓展方面，此次配售募資將重點(diǎn)投向線下網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)化與消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新。巨星傳奇計(jì)劃在全國范圍內(nèi)加碼鋪設(shè)自動(dòng)販賣機(jī)，此策略已得到市場(chǎng)驗(yàn)證。據(jù)媒體報(bào)道，在周杰倫“嘉年華”香港演唱會(huì)期間，香港周同學(xué)自動(dòng)販賣機(jī)日均銷售近2萬元。目前巨星傳奇的自動(dòng)販賣機(jī)在北京、上海、廣州、深圳、蘇州等二十余城市均有布局。
資金用途中明確提及投資IP展覽、IP實(shí)體店、文娛體育設(shè)施等。8月4日，巨星傳奇宣布正式啟動(dòng)"與100位國際頂尖潮流藝術(shù)家的合作計(jì)劃"。這是公司在IP運(yùn)營領(lǐng)域邁出國際化關(guān)鍵一步，未來將加速構(gòu)建全球藝術(shù)家資源池，強(qiáng)化原創(chuàng)IP及“周同學(xué)”IP衍生內(nèi)容的開發(fā)能力。來自中國、美國、泰國、韓國和日本等國家的頂尖藝術(shù)家們將圍繞周同學(xué)IP創(chuàng)作全新的藝術(shù)作品和衍生品。來自不同文化背景的藝術(shù)家將各展所長，通過多元藝術(shù)共創(chuàng)進(jìn)一步拓展旗下核心IP"周同學(xué)"的創(chuàng)意邊界，這一模式不僅延續(xù)了IP生命力，更通過藝術(shù)家的獨(dú)特視角賦予"周同學(xué)"更豐富的文化內(nèi)涵。
據(jù)了解，首批合作成果計(jì)劃于今年9月周杰倫“嘉年華”武漢演唱會(huì)前夕正式亮相。武漢作為該藝術(shù)計(jì)劃的首發(fā)站，將舉辦大型"周同學(xué)藝術(shù)展"，搶先呈現(xiàn)與20多位藝術(shù)家的合作作品，為粉絲和藝術(shù)愛好者帶來一場(chǎng)視覺盛宴。這一安排將與9月26日-28日的周杰倫"嘉年華"武漢演唱會(huì)形成完美聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步延續(xù)巨星傳奇在演唱會(huì)期間打造的"文旅商演"融合模式。華服證券發(fā)文指出，消費(fèi)政策延續(xù)支持，消費(fèi)心理邊際寬松，新興市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)仍存較大賽道紅利，關(guān)注文旅結(jié)合IP的新消費(fèi)邏輯延伸。
有市場(chǎng)人士表示，此次巨星傳奇配售籌資加碼IP自營產(chǎn)品與線下渠道建設(shè)，有望進(jìn)一步拓寬公司IP變現(xiàn)的路徑，通過線上線下融合的多元化觸點(diǎn)，將公司從依賴產(chǎn)品銷售的“流量經(jīng)濟(jì)”，向深度挖掘粉絲情感價(jià)值的“留量經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型，更好地抓住以IP為核心的新消費(fèi)領(lǐng)域新機(jī)遇。
