8月12日，抖音電商安全與信任中心發布打擊侵權仿冒行為的治理公告。公告稱，自2025年以來，抖音電商知識產權保護平臺共收到6.4萬余條針對侵權仿冒抖音達人的投訴，截至目前，平臺已逐一核實處置，涉及違規達人賬號2.4萬余個。違規行為主要集中在達人未經授權違規盜用其他創作者形象，以AI技術篡改原聲制作發布帶貨短視頻，并仿用其頭像、昵稱及直播間畫面違規直播帶貨。抖音電商相關負責人稱，平臺堅決捍衛公平競爭底線與知識產權價值，對侵權仿冒行為始終保持“零容忍”。
根據公告，少數達人通過惡意仿冒他人頭像、昵稱以及直播風格，試圖借用他人名氣吸引消費者，進行帶貨營銷。類似行為不僅侵犯了他人商標權、肖像權，還對消費者造成了誤導；對此類嚴重侵害原創商家和創作者權益、破壞平臺秩序與公平競爭環境的行為，平臺處罰包括重置昵稱、永久關閉電商權限等。還有少數達人通過更加隱蔽的方式，利用諧音、形近字等手段仿冒知名賬號，混淆消費者視聽，吸引流量牟利。抖音電商依據《電商創作者管理總則》、《創作者【不當使用他人權利】實施細則》及《抖音電商內容創作規范》，對達人作出重置昵稱、封禁電商權限30日的處置。
另外，平臺還發現，少數達人通過惡意剪輯未經他人授權的作品，添加侮辱性語言對他人進行攻擊。這類行為不僅侵犯他人的名譽權和肖像權，嚴重擾亂了平臺秩序。平臺在核實后迅速下架侵權內容，并限制其投稿權限30天。
今年7月，抖音電商已啟動關于侵權仿冒行為的專項治理，持續升級治理措施。具體舉措包括：加強前置識別，提升識別仿冒行為的效率；對刻意仿冒侵權原創創作者昵稱、頭像、形象或商標的賬號升級處罰措施，扣除違規賬號違約金、封禁電商權限等；同時優化侵權行為的電子證據認定流程，降低原創商家、達人的維權門檻。對查實的侵權行為依規從嚴處置，平臺將全力配合被侵權方及有關部門調查取證工作。
過去一年，為保障商家利益，抖音電商加強肖像侵權防控，升級盜播治理規則，2024年共處置涉嫌肖像侵權的商品超10萬件。據了解，自2021年7月抖音電商上線知識產權維權平臺（IPPRO）以來，已為超2.5萬權利人，超8萬知識產權資質提供維權保障。
抖音電商相關負責人表示，平臺將持續加強對侵權仿冒行為的監控與處置，保護每一位用心經營的商家、合規創作的達人，為每一位消費者提供安心的購物環境。此前，抖音電商成立安全與信任中心并發布盲盒違規營銷相關公告，旨在加強平臺與商家、創作者以及消費者之間的溝通。未來，抖音電商將繼續通過安全與信任中心發布相關治理通告，解讀平臺規則，回應各方關切。
