8月16日，蘋果公司官方賬號正式入駐小紅書，賬號開通24小時內(nèi)，粉絲量突破17萬，話題#Apple入駐小紅書 登上平臺熱榜第二位。
入駐當天，蘋果將首條視頻的背景主題換成了小紅書標志性的紅色，完成了一次“蘋薯相逢”的官方深度聯(lián)動。此次入駐還運用了創(chuàng)新互動技術，用戶可通過觸感反饋體驗特殊歡迎效果。
這條入駐視頻在24小時內(nèi)，點贊量達到11.7萬，評論數(shù)近2萬。隨后，不少用戶曬出自己的第一臺Apple設備、 分享自己和iPhone相伴多年的故事，“我和Apple的故事”相關話題閱讀量已近1500萬。
許多“果粉”更是自發(fā)在社區(qū)里掀起了一股“我是蘋果的xx號粉絲”的評論、筆記熱潮。#Apple入駐小紅書 話題參與討論用戶近3.5萬。
這是蘋果官方在國內(nèi)，繼微信、抖音后，第三個Apple官方社交媒體賬號。此次官宣入駐，不僅標志著蘋果對中國社交生態(tài)的進一步深耕，更折射出小紅書社區(qū)在數(shù)碼內(nèi)容生態(tài)的獨特價值。 小紅書官方數(shù)據(jù)顯示，其用戶群體中iOS設備的滲透率近50%，位居國內(nèi)各大社交平臺之首。
這群用戶對科技產(chǎn)品的體驗分享和創(chuàng)意應用有濃厚興趣。在小紅書，#Apple 相關的話題閱讀量接近7億，從解鎖iPhone的各種隱藏功能，到把iWatch變成演唱會神器、運動搭子，從用Vision Pro帶奶奶看到故鄉(xiāng)，到把AirPods變成爺爺?shù)闹犉鳎脩魝冊谏鐓^(qū)里，不僅挖掘、分享Apple的趣味、高階玩法，還記錄下了一個個用科技連接生活的用戶故事，形成立體、正向的UGC討論生態(tài)。
過去兩年間，小紅書也深度參與了蘋果多項重要產(chǎn)品節(jié)點和營銷活動：如蘋果秋季發(fā)布會熱點、“Vision Pro漂流體驗”、“iPhone調(diào)色盤”、“Apple Watch閉環(huán)打卡挑戰(zhàn)等系列活動，普及產(chǎn)品功能、激發(fā)用戶創(chuàng)意玩法和討論等。
此次入駐之后，蘋果的小紅書官方賬號也將更側重于產(chǎn)品真實體驗、創(chuàng)意生活方式分享以及與用戶的深度互動，這與小紅書社區(qū)“真實、多元、興趣驅動”的內(nèi)容生態(tài)高度契合。隨著蘋果官方賬號的正式運營，也將帶動更多數(shù)碼品牌加大小紅書平臺布局。
