在全球設計領域極具權威性與影響力的紅點獎（Red Dot Award），近日公布了 2025 年品牌與傳達設計獎（Brands & Communication Design）獲獎名單。中國少兒數字閱讀第一品牌叫叫憑借其在產品設計方面的創新與卓越表現，斬獲這一國際殊榮。
紅點獎采用“匿名評審+多維考核”的雙軌制評選模式：所有參賽作品需經過由 20-30 位全球頂尖設計師、行業專家組成的評審團進行獨立打分，評審團成員涵蓋產品設計、視覺傳達、用戶體驗等多個領域，且每年更新以確保客觀性。評選標準不僅關注外觀美學，更強調功能性、創新性、可持續性及用戶價值。蘋果公司、寶馬、奔馳、可口可樂、華為、小米、瑞幸等國際國內知名品牌都曾斬獲紅點獎。
以品牌與傳達設計獎為例，作品需在視覺語言的獨特性、品牌理念的傳達效率、情感共鳴的營造等方面達到行業頂尖水平，最終僅有約10% 的作品能獲獎。此次獲獎既印證了叫叫產品設計的國際水準，也借助紅點的全球影響力向世界展示了中國兒童數字內容產品的創新實力。
叫叫此次榮獲紅點獎的產品設計，充分展現了其在融合趣味性、教育性與視覺友好性方面的深厚功力。叫叫的產品設計團隊深入研究兒童認知發展規律，致力于為不同年齡段的孩子打造貼合其心理特點與學習需求的產品。其產品設計并非單純追求視覺美感，而是在充分考慮兒童認知發展階段的基礎上，巧妙平衡了學習效率與使用樂趣，真正做到了“有趣有效”。
叫叫閱讀拼音學習內容便是其中的典型代表。其精準匹配孩子能力，分層定制，由易到難，針對性解決孩子拼音學習難題。構建虛擬的“拼音村”世界，拼音字母被擬人化。孩子們需要通過學習來邀請“拼音居民”入住拼音村，并幫助其解決問題從而獲得“榮譽”。其將故事化、情境化學習融入產品設計核心，將學習任務轉化為富有吸引力的游戲目標，讓孩子們在趣味冒險中完成知識點學習。此外，小雞叫叫、拼拼大王等 IP 角色深度融入拼音的學習場景，通過個性化互動、表情反饋和劇情聯動，構建情感化陪伴系統，讓拼音學習成為有溫度的情感體驗。
基于兒童認知心理學，叫叫打造了專屬界面體系，采用明快活潑的配色，關鍵內容居中放大、動態高亮，方便兒童辨識操作。同時整合 VR 虛擬場景、AI 語音識別等技術，構建多模態交互系統，讓孩子在拖拽、拼圖、語音跟讀、描寫等互動中獲得沉浸式體驗。
叫叫還融入激勵機制及反饋機制，“連續學”、“闖關式”等的學習模式，持續給孩子激勵反饋，充分調動其主動性和積極性，孩子們完成學習任務后能獲得語音鼓勵、榮譽獎勵等即時反饋，以增強學習動機。堅持每日在叫叫APP上完成學習任務，還可累積“學習小火苗”，形成持續燃燒的“連勝火焰”。堅持天數越多，火焰形態越旺盛。這種可視化的激勵方式，讓學習過程變得更具趣味性和成就感。此外，通過學習成長報告等形式，可以精準反饋孩子各維度的學習進度及掌握情況，更加直觀且高效，讓進步有跡可循。
此前，叫叫已入選國家新聞出版署數字出版精品遴選推薦計劃、烏鎮世界互聯網大會 “攜手構建網絡空間命運共同體實踐案例集”，還榮獲了 MUSE 繆斯國際創意大獎、 iF 設計獎等眾多國內國際認證及獎項。叫叫閱讀依托科學的閱讀成長體系、趣味化的交互設計以及AI賦能的個性化學習體驗深受用戶認可，成為連續四年中國少兒數字閱讀銷售額第一產品。
叫叫以有趣有效為配方，構建了一套“快樂學習引擎”。其中包含四個重要元素，即嚴謹有效的內容設計，孩子喜歡的IP，讓孩子堅持的游戲激勵機制，以及數據驅動不斷優化的反饋機制。通過這一快樂學習引擎，持續生產讓“孩子更愛學”的數字學習內容。
當前，叫叫年生產總時長約20000分鐘的高質量學習內容，覆蓋閱讀、英語、思維、小作家、美育五大產品線。通過有趣有效的內容，叫叫幫助孩子成為學習的主體，在快樂中實現知識收獲與思維方式養成，構建受益終身的能力。截至目前，叫叫用戶數量數千萬，覆蓋177個國家和地區，469個國內城市，。
叫叫創始人兼CEO魏緯表示，叫叫將始終堅持以兒童為本位，以“Making learning joyful（讓學習充滿樂趣）”為使命，不斷探索前沿技術在兒童內容領域的應用，提供優質、創新的數字學習產品，讓全球兒童都能通過叫叫獲得學習快樂和成就，并成為終身學習者。
