近日，第十二屆全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展（PLF）在深圳會展中心成功舉行。展會以“共建自有品牌新藍(lán)海，引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢”為主題，廣東省電子商務(wù)協(xié)會、廣東省連鎖經(jīng)營協(xié)會、勢點(diǎn)·新電商聯(lián)盟、微贊直播等機(jī)構(gòu)精彩加乘。
展會為期三天，共迎來了 128 家參展商。在本次大會上，企業(yè)直播服務(wù)市場第一梯隊(duì)服務(wù)商微贊直播攜電商直播營銷解決全案，亮相第十二屆全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展和第五屆廣東社交電商大會展位，并為展會提供獨(dú)家直播技術(shù)支持。
聚焦電商直播 大咖齊聚深圳分享破局之道
值得關(guān)注的是，作為峰會重點(diǎn)論壇， 2021 第五屆廣東社交電商大會備受關(guān)注。
據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2020 年直播電商交易額超萬億，年增度高達(dá)142%，而目前直播電商市場滲透率僅為8.6%，在未來仍存在巨大增長空間。在直播電商高速發(fā)展的大背景下，品牌如何突圍？無憂傳媒政府事業(yè)部副總裁徐新華分享道，基于達(dá)人IP、內(nèi)容創(chuàng)意、營銷模式三個(gè)方向，完成直播電商三大升級，結(jié)合短視頻內(nèi)容深度營銷，讓直播電商成為消費(fèi)增長新引擎，從而賦能傳統(tǒng)行業(yè)，助力國潮興起。
從人找信息到信息找人，從人找貨到貨找人，電商交易形式的新代際升級促使著品牌打法轉(zhuǎn)型。企業(yè)該如何快速度過轉(zhuǎn)型冷啟動期？魔范璐瑪聯(lián)合創(chuàng)始人大卓通過深度剖析直播電商的運(yùn)營關(guān)鍵點(diǎn)，分享了直播電商冷啟動的 3 個(gè)有效策略，第一個(gè)是結(jié)合市場變革趨勢，集團(tuán)組織結(jié)構(gòu)升級，第二個(gè)是結(jié)合平臺電商營銷IP，快速拓展聲量，第三個(gè)是創(chuàng)造更有梗的內(nèi)容，不斷迭代。通過 3 個(gè)有效策略，打造直播間火箭式冷啟動。
電商直播行業(yè)火爆，行業(yè)方法論愈發(fā)成熟，新玩家該如何快速搭建專屬的直播電商體系？網(wǎng)紅頭條科技聯(lián)合創(chuàng)始人任震宇從真實(shí)爆款直播案例，切入直播電商體系打造。在興趣電商創(chuàng)造電商新紅利的大背景下，任震宇從直播間的前期籌備、爆款打造多要素、直播間話術(shù)、購買決策的四大要素、以及直播團(tuán)隊(duì)的細(xì)化分工等多維度，拆解出“直播前-直播中-直播后”的直播運(yùn)營全鏈路，讓企業(yè)打造爆款直播有跡可循。
電商直播的快速冷啟動后將需要持續(xù)地內(nèi)容輸出和用戶運(yùn)營。隨著用戶的持續(xù)運(yùn)營和沉淀，公域電商直播容易面臨運(yùn)營難度大、低轉(zhuǎn)化的困境，高粘性高轉(zhuǎn)化的私域電商直播則成為企業(yè)新的需求。
聚焦私域電商直播，快手華南電商招商總監(jiān)聶小倩分享道，如今公域流量池二八效應(yīng)明顯，中長尾商家受困。而私域流量主導(dǎo)的內(nèi)容電商增速、時(shí)長、用戶粘性，均領(lǐng)跑于傳統(tǒng)公域電商平臺，預(yù)計(jì)在2020- 2030 未來十年間，私域流量將成為電商直播的主戰(zhàn)場，高粘性高轉(zhuǎn)化的私域電商轉(zhuǎn)型將成為企業(yè)新的破局之路。
深度嵌入微信生態(tài) 微贊賦能私域電商高效轉(zhuǎn)化
公域流量成本高企，打造高忠誠度高轉(zhuǎn)化私域流量池，成為了電商直播行業(yè)發(fā)展的不二法門。
微贊直播作為艾瑞行業(yè)報(bào)告披露的中國企業(yè)直播第一梯隊(duì)SaaS服務(wù)商，專注微信生態(tài)社交與流量優(yōu)勢，為企業(yè)提供私域流量運(yùn)營解決方案。
以微贊典型客戶老百姓大藥房為例，如今老百姓大藥房通過微贊直播運(yùn)營私域流量池已成常態(tài)。今年 4 月份，老百姓大藥房攜手長沙廣播中心、湖南婦女兒童醫(yī)院開展了“愛的骨力——首屆維諾健全民健康日”直播。老百姓大藥房通過健康知識科普直播，精準(zhǔn)觸達(dá)會員私域流量池，結(jié)合微贊直播的紅包雨、抽獎等營銷互動功能，有效促進(jìn)直播間用戶轉(zhuǎn)化。當(dāng)天，直播超 227 萬人圍觀，銷售突破 295 萬。
微贊電商直播營銷解決全案，為電商行業(yè)提供一條可復(fù)制的私域運(yùn)營之路，加速企業(yè)向私域電商轉(zhuǎn)型。目前，微贊已經(jīng)沉淀了教育直播、企業(yè)營銷、廣電融合直播、活動直播、新零售直播、金融直播、醫(yī)療直播等多個(gè)企業(yè)直播場景，幫助企業(yè)品牌和商家抓住直播電商機(jī)會。
據(jù)悉，微贊直播已經(jīng)服務(wù)了用友、飛鶴、大疆、浪潮、伊利、徐工集團(tuán)、中聯(lián)重科、湖南廣電、江蘇廣電、格力電器、小熊電器、索菲亞、歐派、東阿阿膠等知名企業(yè)品牌客戶，鏈接了 5 億+的C端用戶。
未來，微贊直播將繼續(xù)深耕企業(yè)直播行業(yè)，持續(xù)賦能私域電商行業(yè)，打造更豐富更完善的產(chǎn)品形態(tài)，助力企業(yè)開啟私域變現(xiàn)新風(fēng)口。
