聲明:本文來自于微信公眾號(hào) 微果醬（ID:wjam123456），作者:陳出木，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
01
財(cái)經(jīng)大號(hào)全平臺(tái)遭禁言
近日，原名“股社區(qū)”的財(cái)經(jīng)大號(hào)“招財(cái)大牛貓”，全平臺(tái)賬號(hào)遭到不同程度封禁，引起關(guān)注。
目前，公眾號(hào)“招財(cái)大牛貓”雖然仍能搜索到賬號(hào)，但最新文章停留在9月13日，且顯示“當(dāng)前公眾號(hào)因違反微信公眾平臺(tái)運(yùn)營規(guī)范，已屏蔽自動(dòng)回復(fù)功能”。
同時(shí)，“招財(cái)大牛貓”刪除了大部分歷史文章，只保留了近期的12篇文章，查看其余文章時(shí)，顯示“該內(nèi)容已被發(fā)布者刪除”。
而“招財(cái)大牛貓”的微博賬號(hào)，擁有325.1萬粉絲的@股社區(qū) ，最新微博停留在8月29日。
這一系列處罰，已經(jīng)被官方蓋章:
9月16日，騰訊發(fā)布《關(guān)于清朗·商業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)和“自媒體”違規(guī)采編發(fā)布財(cái)經(jīng)類信息專項(xiàng)整治的公告（三）》稱，積極響應(yīng)國家網(wǎng)信辦關(guān)于清朗·商業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)和“自媒體”違規(guī)采編發(fā)布財(cái)經(jīng)類信息專項(xiàng)整治的工作部署，9月10日至9月16日期間，騰訊公司共清理違規(guī)內(nèi)容29160條，處置帳號(hào)2320個(gè)。其中一個(gè)便是“招財(cái)大牛貓”，處理方式為永久禁言。
圖源:“騰訊”
而微博的處理，早在9月1日的《關(guān)于微博對(duì)財(cái)經(jīng)自媒體違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行整治的公告（一）》中就已經(jīng)列示。公告稱共處置包括@股社區(qū) 在內(nèi)的52個(gè)賬號(hào)，其中百萬粉絲以上的賬號(hào)2個(gè)，十萬粉絲到一百萬粉絲的賬號(hào)25個(gè)，一萬粉絲到十萬粉絲的賬號(hào)20個(gè)。其中顯示，@股社區(qū) 因“違規(guī)采編發(fā)布財(cái)經(jīng)類信息”而被永久禁言。
圖源:“微博管理員”
盡管沒有封號(hào)，“股社區(qū)”也發(fā)言告別做公眾號(hào)的十年，稱將適應(yīng)新生活。
“招財(cái)大牛貓”被禁言，意味著平臺(tái)對(duì)財(cái)經(jīng)號(hào)的管理進(jìn)入正軌。而值得我們注意的是，大號(hào)的封禁只是內(nèi)容行業(yè)規(guī)范化的開始。
02
抖音千萬大號(hào)陸續(xù)被封
近一個(gè)月的時(shí)間里，業(yè)內(nèi)不少頭部大號(hào)陸續(xù)倒下，不只是公眾號(hào)，短視頻領(lǐng)域也是重災(zāi)區(qū)。
這邊“招財(cái)大牛貓”被禁言的消息還在被熱議，那頭抖音粉絲1278.4W的“鐵山靠”昨晚突然被封號(hào)，主頁顯示“違規(guī)原因:不符合社區(qū)規(guī)范”，目前已經(jīng)無法搜索到賬號(hào)。
“抖音黑板報(bào)”隨后發(fā)布《打擊低俗和不良價(jià)值觀內(nèi)容和帳號(hào)的公告（第二期）》稱，針對(duì)一些用戶存在的內(nèi)容低俗、惡意博眼球等問題，永久封禁有關(guān)賬號(hào)17487個(gè)，下架不適內(nèi)容133495條。“鐵山靠”便是這一期被永封的違規(guī)賬號(hào)之一。
這個(gè)結(jié)果并不出乎意料，“鐵山靠”的走紅之路本身就具有風(fēng)險(xiǎn)。
彼時(shí)，憑借直播連麥PK時(shí)用“臥是嫩疊”“求怕累”等山東方言口頭禪懟人，“鐵山靠”在一個(gè)月內(nèi)漲粉近900萬，和另一位主播“安妮有小die”組成師徒CP后，兩人一場(chǎng)連麥直播點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到5.73億。
但直播中的偶爾粗口和收到的高額打賞，讓“鐵山靠”一直在低俗、違規(guī)的邊緣徘徊。
而月初發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》指出，網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)（即“MCN機(jī)構(gòu)”“主播公會(huì)”）不得以虛假消費(fèi)、帶頭打賞等方式誘導(dǎo)用戶消費(fèi)。去年10月底，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)也宣布，將針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播打賞行為出臺(tái)規(guī)范，解決激情打賞、高額打賞和未成年人打賞三大問題
所以，“鐵山靠”的封號(hào)或許只是違規(guī)累積之后必然結(jié)果，這讓果醬妹想起不久前被全平臺(tái)封禁的“郭老師”。
成名于快手的“郭老師”，憑借“你在無中生有、暗度陳倉、憑空想象、憑空捏造”“集美”等“郭言郭語”走紅，違規(guī)類型曾被定位為色情傳播。
9月2日，在抖音擁有700萬粉絲的“郭老師”發(fā)微博稱自己的抖音賬號(hào)被“永久封禁”，要求抖音解釋賬號(hào)違規(guī)的原因。但隨后，“郭老師”微博賬號(hào)和快手賬號(hào)也被封禁。
實(shí)際上，大家對(duì)“郭老師”的違規(guī)原因心知肚明。其直播間多次出現(xiàn)過不適合公共場(chǎng)合的不雅行為，甚至助推了“審丑”風(fēng)氣，部分直播內(nèi)容低俗。這正是近年來各平臺(tái)不斷處罰的違規(guī)賬號(hào)類型。
近日，在中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的意見》文件中，“公眾賬號(hào)”和“直播帶貨”被點(diǎn)名要求深化治理:
進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)上內(nèi)容生產(chǎn)、信息發(fā)布和傳播流程，深入推進(jìn)公眾賬號(hào)分級(jí)分類管理，構(gòu)建以中國互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺(tái)為依托的全國網(wǎng)絡(luò)辟謠聯(lián)動(dòng)機(jī)制。深入推進(jìn)“清朗”、“凈網(wǎng)”系列專項(xiàng)行動(dòng)，深化打擊網(wǎng)絡(luò)違法犯罪，深化公眾賬號(hào)、直播帶貨、知識(shí)問答等領(lǐng)域不文明問題治理，開展互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域虛假信息治理。
值得注意的是，其中提到的“推進(jìn)公眾賬號(hào)分級(jí)分類管理”或許會(huì)是自媒體行業(yè)的下一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，并且它由內(nèi)容決定。這對(duì)于行業(yè)來說又是一次新的挑戰(zhàn)，也預(yù)示著內(nèi)容門檻將會(huì)再次提高。
03
自媒體行業(yè)變了
處罰來得風(fēng)急雨驟，有人還在圍觀，有人已經(jīng)開始自查，并熟讀相關(guān)政策、公告。
拿“招財(cái)大牛貓”一類的財(cái)經(jīng)類賬號(hào)來說，這不是它們?cè)庥龅牡谝惠喬幚怼?/p>
此前，騰訊發(fā)布的《關(guān)于清朗·商業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)和“自媒體”違規(guī)采編發(fā)布財(cái)經(jīng)類信息專項(xiàng)整治的公告（二）》稱，9月3日至9月9日期間共清理違規(guī)內(nèi)容14221條，處置帳號(hào)408個(gè)，其中不乏多個(gè)大號(hào)被永久封停，相關(guān)公眾號(hào)已經(jīng)無法被搜索到。
圖源:“騰訊”
而對(duì)財(cái)經(jīng)號(hào)一輪輪整治的原因，其實(shí)要回歸到國家網(wǎng)信辦2021年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)要求:自2021年8月28日起至2021年10月26日，將開展財(cái)經(jīng)違規(guī)內(nèi)容專項(xiàng)整治行動(dòng)，重點(diǎn)整治違規(guī)發(fā)布財(cái)經(jīng)新聞、歪曲解讀經(jīng)濟(jì)政策、唱衰唱空金融市場(chǎng)、充當(dāng)“黑嘴”博人眼球、造謠傳謠、敲詐勒索等行為。
8月28日，公眾號(hào)后臺(tái)就收到了微信團(tuán)隊(duì)的《微信公眾平臺(tái)關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范財(cái)經(jīng)類自媒體帳號(hào)內(nèi)容發(fā)布的公告》，稱將重點(diǎn)清理8類違規(guī)問題。
其他平臺(tái)也紛紛響應(yīng):
截至9月8日，主要網(wǎng)站平臺(tái)已處置違規(guī)自媒體賬號(hào)2929個(gè)，清理有害信息47153條，其中，關(guān)停封禁賬號(hào)1793個(gè)，包括3個(gè)100萬以上粉絲賬號(hào)。
回看被處理的財(cái)經(jīng)自媒體賬號(hào)，最常見的就是因?yàn)椤斑`規(guī)采編發(fā)布財(cái)經(jīng)類信息”而踩雷。曾經(jīng)，上海鳴應(yīng)信息技術(shù)有限公司運(yùn)營的“環(huán)球老虎財(cái)經(jīng)”網(wǎng)站及自媒體賬號(hào)就因?yàn)檫`規(guī)自采等情況，負(fù)責(zé)人被約談和罰款。
這其實(shí)和“違規(guī)采編發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)新聞信息”的違規(guī)類型相似，都是因?yàn)椴痪邆浞弦?guī)定的相關(guān)資質(zhì)。早在1月份，公眾號(hào)后臺(tái)就收到《關(guān)于公眾賬號(hào)從事互聯(lián)網(wǎng)新聞信息發(fā)布需要資質(zhì)的提醒》通知:
公眾賬號(hào)向社會(huì)公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，應(yīng)當(dāng)取得《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》等相關(guān)媒體資質(zhì)。如你的賬號(hào)后續(xù)計(jì)劃從事互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，請(qǐng)盡快資質(zhì)材料整理并通過平臺(tái)完成資質(zhì)申報(bào)。
不少自媒體賬號(hào)運(yùn)營者就是因?yàn)橘Y質(zhì)獲取不易，便在雷區(qū)蹦迪，封號(hào)風(fēng)險(xiǎn)噌噌噌上漲。
面對(duì)這一輪又一輪的洗牌，一波波自媒體賬號(hào)被封禁，作為運(yùn)營者的我們，應(yīng)當(dāng)意識(shí)到，行業(yè)的野蠻生長期已經(jīng)徹底過去了，內(nèi)容紅線進(jìn)一步縮緊，只是改名不足以保賬號(hào)安全，最本質(zhì)的問題仍然是內(nèi)容。
可以明確的是，又一輪大浪淘沙之后，自媒體行業(yè)終將走向規(guī)范化，這已經(jīng)不是隱流，而是每一個(gè)從業(yè)者都能感受到的大環(huán)境變化。在察覺這一大趨勢(shì)之后，我們應(yīng)該回歸到最根本的思考:如何做優(yōu)質(zhì)且能為規(guī)則包容的內(nèi)容?這一問題的答案或許將決定我們?cè)谛袠I(yè)下一個(gè)階段所處的位置。
