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之前發(fā)的短視頻內(nèi)容相關(guān)的文章，得到了「人人都是產(chǎn)品經(jīng)理」和36kr的轉(zhuǎn)發(fā)，也有不少朋友看完之后提出了一些問(wèn)題，有一個(gè)問(wèn)題比較有代表性。
這個(gè)問(wèn)題歸納起來(lái)就是：「如何做內(nèi)容品類(lèi)的拓展?」這方面我們的確做了一些嘗試，也取得了一些效果，這里簡(jiǎn)單分享下。
我們?cè)?jīng)試過(guò)很多種辦法去拓展品類(lèi)，最開(kāi)始的方法，和“Nature”在問(wèn)題中描述的一樣，參考競(jìng)品。我們可以很方便的通過(guò)競(jìng)品知道，最近有什么內(nèi)容類(lèi)型是受歡迎的，什么樣的展現(xiàn)形式是比較新穎的。所以很容易參考競(jìng)品的內(nèi)容類(lèi)型和形式引入內(nèi)容來(lái)進(jìn)行測(cè)試，最后判斷是否符合自己的平臺(tái)。這個(gè)方法的好處是簡(jiǎn)單可操作，成本也比較低，很多平臺(tái)甚至直接搬運(yùn)競(jìng)品的內(nèi)容。但是這個(gè)方法有一個(gè)特別大的問(wèn)題就是無(wú)論如何借鑒，自己平臺(tái)的內(nèi)容總是落后競(jìng)品，在內(nèi)容的新鮮度和實(shí)時(shí)性上都會(huì)差很多，如果產(chǎn)品在市場(chǎng)上處于較領(lǐng)先的位置可能還好一點(diǎn)，如果處于追趕的位置，那么就會(huì)一直被競(jìng)品牽著鼻子走，競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)更加被動(dòng)。
除了參考競(jìng)品外，還有一個(gè)常用的辦法，是將上一個(gè)時(shí)代的內(nèi)容形式轉(zhuǎn)移到新的平臺(tái)上，我一直認(rèn)為大家消費(fèi)的內(nèi)容類(lèi)型從報(bào)紙時(shí)代到電視時(shí)代，到pc互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代沒(méi)有發(fā)生本質(zhì)的變化，變得只是內(nèi)容的展現(xiàn)形式，所以從過(guò)往的內(nèi)容類(lèi)型中尋找是一個(gè)不錯(cuò)的辦法。特別是觀察到競(jìng)品還未出現(xiàn)的一些類(lèi)型，比如我們?cè)?jīng)引入過(guò)一些星座類(lèi)型的內(nèi)容，在平臺(tái)上消費(fèi)也很好。這個(gè)內(nèi)容類(lèi)型其實(shí)早就存在在過(guò)往的一些平臺(tái)上，我們做遷移就好了。
還有一個(gè)我最近覺(jué)得內(nèi)容平臺(tái)品類(lèi)拓展或者說(shuō)內(nèi)容進(jìn)化最重要的因素，歸根結(jié)底還是原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)者。即便是和競(jìng)品同樣的內(nèi)容類(lèi)型，不同的生產(chǎn)者產(chǎn)生的內(nèi)容可能會(huì)有天壤之別，這也就是所謂調(diào)性的區(qū)別。舉一個(gè)例子，現(xiàn)在網(wǎng)上很多的汽車(chē)內(nèi)容創(chuàng)作者，大家比較下虎哥說(shuō)車(chē)，南哥說(shuō)車(chē)，猴哥說(shuō)車(chē)等，可以理解是同樣類(lèi)型的內(nèi)容，但是有的偏娛樂(lè)，有的偏實(shí)用，有的偏獵奇，所以用戶(hù)的受眾肯定是區(qū)別蠻大的。
所以解決內(nèi)容拓展和進(jìn)化最根本的辦法就是“圈住內(nèi)容生產(chǎn)者”，從生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的角度來(lái)看，這些生產(chǎn)者是“勞動(dòng)者”并且自帶“生產(chǎn)資料”，我們給他們提供的是工具：比如“短視頻生產(chǎn)工具”，這就形成了生產(chǎn)力，如果這種生產(chǎn)力相對(duì)于其它生產(chǎn)力更先進(jìn)。比如短視頻生產(chǎn)力相對(duì)于長(zhǎng)視頻生產(chǎn)力，在滿(mǎn)足用戶(hù)移動(dòng)端碎片化娛樂(lè)上更高效，那么我們就認(rèn)為“短視頻生產(chǎn)力”在這個(gè)維度上比“長(zhǎng)視頻生產(chǎn)力”更先進(jìn)。這個(gè)時(shí)候，我們作為內(nèi)容平臺(tái)方，只需要做好生產(chǎn)者的激勵(lì)，內(nèi)容的分發(fā)和最后的商業(yè)化，這就形成了新的生產(chǎn)關(guān)系。形成一個(gè)符合生產(chǎn)力的生產(chǎn)關(guān)系后，整體的內(nèi)容生態(tài)就會(huì)更加的繁榮，我們就不用太擔(dān)心應(yīng)該有什么樣的內(nèi)容，生態(tài)形成后，有能力的生產(chǎn)者就會(huì)被吸引過(guò)來(lái)，已經(jīng)進(jìn)入生態(tài)的生產(chǎn)者也會(huì)更快的迭代，這樣整體的內(nèi)容生態(tài)也會(huì)一直進(jìn)化，不同的內(nèi)容類(lèi)型和形態(tài)也會(huì)層出不窮。
