【ITBEAR】近日，造車(chē)新勢(shì)力哪吒汽車(chē)傳出研發(fā)崗位全員降薪的消息。據(jù)悉，降薪幅度根據(jù)年薪不同有所調(diào)整，最高降幅達(dá)到30%。哪吒汽車(chē)官方回應(yīng)稱(chēng)，此舉旨在降低運(yùn)營(yíng)成本，提升效率，并計(jì)劃拿出價(jià)值20億元的5%股份作為股權(quán)激勵(lì)，以回饋全體員工。
哪吒汽車(chē)，曾一度在造車(chē)新勢(shì)力中默默無(wú)聞，直至2021年獲得知名企業(yè)家周鴻祎的入股。周鴻祎的加入不僅為哪吒帶來(lái)了資金，更憑借其個(gè)人影響力，將哪吒推至公眾視野。2022年，哪吒汽車(chē)交付量達(dá)到15萬(wàn)輛，一度超越蔚來(lái)、小鵬和理想，成為新勢(shì)力銷(xiāo)冠。
然而，進(jìn)入2023年，汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。哪吒汽車(chē)主打低價(jià)策略，在價(jià)格戰(zhàn)中逐漸失去優(yōu)勢(shì)。加之每賣(mài)一輛車(chē)虧損高達(dá)5.5萬(wàn)元，銷(xiāo)量下滑導(dǎo)致難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，毛利轉(zhuǎn)正面臨巨大挑戰(zhàn)。
為挽救銷(xiāo)量頹勢(shì)，周鴻祎多次站出來(lái)為哪吒站臺(tái)，甚至拍賣(mài)個(gè)人座駕邁巴赫以吸引關(guān)注。然而，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)更注重產(chǎn)品性能和價(jià)格，哪吒汽車(chē)在智能化和技術(shù)方面的影響力仍有待提升。
業(yè)內(nèi)人士指出，降薪和股權(quán)激勵(lì)雖能短期緩解經(jīng)營(yíng)壓力，但哪吒汽車(chē)若想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，仍需找到自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，哪吒汽車(chē)需不斷創(chuàng)新，提升產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)含量，以贏得消費(fèi)者認(rèn)可。
