人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展正催生新的營(yíng)銷形態(tài)，面對(duì)營(yíng)銷環(huán)境的變化以及用戶需求的升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)如何創(chuàng)造更大價(jià)值？
9月15日，2021百度KA生態(tài)合作伙伴聚力匯在京舉行，本次大會(huì)聚焦AI時(shí)代下的營(yíng)銷新基建、新思路、多元新方向，與生態(tài)合作伙伴共同就如何構(gòu)建營(yíng)銷新生態(tài)，賦能伙伴共創(chuàng)新價(jià)值展開深度探討。
凝聚合力 迎接挑戰(zhàn)
對(duì)技術(shù)十幾年如一日的高投入，讓百度再次成為一個(gè)不可忽視的上升力量。“面對(duì)宏觀環(huán)境帶來(lái)的諸多不確定性，百度作為擁有強(qiáng)大互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)的領(lǐng)先AI公司，我們肩負(fù)著推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更加健康、更可持續(xù)發(fā)展的重任，”百度副總裁趙強(qiáng)在會(huì)上表示，“百度是目前唯一一個(gè)能夠在“智能搜索和智能推薦”兩個(gè)引擎上都非常領(lǐng)先的平臺(tái)。百度App的月活躍用戶數(shù)達(dá)到了 6億，依然保持著穩(wěn)健可持續(xù)的增長(zhǎng)。我們有信心為合作伙伴創(chuàng)造更多價(jià)值。”
百度副總裁 趙強(qiáng)
趙強(qiáng)表示，“ 2021年百度移動(dòng)生態(tài)不僅完成了全景生態(tài)渠道搭建，更是依托智能小程序、百家號(hào)和托管頁(yè)三大核心支柱，持續(xù)推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，與合作伙伴共同挖掘新商業(yè)潛能。聯(lián)動(dòng)更加緊密的三大業(yè)務(wù)，也使得用戶、服務(wù)商、合作伙伴等多方角色在生態(tài)中被更好的串聯(lián)起來(lái)。百度一直在營(yíng)銷領(lǐng)域做新的嘗試，作為價(jià)值的發(fā)現(xiàn)者和傳播者，我們期望能幫助合作伙伴發(fā)現(xiàn)價(jià)值、創(chuàng)造價(jià)值、傳播價(jià)值，使品牌與用戶形成價(jià)值共同體。未來(lái)，百度營(yíng)銷將持續(xù)推進(jìn)人格化、服務(wù)化建設(shè)，攜手合作伙伴通過(guò)百度AI能力激發(fā)更多品牌價(jià)值，探索更多營(yíng)銷可能，以應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。”
洞見趨勢(shì) 力見機(jī)遇
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，人們不再是使用某一家互聯(lián)網(wǎng)的單一產(chǎn)品服務(wù)，而是這家互聯(lián)網(wǎng)公司作為商業(yè)連接容器塑造的全場(chǎng)景商業(yè)生態(tài)。對(duì)平臺(tái)而言，關(guān)鍵在于不止要有自身的營(yíng)收能力，還應(yīng)該能幫助生態(tài)內(nèi)的合作伙伴一起創(chuàng)收。
“隨著國(guó)家監(jiān)管調(diào)控政策的進(jìn)一步加強(qiáng)，宏觀環(huán)境的改變正促使互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生變化”，百度大客戶銷售部總經(jīng)理黃劍表示，“建設(shè)更繁榮的移動(dòng)生態(tài)、實(shí)現(xiàn)多元的變現(xiàn)模式、產(chǎn)品矩陣蓬勃發(fā)展，推動(dòng)了百度逆勢(shì)而上。”
百度大客戶銷售部總經(jīng)理 黃劍
“面對(duì)千變?nèi)f化的營(yíng)銷環(huán)境，百度營(yíng)銷變中有‘新’，百度已從搜索工具轉(zhuǎn)型為以信息和知識(shí)為核心的綜合性內(nèi)容與服務(wù)平臺(tái)，內(nèi)容生態(tài)的高速發(fā)展，使百度具備了更強(qiáng)、更完備、更獨(dú)特的媒體價(jià)值。如疫情、高考、歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)這樣的國(guó)民級(jí)熱點(diǎn)全網(wǎng)新聞一次次助推百度實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值鏈接。百度營(yíng)銷將通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷等多元方式和創(chuàng)新玩法，增強(qiáng)對(duì)用戶心智影響，從而創(chuàng)造更多的‘價(jià)值’。”
與此同時(shí)，在存量中尋求新增長(zhǎng)。“百度營(yíng)銷將基于生態(tài)建設(shè)，通過(guò)模型深化，運(yùn)營(yíng)提效，回歸價(jià)值創(chuàng)造，百度營(yíng)銷洞見消費(fèi)新趨勢(shì)，還將在更多細(xì)分領(lǐng)域，行業(yè)賽道挖掘新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，為品牌與消費(fèi)者的鏈接創(chuàng)造價(jià)值。”
生態(tài)升級(jí) 共融共贏
百度大客戶銷售渠道總經(jīng)理徐杰回顧了百度營(yíng)銷與合作伙伴的過(guò)往，他表示：“百度營(yíng)銷持續(xù)夯實(shí)合作伙伴基礎(chǔ)，升級(jí)行業(yè)策略，壯大增長(zhǎng)引擎，建設(shè)‘繁榮、有序、開放’的生態(tài)體系。未來(lái)，百度營(yíng)銷將不斷完善合作伙伴的體系建設(shè)，通過(guò)多種舉措，加強(qiáng)合作伙伴創(chuàng)新共建，通過(guò)升級(jí)生態(tài)撬動(dòng)合作伙伴生意增長(zhǎng)的無(wú)限可能，實(shí)現(xiàn)共融共贏”。
百度大客戶銷售部渠道總經(jīng)理 徐杰
聚智創(chuàng)新 破局增長(zhǎng)
而如何在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中抓住機(jī)遇迎難而上，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)？百度營(yíng)銷品牌廣告/觀星盤/百度指數(shù)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人馬寶云表示，“在紛繁變化的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境中，百度將攜手合作伙伴通過(guò)智能創(chuàng)新的營(yíng)銷玩法來(lái)實(shí)現(xiàn)破局增長(zhǎng)。我們?nèi)栽诓粩嗤卣剐聽I(yíng)銷場(chǎng)景，與品牌共創(chuàng)百度生態(tài)下的達(dá)人玩法，持續(xù)強(qiáng)化品牌影響力觸達(dá)用戶心智，深化后鏈服務(wù)實(shí)現(xiàn)控本增效，挖掘高價(jià)值用戶沉淀品牌資產(chǎn)，從而實(shí)現(xiàn)生意的可持續(xù)增長(zhǎng)，與品牌同頻共振。”
百度營(yíng)銷品牌廣告/觀星盤/百度指數(shù)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人 馬寶云
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與人工智能時(shí)代交織下的革新，帶給互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)進(jìn)化，無(wú)論是平臺(tái)還是合作伙伴，都在拓展新的營(yíng)銷方式和機(jī)會(huì)點(diǎn)，不斷探索互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新價(jià)值正是百度營(yíng)銷成長(zhǎng)的真正力量。伴隨百度移動(dòng)生態(tài)的不斷繁榮，百度營(yíng)銷將在‘X+Y’的生態(tài)模式下持續(xù)推進(jìn)人格化、服務(wù)化建設(shè)，不斷完善AI與生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施，幫助客戶實(shí)現(xiàn)快速的品牌成長(zhǎng)和高效的生意創(chuàng)造。
