人工智能、大數(shù)據(jù)技術的發(fā)展正催生新的營銷形態(tài)，面對營銷環(huán)境的變化以及用戶需求的升級，互聯(lián)網平臺如何創(chuàng)造更大價值？
9月15日，2021百度KA生態(tài)合作伙伴聚力匯在京舉行，本次大會聚焦AI時代下的營銷新基建、新思路、多元新方向，與生態(tài)合作伙伴共同就如何構建營銷新生態(tài)，賦能伙伴共創(chuàng)新價值展開深度探討。
凝聚合力 迎接挑戰(zhàn)
對技術十幾年如一日的高投入，讓百度再次成為一個不可忽視的上升力量。“面對宏觀環(huán)境帶來的諸多不確定性，百度作為擁有強大互聯(lián)網基礎的領先AI公司，我們肩負著推動互聯(lián)網行業(yè)更加健康、更可持續(xù)發(fā)展的重任，”百度副總裁趙強在會上表示，“百度是目前唯一一個能夠在“智能搜索和智能推薦”兩個引擎上都非常領先的平臺。百度App的月活躍用戶數(shù)達到了 6億，依然保持著穩(wěn)健可持續(xù)的增長。我們有信心為合作伙伴創(chuàng)造更多價值。”
百度副總裁 趙強
趙強表示，“ 2021年百度移動生態(tài)不僅完成了全景生態(tài)渠道搭建，更是依托智能小程序、百家號和托管頁三大核心支柱，持續(xù)推出更多創(chuàng)新產品和服務，與合作伙伴共同挖掘新商業(yè)潛能。聯(lián)動更加緊密的三大業(yè)務，也使得用戶、服務商、合作伙伴等多方角色在生態(tài)中被更好的串聯(lián)起來。百度一直在營銷領域做新的嘗試，作為價值的發(fā)現(xiàn)者和傳播者，我們期望能幫助合作伙伴發(fā)現(xiàn)價值、創(chuàng)造價值、傳播價值，使品牌與用戶形成價值共同體。未來，百度營銷將持續(xù)推進人格化、服務化建設，攜手合作伙伴通過百度AI能力激發(fā)更多品牌價值，探索更多營銷可能，以應對嚴峻的挑戰(zhàn)。”
洞見趨勢 力見機遇
互聯(lián)網發(fā)展至今，人們不再是使用某一家互聯(lián)網的單一產品服務，而是這家互聯(lián)網公司作為商業(yè)連接容器塑造的全場景商業(yè)生態(tài)。對平臺而言，關鍵在于不止要有自身的營收能力，還應該能幫助生態(tài)內的合作伙伴一起創(chuàng)收。
“隨著國家監(jiān)管調控政策的進一步加強，宏觀環(huán)境的改變正促使互聯(lián)網的營銷環(huán)境發(fā)生變化”，百度大客戶銷售部總經理黃劍表示，“建設更繁榮的移動生態(tài)、實現(xiàn)多元的變現(xiàn)模式、產品矩陣蓬勃發(fā)展，推動了百度逆勢而上。”
百度大客戶銷售部總經理 黃劍
“面對千變萬化的營銷環(huán)境，百度營銷變中有‘新’，百度已從搜索工具轉型為以信息和知識為核心的綜合性內容與服務平臺，內容生態(tài)的高速發(fā)展，使百度具備了更強、更完備、更獨特的媒體價值。如疫情、高考、歐洲杯、奧運會這樣的國民級熱點全網新聞一次次助推百度實現(xiàn)媒體價值鏈接。百度營銷將通過內容營銷、事件營銷、場景營銷等多元方式和創(chuàng)新玩法，增強對用戶心智影響，從而創(chuàng)造更多的‘價值’。”
與此同時，在存量中尋求新增長。“百度營銷將基于生態(tài)建設，通過模型深化，運營提效，回歸價值創(chuàng)造，百度營銷洞見消費新趨勢，還將在更多細分領域，行業(yè)賽道挖掘新的營銷機會，為品牌與消費者的鏈接創(chuàng)造價值。”
生態(tài)升級 共融共贏
百度大客戶銷售渠道總經理徐杰回顧了百度營銷與合作伙伴的過往，他表示：“百度營銷持續(xù)夯實合作伙伴基礎，升級行業(yè)策略，壯大增長引擎，建設‘繁榮、有序、開放’的生態(tài)體系。未來，百度營銷將不斷完善合作伙伴的體系建設，通過多種舉措，加強合作伙伴創(chuàng)新共建，通過升級生態(tài)撬動合作伙伴生意增長的無限可能，實現(xiàn)共融共贏”。
百度大客戶銷售部渠道總經理 徐杰
聚智創(chuàng)新 破局增長
而如何在瞬息萬變的市場中抓住機遇迎難而上，尋求新的增長點？百度營銷品牌廣告/觀星盤/百度指數(shù)產品負責人馬寶云表示，“在紛繁變化的互聯(lián)網大環(huán)境中，百度將攜手合作伙伴通過智能創(chuàng)新的營銷玩法來實現(xiàn)破局增長。我們仍在不斷拓展新營銷場景，與品牌共創(chuàng)百度生態(tài)下的達人玩法，持續(xù)強化品牌影響力觸達用戶心智，深化后鏈服務實現(xiàn)控本增效，挖掘高價值用戶沉淀品牌資產，從而實現(xiàn)生意的可持續(xù)增長，與品牌同頻共振。”
百度營銷品牌廣告/觀星盤/百度指數(shù)產品負責人 馬寶云
移動互聯(lián)網時代與人工智能時代交織下的革新，帶給互聯(lián)網生態(tài)進化，無論是平臺還是合作伙伴，都在拓展新的營銷方式和機會點，不斷探索互聯(lián)網營銷新價值正是百度營銷成長的真正力量。伴隨百度移動生態(tài)的不斷繁榮，百度營銷將在‘X+Y’的生態(tài)模式下持續(xù)推進人格化、服務化建設，不斷完善AI與生態(tài)基礎設施，幫助客戶實現(xiàn)快速的品牌成長和高效的生意創(chuàng)造。
