隨著近年新生兒出生率、結(jié)婚率雙雙下滑， 2021 年國家出臺一系列”催生“政策。面對新環(huán)境與新政策，母嬰電商市場趨向何方?
懷著深入探究行業(yè)、研究更優(yōu)解決方案的初心，ECdataway數(shù)據(jù)威耗時三個月，完成了《 2021 上半年母嬰食品行業(yè)“新觀察”》研究報告，旨在通過對數(shù)據(jù)威線上行業(yè)數(shù)據(jù)展開洞察，揭示在新環(huán)境、新政策、新營銷下母嬰行業(yè)，尤其是母嬰食品行業(yè)發(fā)展的新格局及新趨勢，以內(nèi)觀行業(yè)，賦能品牌，展望未來……
一張圖速讀《 2021 年上半年母嬰食品行業(yè)“新”觀察》
報告關鍵摘要
母嬰行業(yè)概述
新環(huán)境、新政策
1、結(jié)婚率、出生率雙降，三胎政策出臺 新格局、新趨勢
2、 行業(yè)整體增速放緩，京東平臺日常銷售額下滑
3、 用品類新興品牌較多，食品類品牌格局較穩(wěn)定
4、 跨境電商增速放緩，嬰兒食品跨境購買下滑
5、童裝童鞋高速增長，成人裝品牌跨界表現(xiàn)優(yōu)異
6、京東艱守嬰兒食品份額優(yōu)勢，抖音切割母嬰市場
母嬰食品行業(yè)趨勢解讀
新格局、新趨勢
1、京東仍具份額優(yōu)勢，抖音平臺尚處起步階段
2、行業(yè)跨境重要度降低，營養(yǎng)品類跨境重要度仍高
3、行業(yè)增長放緩，高增長細分類目新興品牌躍升
4、多類目下滑，嬰兒調(diào)味品及寶寶零食延續(xù)高增長
5、新興類目平臺格局變動較大，抖音平臺零食熱賣
細分賽道及新興品牌研究
新方向
一方面，受制于新生兒基數(shù)減少，母嬰食品類必選消費增長放緩，可選消費異軍突起。另一方面，新生兒基數(shù)減少疊加 16 年二胎政策紅利，中大童比例增高，其消費需求逐步受到市場關注。母嬰食品行業(yè)中可選消費代表且受眾年齡段較寬類目如寶寶零食、中大童消費品類如兒童奶粉，高速增長，成為母嬰食品行業(yè)增長新方向。
新品牌
踩準行業(yè)細分類目高成長節(jié)奏，根植高增長電商渠道，借助新營銷策略及手法，滿足消費者多樣化及精細化需求，多個新興國貨品牌跨平臺跨品類取得了優(yōu)異的經(jīng)營成果。
直播趨勢解讀
新格局
1、行業(yè)直播帶貨仍處早期，淘寶直播具份額優(yōu)勢
2、不同直播平臺針對不同細分類目各有側(cè)重
3、頭部直播機構尚未全面展開跨平臺經(jīng)營活動
4、新品類及高增長細分類目成為新平臺拓展市場的要地
新趨勢
1、 直播銷售額具增長趨勢，淘寶直播多類目高速增長
2、 抖音直播份額略顯收縮，頭部機構影響尚小
3、 抖音直播大促期間不及日常，造節(jié)運動已開啟
平臺經(jīng)營生態(tài)研究
母嬰行業(yè)
1、天貓平臺：最具商品多樣性，最具品牌豐富度，仍為品牌商最主要商品/新品發(fā)布地，各類效能指標較穩(wěn)定，平臺成熟度高
2、京東平臺：受京喜平臺拆分影響，品牌數(shù)及SKU數(shù)具下滑趨勢，多品類具效能優(yōu)勢，自營帶動平臺整體效能
3、 抖音平臺：商品及品牌多樣性持續(xù)增強，品牌投入商品數(shù)較少拖累整體品牌效能，平臺品牌建設仍處早期階段
母嬰食品行業(yè)
1、 天貓平臺：最具商品多樣性，最具品牌豐富度，除嬰幼兒奶粉及寶寶零食外，其他各母嬰食品類目仍為品牌商投入SKU最多平臺
2、京東平臺：品牌數(shù)穩(wěn)中有降，多品類具效能優(yōu)勢，自營帶動平臺整體效能，嬰幼兒奶粉及寶寶零食類品牌商投入SKU為三平臺首位
3、 抖音平臺：商品及品牌多樣性持續(xù)增強，平臺品牌經(jīng)營及品牌建設仍處早期階段，寶寶零食及寶寶輔食類具SKU效能優(yōu)勢
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