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【ITBEAR】保時捷在近日公布的2024年第三季度財報中顯示,業(yè)績顯著下滑,全球營收與營業(yè)利潤均呈現(xiàn)下降趨勢。為應(yīng)對市場變局,公司計劃在未來幾年內(nèi)大幅削減成本,并對中國市場的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)進行收縮。

此舉反映了外資豪華品牌在中國市場所面臨的普遍挑戰(zhàn)。隨著中國汽車品牌的崛起,特別是高端車型的熱銷,外資豪華品牌的市場份額受到擠壓。在電動化和智能化的行業(yè)趨勢下,這些傳統(tǒng)豪華車企的轉(zhuǎn)型之路充滿挑戰(zhàn)。

保時捷的業(yè)績下滑并非孤例,其他外資豪華品牌如奔馳、寶馬等也在中國市場遭遇銷量下滑。這些品牌曾經(jīng)在中國市場占據(jù)主導(dǎo)地位,如今卻面臨著中國本土品牌的激烈競爭。

為應(yīng)對市場變化,外資豪華車企紛紛調(diào)整策略。在短期內(nèi),它們選擇不再盲目跟進價格戰(zhàn),而是積極調(diào)整經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò),以提升運營效率。同時,這些品牌也意識到,維護價格體系和品牌價值需要車企與頭部經(jīng)銷商的共同努力。

在長期范圍內(nèi),外資豪華車企加速向智能化、電動化賽道轉(zhuǎn)型。多家知名豪華車企已宣布將在未來幾年內(nèi)全面邁入電動化時代,并推出更多電動車型以滿足市場需求。

然而,對于外資豪華車企能否在豪華車細分市場重拾陣地的問題,業(yè)界專家持不同觀點。有專家認為,豪華車企需要轉(zhuǎn)型以適應(yīng)大眾化、電動化、智能化的趨勢,并在產(chǎn)品定位上做出改變。而另一些專家則認為,豪華車企業(yè)難以重拾陣地,因為電動汽車時代的技術(shù)差距難以拉大,豪華車很難做出差異化。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn),但多數(shù)外資豪華車企并未放棄中國市場,反而加碼了對本土市場的布局。它們希望通過轉(zhuǎn)型和調(diào)整策略,在中國市場重拾昔日輝煌。

在這個行業(yè)大洗牌的時代,外資豪華車企的求生之路充滿未知。然而,無論結(jié)果如何,這些品牌的努力和嘗試都將成為汽車行業(yè)發(fā)展史上的重要篇章。

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標簽:保時捷 縮減 在華 變革 如何應(yīng)對
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