【ITBEAR】雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)已然來(lái)臨，今年各大電商平臺(tái)紛紛提前開(kāi)啟大促，汽車(chē)行業(yè)亦不例外，加入這場(chǎng)消費(fèi)盛宴。記者觀察到，與往年相比，車(chē)企們更早地開(kāi)始了雙十一的預(yù)熱活動(dòng)，力圖延續(xù)市場(chǎng)的銷(xiāo)售熱度。
據(jù)悉，已有眾多汽車(chē)品牌宣布參與雙十一活動(dòng)，推出各式優(yōu)惠補(bǔ)貼政策。然而，記者實(shí)地走訪多家4S店后發(fā)現(xiàn)，這些優(yōu)惠多以抽獎(jiǎng)和特價(jià)車(chē)銷(xiāo)售為主，消費(fèi)者實(shí)際能享受到的優(yōu)惠力度有限。
在電商平臺(tái)方面，雖然汽車(chē)板塊并未被置于顯眼位置，但仍有不少消費(fèi)者關(guān)注。不過(guò)，想要在線上購(gòu)車(chē)薅到“羊毛”并不容易。許多看似誘人的半價(jià)車(chē)、秒殺活動(dòng)，實(shí)則背后充滿了套路，多數(shù)需要消費(fèi)者花費(fèi)額外的時(shí)間和精力去參與抽獎(jiǎng)。
盡管車(chē)企們賣(mài)力促銷(xiāo)，但消費(fèi)者對(duì)此似乎并不十分買(mǎi)賬。不少消費(fèi)者表示，對(duì)于車(chē)企推出的各種復(fù)雜購(gòu)車(chē)權(quán)益感到困惑，更傾向于直接的現(xiàn)金優(yōu)惠。持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)也讓部分消費(fèi)者產(chǎn)生了觀望心態(tài)，期待更低的價(jià)格出現(xiàn)。
業(yè)內(nèi)人士指出，雙十一對(duì)于車(chē)企而言，不僅僅是一次銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，更是一次品牌曝光和市場(chǎng)聲量的提升。因此，車(chē)企在推出優(yōu)惠政策的同時(shí)，也需要注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)體驗(yàn)的提升，以贏得消費(fèi)者的信任和認(rèn)可。
在當(dāng)前汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境下，車(chē)企們需要不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，以適應(yīng)消費(fèi)者需求的變化。而消費(fèi)者在面對(duì)各種優(yōu)惠活動(dòng)時(shí)，也應(yīng)保持理性判斷，根據(jù)自身需求選擇合適的購(gòu)車(chē)時(shí)機(jī)。
總體來(lái)看，今年的雙十一汽車(chē)市場(chǎng)雖然熱鬧非凡，但消費(fèi)者真正能享受到的實(shí)惠并不多。對(duì)于車(chē)企而言，如何在價(jià)格戰(zhàn)中突圍而出，提供更具吸引力的產(chǎn)品和服務(wù)，將是未來(lái)需要面臨的重要課題。
