- 抖音穩(wěn)居榜首，王者營地沖榜成功
- 8 個領(lǐng)域產(chǎn)品上榜，娛樂 App 占比最多
- 開發(fā)商競爭激烈，騰訊獨(dú)占鰲頭
聲明：本文來自于微信公眾號七麥研究院 （ID：Qimaiyanjiuyuan），作者：涂涂，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
5 月應(yīng)用收入榜中，抖音、騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷視頻穩(wěn)定發(fā)揮，繼續(xù)霸占榜單前四，王者榮耀跨系統(tǒng)角色轉(zhuǎn)移服務(wù)設(shè)置成功帶動王者營地上榜，位居榜單 Top9;5 月游戲收入榜中，游戲大廠騰訊、網(wǎng)易累計上榜 12 款產(chǎn)品，王者榮耀、和平精英勢頭較猛，明日方舟、QQ炫舞紛紛上榜借助周年慶、活動沖榜.......
中國區(qū) 5 月應(yīng)用 App 收入榜 Top20
《中國區(qū) 5 月應(yīng)用 App 收入榜 Top20》中，抖音、騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷視頻、QQ音樂依次位列前五，且前四名排名較 4 月均未有所波動，穩(wěn)定發(fā)揮;QQ音樂、芒果TV、MOMO陌陌三款產(chǎn)品排名有所上升，均上升一個名次;王者營地則是 5 月唯一一款新上榜產(chǎn)品，位列 Top9。
抖音穩(wěn)居榜首，王者營地沖榜成功
①抖音流量推廣攬金不斷，直播賣貨節(jié)日連連
位列榜單 Top1 的抖音，是字節(jié)跳動旗下頭部產(chǎn)品。在擁有的龐大用戶基礎(chǔ)上，其憑借短視頻內(nèi)容和推廣優(yōu)勢，利用開屏廣告、信息流推廣、DOU+ 等，吸引用戶和客戶的到來，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)盈利模式。
此外，在用戶觀看直播習(xí)慣養(yǎng)成之際，抖音借助短視頻內(nèi)容較廣、覆蓋用戶較多的優(yōu)勢，從美妝、生活用品、汽車、家電、手機(jī)等領(lǐng)域抓住直播行業(yè)的機(jī)遇，開啟直播打賞、直播賣貨等，拓展平臺變現(xiàn)的更多可能性。
(抖音 5 月部分大型直播活動)
②王牌游戲聯(lián)動帶量，王者營地沖榜成功
作為此次唯一一款新上榜產(chǎn)品王者營地。王者營地是王者榮耀官方 App，集合了資訊、賽事、社區(qū)、戰(zhàn)績、游戲工具等全方位的內(nèi)容。在此次“五五開黑節(jié)”到來之際，王者榮耀著重主推王者營地，讓用戶在王者營地中兌換裝備、皮膚等等。
且在王者榮耀開啟安卓和蘋果跨系統(tǒng)角色轉(zhuǎn)移服務(wù)即將開放限量測試下，用戶從 4 月 29 日起紛紛涌入王者營地申請購買測試資格。七麥研究院觀察到，從 4 月 29 日起，王者營地 iOS 預(yù)估收入迅速飆升，時間持續(xù)長達(dá)半個月。
8 個領(lǐng)域產(chǎn)品上榜，娛樂 App 占比最多
與 4 月上榜產(chǎn)品所屬的七個領(lǐng)域相比，5 月新增了一個領(lǐng)域，20 款產(chǎn)品來自八個領(lǐng)域：攝影與錄像、娛樂、音樂、社交、工具、圖書、效率、商務(wù)。
其中，娛樂 App 上榜數(shù)量最多，占比 30%，均為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺;社交 App 緊隨其后共有 4 款產(chǎn)品上榜，主要為綜合類社交平臺和陌生人社交平臺;BOSS直聘、百度網(wǎng)盤、王者營地是其所屬領(lǐng)域中唯一一款上榜產(chǎn)品，表現(xiàn)突出。
開發(fā)商競爭激烈，騰訊獨(dú)占鰲頭
從開發(fā)商角度來看，騰訊、阿里巴巴、百度、字節(jié)跳動、快手等大小巨頭均有產(chǎn)品上榜。其中，騰訊旗下產(chǎn)品上榜數(shù)量最多，占比 30%，分別是騰訊視頻、QQ音樂、QQ、王者營地、酷狗音樂、全民K歌，騰訊也是唯一一家擁有 2 款及其以上 App 上榜的開發(fā)商，其余開發(fā)者均只有一款產(chǎn)品上榜。
中國區(qū) 5 月游戲 App 收入榜 Top20
《中國區(qū) 5 月游戲 App 收入榜 Top20》中，王者榮耀、和平精英、三國志·戰(zhàn)略版、夢幻西游、劍與遠(yuǎn)征依次位列前五，且排名較 4 月均未有所波動，表現(xiàn)穩(wěn)定;陰陽師、火影忍者、QQ飛車、穿越火線：槍戰(zhàn)王者四款產(chǎn)品排名有所上升，其中火影忍者、QQ飛車上升幅度較大，均上升 5 個名次;明日方舟、QQ炫舞是 5 月新上榜的兩款產(chǎn)品。
1、新游用戶新鮮氪金，老游靠周年慶吸金?
對于游戲產(chǎn)品而言，不僅產(chǎn)品剛上線之初游戲用戶熱情高漲，更易吸引用戶愿意花錢氪金嘗試游戲中的各種玩法，而對于一些長期運(yùn)營的游戲而言，推出新版本或者是舉辦大型活動時，也是吸引用戶氪金的重要途徑之一。
①新游宣發(fā)、特色玩法，或更易吸引用戶氪金嘗試
新游上線初期，經(jīng)由開發(fā)商大量宣發(fā)推廣活動，以及游戲本身獨(dú)特、新穎的玩法，通常能在短時間內(nèi)就吸引大量用戶的聚集，并愿意花錢氪金嘗試。
公主連結(jié)Re：Dive 是 5 月榜單中唯一一款今年上線的產(chǎn)品，于 4 月 17 日上架 App Store，B站代理發(fā)行。公主連結(jié)Re：Dive 上線初期，經(jīng)由 B站 “掃碼賣樓”一事便吸引大量用戶關(guān)注，二次元、番劇手游等玩法也深得用戶喜愛。因此，該游戲在 4 月便直接沖上收入榜 Top20，5 月排名雖有所下滑，但也依舊在榜單中有一席之地。
②周年慶、版本更新，明日方舟、QQ炫舞紛紛上榜
5 月不僅有王者榮耀聯(lián)動王者營地展開“五五開黑節(jié)”，王者榮耀持續(xù)霸占游戲收入榜 Top1，并帶動王者營地沖上應(yīng)用收入榜 Top20，效果喜人;新上收入榜的明日方舟、QQ炫舞也正值周年慶時期。明日方舟從 5 月 1 日開啟一周年慶活動，并推出全新新時裝和角色干員 W、溫蒂、極境等等，吸引用戶紛紛尋訪氪金。
(明日方舟周年慶活動帶動 iOS 預(yù)估收入)
QQ炫舞不僅舉辦“炫舞 IP 周年慶”，在 520 到來之際推出限量款對戒，并在 5 月 14 日推出新版本“全新伴侶玩法2.0”，升級月亮井的抽獎機(jī)制，推出各種精美時裝、頭飾、鞋子等等，也吸引了不少老用戶的回歸、消費(fèi)。
(QQ炫舞全新版本推出帶動 iOS 預(yù)估收入)
2、騰訊、網(wǎng)易上榜數(shù)量最多，均有 6 款產(chǎn)品
游戲大廠騰訊、網(wǎng)易旗下均有 6 款產(chǎn)品上榜，前者包括王者榮耀、和平精英、火影忍者、QQ飛車、QQ炫舞、穿越火線：槍戰(zhàn)王者，后者有夢幻西游、率土之濱、陰陽師、大話西游、倩女幽魂、明日之后，上榜游戲 App 累計占比 60%，且騰訊、網(wǎng)易是 5 月收入榜中僅有的兩家擁有 2 款及其以上 App 上榜的開發(fā)商，其余開發(fā)者均只有一款產(chǎn)品上榜，如游族信息、完美世界、蘇州好玩友。
在 Top10 中，騰訊和網(wǎng)易旗下就擁有 7 款產(chǎn)品上榜，騰訊游戲王者榮耀、和平精英勢頭較猛，排名穩(wěn)居游戲收入榜前兩名，網(wǎng)易游戲夢幻西游、率土之濱等排名也很靠前。可見在游戲領(lǐng)域中，騰訊和網(wǎng)易還是占據(jù)著十分重要的位置。
