聲明:本文來自于微信公眾號 刺猬公社（ID:ciweigongshe），作者: 陳梅希，授權轉載發布。
今年8月，隨著“國內第一漫畫平臺”快看品牌升級，推出150部漫劇，加速漫畫視頻化，國內動態漫市場有望迎來新的小爆發。
在國內，動態漫有很多種命名方式，比如漫動畫、微動畫、有聲漫畫、漫劇等等，但從本質上講，它們都是一種介于漫畫和動畫之間的視頻表現形式。它在漫畫圖片的基礎上進行一定的動作處理，加入配音和剪輯，以較低的成本讓靜態內容向動畫效果趨近。
2015年，國內首次掀起一陣“動態漫”熱潮，出現了燃也文化、抖動文化等數家以動態漫畫切入市場的工作室。2019年，動態漫迎來爆發式增長，以全年近200部的體量在各視頻平臺大規模上線，進入公眾視野。而在2021年的品牌升級發布會上，快看創始人陳安妮將漫劇定義為“漫畫+短視頻+廣播劇”。她表示，快看將投入10億參與漫劇制作，視頻漫劇將是快看未來重點發力的業務。
當資金不斷涌入、內容形式進一步創新、工業化程度加深，漫畫行業會進入視頻時代嗎?漫畫內容短視頻化，有機會讓國漫“彎道超車”嗎?
動態漫在哪里?
事實上，目前國內的動態漫作品很多，但從海量視頻作品里尋找并區分出動態漫并不容易。
它們散落和隱藏在各個平臺。比如愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV等頭部視頻平臺，嗶哩嗶哩、騰訊動漫、快看等二次元濃度更高的社區和平臺，貓耳、漫播等廣播劇平臺，以抖音、快手為代表的短視頻平臺等等。
在不同平臺，動態漫也常被冠以不同的品類名稱或標簽，劃入不同的內容分區。
騰訊視頻的動漫分區下，以動畫形式作分類，作品主要分為“3D動畫”“2D動畫”“特攝”與“其他”四類，“其他”分類中以動態漫畫、有聲漫畫為主，并明確標注。而獨立的騰訊動漫App則將動態漫命名為“漫動畫”，以每集3分鐘以內為標準，劃入動畫一類;快看將動態漫命名為“漫劇”，主打豎屏的漫畫短劇形式，整體風格與豎屏短視頻最為相近;貓耳單獨建立了有聲漫畫分區;愛奇藝、芒果TV等視頻平臺則直接將其放入動漫分區，和動畫混雜在一起，不做標注。
視頻平臺的動態漫畫
圖源騰訊視頻
這種標簽混亂、分類不明、標準不一的現狀，也恰好對應長期以來動態漫畫在市場中的復雜處境。
首先，動態漫的用戶接受度較低。一方面，目前國內的動態漫畫還處于野蠻生長的狀態，沒有形成行業標準，內容質量良莠不齊，觀感較差，影響了用戶體驗和口碑。另一方面，動態漫畫繼承了漫畫的表現形式和敘事形式，但用戶同時失去了閱讀漫畫時自主思考和把握觀看節奏的自由度，輸入效率降低。
一位網友表示，他很反感視頻網站把動態漫畫和動畫作為一個分類，且不加任何區別標注的做法。“有時想隨便看個動畫，結果點進去一看是動態漫，就跟點進了廣告一樣討厭。”
其次，動態漫相關產業鏈成熟度不足。作為介于漫畫與動畫之間的產品類型，動態漫雖然比動畫的生產效率更高，產能更快，能夠一定程度上大批量低成本生產，迅速擴張市場份額。然而，由于國內漫畫、動畫、配音等相關產業仍處于發展期，在動態漫的內容、技術、形式方面都仍處于探索階段，發展空間存在巨大的不確定性。
雖然伴隨著各種爭議，動態漫仍吸引著各大平臺的目光，作品數量逐年遞增，內容市場不斷擴大。
根據骨朵國漫的數據，2018年新增動態漫畫的累計播放量在數量級上約為2017年的十倍，同時出現《斗羅大陸2絕世唐門》全網播放量7.2億的大IP改編作品。2019上半年，騰訊視頻新上68部動態漫畫，并于1月推出“漫動畫”系列作品21部，約占全部的31%。愛奇藝播出動態漫畫約32部，較2018上半年增加26部。到了2019年年底，各平臺新推出的國產動畫里超半數為動態漫畫。對比2018年，各視頻平臺上線的動態漫畫共增加100部以上。
2020年上半年，根據影視獨舌不完全統計，愛奇藝、騰訊、優酷、B站四家平臺分別新上動態漫畫作品91、55、76、13部。動態漫畫半年產量超過動畫全年。
而到了2021年年中，快看官宣自有漫畫IP全部“漫劇化”，有3000部作品正在開發中，表示未來將投入10億制作漫劇。
為什么是動態漫?
雖然視頻平臺發布的動態漫畫數量都在不斷增加，但各方不得不直面的問題是:動態漫畫始終沒有出現具有廣泛影響力的“爆款”作品。基于這樣的現狀，國內市場對于動態漫畫的定位也一直在發生變化。
2015年，動態漫畫初掀浪潮，國內集中出現了一批動態漫畫工作室和在小圈層內頗有口碑的動態漫畫作品。從2015年至2016年，動態漫畫陸續得到資本青睞。
于2015年4月成立的燃也文化，其發展策略是漫畫與動態漫畫同時推進，一方面簽約優質漫畫IP，一方面通過動態漫畫擴大IP影響力。公司于2015年4月獲得經緯中國天使輪投資，并于2016年獲得來自新世界集團的Pre-A輪融資。
2015年9月，另一家工作室抖動文化成立。作為國內首家IP原始形態就是動態漫畫的公司，抖動文化相繼推出了《吃謎少女》《分解世界》《狩夢人》等項目。2015年10月，抖動文化獲得由原子創投領投的百萬級別種子輪投資。
這一時期，作為動畫替代品的動態漫畫，主要承擔漫畫“破圈”和IP“試水”功能。
燃也文化CEO南宮泓表示，他們的思路是從動態漫畫切入，以“跨媒介”的思路將漫畫的故事和特點，擴散到受眾更容易接受到信息的媒介中去，讓漫畫作品觸達更多潛在受眾，展現漫畫作品的價值。
抖動文化的創始人之一TeeEgg也曾在采訪中提到，制作動態漫畫，直白點說就是因為沒錢做動畫而采用的折中方案。和純漫畫連載相比，動態漫畫可以增加作品曝光率和變現機會，一部作品不需要長期連載積累人氣就可以被更多人和影視公司看到。相對于動畫的高投入高風險，動態漫畫只有其十分之一不到的成本。
這種策略在一定程度上起到了效果。比如，2015年10月，燃也文化推出了漫畫家夏達知名作品《長歌行》改編的動態漫畫，形成了行業認知度。抖動文化的IP作品《分解世界》也在小范圍內收獲了內容口碑和較高的粉絲粘性。
然而，歷經兩年投入，動態漫市場仍未能出現爆款，這讓平臺方和資本方對動態漫這種形式產生了懷疑情緒。畢竟，當作品無法吸引到更多流量，即便有低成本的優勢和IP變現的商業模式，動態漫也沒有更大的獲利空間，成為了食之無味、棄之可惜的“雞肋”產品。
直至2018年，短視頻平臺崛起，讓動態漫迎來新一輪“風口”。
在資本市場對動漫產業投資更加審慎的大背景下，越來越多的CP方和平臺方在這一年嘗試與動態漫畫制作方合作。各視頻平臺在動漫分區推出的動態漫不斷增加。漫畫平臺也加大合作力度，通過動態漫在短視頻平臺吸引大眾用戶。
比如，快看漫畫會每周找出1-2兩部值得推薦的漫畫作品，把其中一部分交給燃也工作室制作相關PV，重點投放到抖音。快看漫畫的相關負責人表示，雖然抖音頁面上并沒有快看直接的跳轉按鈕，但只要PV上線當天，該部作品的數據就會出現明顯的上升。
媒介形式的演化，讓動態漫以另一種姿態邁入新的“流量池”。
動態漫的可能性
如今，動態漫正在與短視頻更深程度地綁定，逐漸變為一種“工具化”產品。
市場看待動態漫的角度變得更加多樣化。如果說，早期創業的工作室主要是基于漫畫升級或動畫降級的角度開發動態漫畫。那么，當下動態漫畫的短視頻屬性和傳播功能正在進一步放大。
在接受ACGx采訪時，燃也文化CEO南宮泓表示，這是強勢媒介形式下各平臺方被動選擇的結果。
這種選擇讓動態漫染上了更多短視頻的特質:數量多、時間短、節奏快。
比如，騰訊在2019年初主打的“漫動畫”系列，要求每集在3分鐘時間內有清晰的起承轉合和故事發展，而不是像過去的動態漫畫一樣，按照漫畫故事線推進。通過加快故事節奏，配合內容在短視頻平臺上的傳播。
而今年快看新推出的漫劇業務，則更加明確地將漫劇解讀為“漫畫+廣播劇+短視頻”。同樣以單集3分鐘為時長標準的漫劇，主打豎屏觀看模式，讓動態漫畫進一步向抖音、快手等平臺的短視頻形式靠攏。
快看創始人陳安妮表示:“在漫劇上線短短2個月的時間，我們的全網播放量超15億，而在App內，我們的漫劇播放量首次超過了同名漫畫。有的漫劇剛剛開播就上了微博和抖音熱搜，獲得了非常多原本并不是快看漫畫的用戶的歡迎。”
漫畫內容的視頻化是快看未來重要的戰略布局，公司甚至將“快看漫畫”改為“快看”，削弱原本純粹的漫畫圖文屬性，并在快看App7.0版本中專門更新了漫劇專區。
快看平臺漫劇分區
圖源快看App
然而，業內仍然對這種視頻漫畫形式懷有部分疑慮。
首先是動態漫畫的受眾差異。過去，動態漫畫的存在方式是“動畫替代品”，從業者們將其定位為內容開發的輔助性產品，替國漫開發“試水”，擴展二次元受眾。而隨著漫畫短視頻程度加深，其受眾群體更傾向于短視頻平臺，這種新形式依然要解決動態漫面臨的常見問題:圈內二次元受眾不滿意，圈外短視頻用戶看熱鬧。
其次是動態漫畫缺乏成功案例。長期以來，動態漫畫領域并未出現真正意義上跨越圈層的作品。不少稍具影響力的動態漫作品，很大程度上在借力原有IP的知名度，尤其是知名網文IP，比如《斗羅大陸》系列、《掌中之物》等等。
《掌中之物》漫劇
圖源快看App
縱觀全球動漫產業的發展歷程，在動漫產業積淀深厚的日本和美國，也不乏因資金短缺、人手不足等情況下無奈生產出的動態漫畫、“PPT動畫”等作品。但與此同時，業內也出現了如《后街女孩》《極主道夫》這類頗具影響力、走向海外的動態漫畫。
根本上說，動態漫是一把“雙刃劍”。讓漫畫動起來，可能會為原作增加光彩，也可能暴露更多問題。眨眨眼睛、發絲晃動、衣角飄飄，并不是一個角色能夠深入人心的原因。在追求形式改良和技術創新的同時，國漫觀眾仍然期待真正的好故事。
參考資料:
1.動畫破壞大聯盟:《這種動態漫畫，就活該被人喜歡大火!——<分解世界>導演TeeEgg| 超厲害訪談32期》
2.三聲:《動態漫畫被低估了嗎?》
3.骨朵國漫:《專訪│動態漫畫:2019等待“出圈”》
4.ACGx:《短視頻時代，動態漫畫會是漫畫產業的“救世主”嗎?》
