中秋國慶將至，國內旅游的金九銀十旺季即將來臨。而作為建黨100周年這一重大時間節點，在剛剛過去的暑假（7月、8月）里，國內都市紅色旅游走勢如何、在“出行+消費”的點線面上呈現出哪些特點、對整個紅色旅游的未來市場會產生哪些促進作用？近日，曹操出行大數據研究院發布《2021暑期都市紅色旅游出行報告》，從都市出行的視角給出了分析研判。
一、兩“熱”并舉，紅色旅游“熱”浪沸騰
圖1 近三年暑期都市紅色文旅目的地出行+抵達率
如圖1所示，在曹操出行的暑期出行+抵達圖譜上，紅色文旅目的地出行+抵達率呈現出逐年遞增的強勁走勢，且增幅在建黨100周年之際來得更加猛烈：2021年7月紅色旅游單量同比2019年增長380.45%，同比2020年增長241.91%，2021年8月紅色旅游單量同比2019年增長218.67%，同比2020年增長125.98%。2021年暑期（7月、8月）總單量同比2019年增長298.04%，同比2020年增長182.75%。
與曹操的大數據相印證，攜程發布的《2021暑期旅游大數據報告》顯示，“跟團游和自由行訂單較2020年同期增長10倍以上，跨省游訂單量同比增長413%”；其《紅色旅游大數據報告》顯示，“上半年紅色旅游景區預訂量同比增長超兩倍”。馬蜂窩旅游發布的《旅游新國潮》大數據顯示，今年6月以來，“紅色旅游線路等在馬蜂窩的搜索熱度一直居高不下，月環比漲幅均在30%以上”。
我們說暑期紅色旅游的“熱”浪呈現出兩“熱”并舉之勢，第一重熱是面上的熱，即在炎熱的暑期里，紅色文旅出行的火熱度及這個熱后面人流、車流、物流的紅色流動的勢頭之熱。第二重熱是心理之熱，在建黨100周年之際、在旅游旺盛之季、在抗疫之戰取得一個又一個突破的時間點上，中國人的紅色流動里，涌動的是愛黨愛國、緬懷先輩、繼往開來的心情之熱。
二、上海、北京、武漢等領跑“暑期紅”
圖2 2021暑期紅色旅游頂流的城市排行榜
如圖2所示，在2021暑期紅色旅游頂流的城市排行榜單中，上海一騎絕塵，以13.22%的份額占比位居第一，隨后是北京11.46%、武漢8.67%、廣州7.27%、西安6.86%、長沙6.55%、成都6.33%、深圳6.14%、天津5.61%、重慶5.08%分別打卡榜單前十。與曹操出行的紅色文旅目的地城市大同小異，馬蜂窩數據顯示“上海、西安、延安、長沙成為年輕人紅色之旅的首選目的地”；驢媽媽認為“上海、北京、南京、延安、嘉興、長沙、南昌、常熟、井岡山、遵義成為紅色旅游十大熱門目的地城市”；《廣州日報》也指出，“上海、北京、南京、延安、嘉興、長沙、井岡山、遵義等是國內紅色旅游的熱門目的地”。
顯而易見的是，以上海、北京、武漢、廣州、西安、長沙為代表的這些城市在人口流量較大、教育資源富集、文旅消費旺盛之外，還有兩個顯著的特點：一是本身就是重要的紅色文旅目的地，如以北京為代表的愛國學生運動、平津戰役、建國大業等紅色文化，以上海為代表的建黨大業、工人運動等紅色文化，以武漢、廣州、南京等為代表的解放戰爭、地下黨斗爭等紅色文化；二是這些城市也是前往周邊紅色文旅目的地的重要集散地，如長沙、西安等，長沙周邊分布有以毛主席為代表的老一輩無產階級革命家的故居，西安則是前往革命圣地延安的流量聚散場。
三、黨史類、軍史類、紅色名人類目的地受追捧
圖3 國內都市暑期紅色旅游景點的打卡熱度排行榜
如圖3所示，在所有國內都市暑期紅色旅游景點的打卡熱度排行榜上，三類目的地呈領銜之態：一是黨史類：如中共一大紀念館、中共二大會址紀念館、中共上海地下黨組織斗爭史陳列館等、中共湘區舊址等；二是軍史類：如八路軍新四軍駐滬辦事處舊址、八路軍駐重慶辦事處舊址、西安革命公園等；三是名人故居紀念館類：毛主席舊居、瞿秋白舊居、劉長勝舊居、孫中山大元帥紀念館等。
此外，一些涉及帝國主義侵略史、抗戰史、愛國學運工運、新中國建設史等的遺址、舊址、紀念場址，以及一批展示與彰顯改革發展實績、科技發展成果、大國重器實景等場景，正越來越成為提升民族自信、激發愛國熱情的暑期紅色旅游熱門目的地。
四、更年輕、更自信、更國潮的紅色文旅
著眼于曹操出行乘客18-40歲年齡層分布合計占比接近70%，加上同程Z世代紅色旅游消費偏好調查報告“13歲至27歲之間的消費群體已經成為紅色旅游這一細分市場的核心消費群體之一”，馬蜂窩大數據“76.92%的95后喜歡體驗紅色旅游線路”，攜程紅色旅游 “80后90后占比達七成”……可以發現，暑期紅色旅游市場正洋溢著濃郁的青春氣息。
今年以來，在各地黨委政府的大力支持下，文旅機構紛紛發力紅色旅游，一批紅色景點推出紅色演藝、紅色文創以及沉浸式體驗等吸引著眾多游客群；一批紅色旅游資源集中的鄉村開發了“紅色旅游+鄉村旅游”的特色線路，進一步充實了鄉村旅游的內涵；一些地方還開發出集培訓、教育、研學、展演、拉練等于一體的、帶有憶苦思甜特色的紅色游學文旅產品……讓整個紅色文旅市場呈現出一幅因地制宜、各具特色、亮點紛呈的新畫卷。
可以說，2021國內都市紅色文旅的流量規模化、客群年輕化、發展多彩化，讓我們更加清晰地看到一個大寫的，越來越呈現著強烈政治自信、道路自信、文化自信的精彩中國。
作者：段旭、敬城、徐諾、吳妍
出品機構：曹操出行大數據研究院
