- 當(dāng)小眾二次元走向大眾化
- “直播+二次元”能碰撞出什么火花?
- 抖音×二次元能否破圈?
聲明：本文來自于微信公眾號新榜(ID：newrankcn)，作者：小埋，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
5 月 24 日晚，跳高界的“泥石流”張國偉身著 11 號球衣，在抖音直播間cos起經(jīng)典動漫人物流川楓。
聲優(yōu)達(dá)人“李昂”、coser“柒妖”、畫手“神居動漫の大班班”等二次元紅人也前來跟張國偉連麥互動?！袄畎骸爆F(xiàn)場模仿了抖音上很火的日語?！澳饶让住?，用低沉溫柔的聲線完美復(fù)刻男主巴衛(wèi)，引得直播間粉絲直呼“厲害”。
當(dāng)晚，張國偉是抖音二次元活動“元?dú)鈱W(xué)院”的空降明星嘉賓。該活動于 5 月 22 日上線，創(chuàng)作者可以通過“短視頻創(chuàng)作+直播挑戰(zhàn)”的形式參賽，最終按排名選出最具元?dú)獾膭?chuàng)作者，將有機(jī)會獲得高達(dá)上億流量扶持和簽約機(jī)會。
據(jù)了解，活動上線一周，短視頻投稿總播放量就達(dá) 27 億，每天約有1. 5 萬二次元?jiǎng)?chuàng)作者通過直播的形式參與活動，互相之間進(jìn)行元?dú)獗绕础?/strong>
抖音發(fā)力二次元，能碰撞出什么樣的火花?不如就從這次活動講起。
當(dāng)小眾二次元走向大眾化
近年來，二次元文化已經(jīng)不再小眾，而是向著大眾化的方向發(fā)展。最近，抖音話題#二次元花式打call方式#登上抖音熱點(diǎn)榜第 6 位，也側(cè)面反映出二次元內(nèi)容深受大眾的喜愛。
以cosplay為例，過去coser在完成一個(gè)造型后，一般只能將正片發(fā)布在圖片平臺上。而短視頻平臺的出現(xiàn)，給了他們更多展示和分享的機(jī)會，他們可以用視頻甚至直播的方式演繹劇情和片段。
抖音達(dá)人“柒妖”接觸cosplay大約有十年，他從 2018 年年底開始在抖音上發(fā)布內(nèi)容，目前賬號粉絲數(shù)171. 7 萬。他認(rèn)為，不同于圖文類的平臺，短視頻的核心競爭力在于短平快和輕松有趣。
抖音作為一個(gè)受眾廣泛的平臺，平臺定義的二次元內(nèi)容更多呈現(xiàn)出大眾化的表達(dá)方式。“柒妖”說，他們的視頻內(nèi)容更多是從二次元出發(fā)，受眾定位在三次元或泛二次元。即便是用戶不了解視頻中他cos的形象，也可以通過人設(shè)和視頻內(nèi)容吸引粉絲。
比如， 5 月 29 日，“柒妖”上傳了一條他女朋友cosplay的視頻，配文“我上輩子一定是拯救了世界，才遇到你”，視頻點(diǎn)贊數(shù)超過6. 3 萬。視頻內(nèi)容實(shí)際上重點(diǎn)并不在于二次元，而是用二次元的方式秀了一波特別的恩愛。
另一抖音千萬粉絲賬號“伊拾七”也是用動漫形式的短視頻展現(xiàn)情侶間發(fā)生的小故事，近期該賬號發(fā)布的視頻都加上了“元?dú)廨p漫班”的話題，也會不定期開啟虛擬直播，用虛擬直播形式與粉絲互動，截至目前暫居輕漫班第三。
此外，還有畫手、聲優(yōu)、宅物手辦開箱達(dá)人以及大量二次元IP活躍在抖音上。例如，近期熱門的國創(chuàng)動漫《非人哉》、《靈籠》、《刺客伍六七》，還有國民動畫《喜洋洋與灰太狼》。
他們在內(nèi)容創(chuàng)作上，一般會選擇與平臺熱門風(fēng)格視頻、熱門BGM、話題或挑戰(zhàn)賽相關(guān)的內(nèi)容。例如，把抖音熱門的特效與二次元內(nèi)容相結(jié)合，形成了泛二次元受眾均能感知的作品。
從各種動漫作品經(jīng)典橋段的模仿秀，到cos二次元人物，再到分享動漫、游戲、宅物等內(nèi)容，在抖音里，這類偏碎片化內(nèi)容傳播上更具穿透力，覆蓋的受眾人群也更加廣泛。
“直播+二次元”能碰撞出什么火花?
這幾天，不論何時(shí)打開抖音“元?dú)鈱W(xué)院”的排名頁面，總能看到有二次元主播正在直播。
留心觀察會發(fā)現(xiàn)，主播與粉絲互動的時(shí)候，不時(shí)出現(xiàn)帶有星星的禮物特效，這是“元?dú)鈱W(xué)院”特制的直播禮物，粉絲可以通過觀看、點(diǎn)贊和送禮物等方式為主播增加學(xué)分。
抖音二次元賬號「唐唐」的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)此前在接受采訪時(shí)表示：“用合適的內(nèi)容參與抖音的官方運(yùn)營話題，可以獲得更好的流量和曝光，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的話，就可以被更多的人看到?！?/p>
即便是二次元這樣的小眾圈層，在抖音平臺上也可以迸發(fā)出很強(qiáng)的生命力。
不少創(chuàng)作者表示，活動進(jìn)行至今，在抖音百億流量的扶持下，視頻的播放數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)都有一定提升，也出現(xiàn)小幅漲粉。
相比于發(fā)布二次元短視頻內(nèi)容，直播的形態(tài)可以幫助創(chuàng)作者全方位地展示自我。比如，抖音宅物、手辦開箱達(dá)人“陽臺哥”基本空閑下來就會直播，和粉絲聊動漫，介紹手辦的相關(guān)知識，或者展示自己收藏的海賊王、漫威手辦等。
通過直播，達(dá)人可以更充分地展現(xiàn)興趣愛好，與粉絲實(shí)時(shí)互動，同時(shí)可以及時(shí)了解粉絲喜好，拉近距離，吸引更多關(guān)注。并且，相比于抖音上以往的直播內(nèi)容，二次元直播更具新穎性和成長潛力。
據(jù)抖音官方介紹，截至 5 月 31 日，在元?dú)馓赜?xùn)的第一階段，很多參賽選手已經(jīng)獲得了元?dú)猹?jiǎng)學(xué)金獎(jiǎng)勵(lì)，接下來玩法升級，除了豐厚的元?dú)猹?jiǎng)學(xué)金外，前 100 名還有機(jī)會與明星助力官連麥。
據(jù)悉，出鏡班、腦洞班、聲控班、輕漫班將分別邀請汪東城、李藝彤、阿杰、初音未來加入，他們將以監(jiān)考官的身份為創(chuàng)作選手們在線出題。此外，還有霍尊和叫獸易小星兩位明星擔(dān)任助力官參與互動。
此次抖音砸百億流量發(fā)力二次元，并請到明星大咖加入直播，一方面可以增加活動的聲量和影響力，吸引更多泛二次元愛好者的關(guān)注;另一方面，創(chuàng)作者也可以借助大咖的流量，縮短二次元內(nèi)容與受眾之間的距離。
也許“直播+二次元”可以打破用戶的定式思維，模糊二次元和三次元之間的邊界，打破次元壁。
抖音×二次元能否破圈?
如今，相較傳統(tǒng)的圖文和長視頻，泛二次元類的短視頻仍有大量的紅利值得挖掘。
據(jù)艾媒數(shù)據(jù)， 2019 年中國二次元用戶規(guī)模約3. 32 億人，預(yù)計(jì) 2021 年將突破 4 億人。隨著二次元文化的發(fā)展以及其對應(yīng)用戶群體消費(fèi)能力的提高，二次元產(chǎn)業(yè)相應(yīng)呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
在抖音上的二次元話題中，播放量較高的內(nèi)容一部分出自經(jīng)典動漫作品，另一部分出自一些比較容易模仿的片段，比如最近熱度很高的#巴衛(wèi)喊奈奈生#，話題播放量超 10 億次。此次，因“元?dú)鈱W(xué)院”活動推出的#一秒變身二次元#話題，在短短一周內(nèi)播放量達(dá)1. 4 億。
濃厚的二次元氛圍和來自不同垂直領(lǐng)域的二次元?jiǎng)?chuàng)作者，給抖音發(fā)力二次元內(nèi)容提供了必要的基礎(chǔ)條件。
如今，抖音的二次元生態(tài)逐漸百花齊放。大量二次元?jiǎng)?chuàng)作者將抖音里熱門的梗、BGM和視頻素材與二次元內(nèi)容結(jié)合，在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)作，內(nèi)容涉及動漫、真人cos、繪畫、配音、動漫混剪雜談等各個(gè)垂類。
對于創(chuàng)作者而言，想要從中脫穎而出，首先賬號的人設(shè)和視頻風(fēng)格要鮮明，其次要不斷適應(yīng)粉絲對內(nèi)容的高要求和高標(biāo)準(zhǔn)，再次，通過“短視頻+直播”雙渠道產(chǎn)出內(nèi)容，全方位展示自我。
同時(shí)，“短視頻+直播”也大大降低了大眾接觸二次元的門檻，即使不了解這個(gè)動漫作品或人物角色，也可以從中感受到認(rèn)同，收獲快樂或感動。
基于抖音超過 4 億日活的流量池，這類小眾內(nèi)容也許更容易進(jìn)入大眾視野，被更多人看到和出圈。
未來，隨著更多創(chuàng)作者、版權(quán)和動漫IP入駐抖音，抖音的二次元生態(tài)可能會迸發(fā)出更多的可能性和想象空間，這或許會對整個(gè)二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的改變。
