- 這份公告暗示著什么?
- 行業(yè)地震2. 0 版?
聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 微果醬(ID：wjam123456)，作者：zhou大紅，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
昨天，微信官方團(tuán)隊(duì)發(fā)布了一份《關(guān)于規(guī)范公眾號(hào)內(nèi)虛擬支付行為的公告》：
基于iOS對(duì)開發(fā)者的管理規(guī)范，微信公眾號(hào)內(nèi)暫不支持iOS端虛擬支付業(yè)務(wù)。虛擬支付業(yè)務(wù)是指購(gòu)買非實(shí)物商品，比如：VIP會(huì)員、充值、錄制課程、錄制音頻視頻等虛擬產(chǎn)品。
這似曾相識(shí)的內(nèi)容，在 2018 年，微信就曾發(fā)過(guò)一份，當(dāng)時(shí)是針對(duì)小程序的ios端虛擬支付：
基于微信小程序平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范，除小游戲類目的安卓?jī)?nèi)購(gòu)功能，小程序暫不支持虛擬支付。請(qǐng)開發(fā)者們對(duì)當(dāng)前小程序內(nèi)含有虛擬支付的內(nèi)容或服務(wù)進(jìn)行排查并整改。如在 5 月 8 日前未完成整改，平臺(tái)將對(duì)賬號(hào)屏蔽iOS系統(tǒng)的支付接口調(diào)用。除小游戲以外的虛擬支付被限制，也就意味著知識(shí)付費(fèi)、話費(fèi)充值等電商平臺(tái)將被屏蔽支付功能。
《關(guān)于小程序虛擬支付內(nèi)容和服務(wù)的整改通知》
時(shí)隔兩年，虛擬支付將槍頭對(duì)準(zhǔn)了公眾號(hào)，平地一聲雷，不少運(yùn)營(yíng)者心態(tài)崩了。
這份公告暗示著什么?
這份公告到底有多大影響?點(diǎn)明了公眾號(hào)中存在哪些虛擬支付違規(guī)問(wèn)題?我們來(lái)劃一下重點(diǎn)：
1、付費(fèi)購(gòu)買虛擬商品
商品多體現(xiàn)為提前編輯好的、錄制好的虛擬商品。如錄制視頻課程、游戲道具等虛擬商品。
2、付費(fèi)解鎖優(yōu)質(zhì)服務(wù)
多體現(xiàn)為提供虛擬商品的公眾號(hào)可通過(guò)支付購(gòu)買、開通虛擬會(huì)員等形式，體驗(yàn)付費(fèi)服務(wù)，比如付費(fèi)開通VIP會(huì)員服務(wù)等。
3、關(guān)閉iOS端虛擬支付功能后，虛擬商品頁(yè)面仍然保留貨架價(jià)格標(biāo)簽展示、購(gòu)買/付費(fèi)/訂閱/充值等功能或按鈕。
4、及時(shí)整改，否則將會(huì)受到懲罰
公告說(shuō)明，如果公眾號(hào)內(nèi)存在以上情況需及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。否則將會(huì)受到相應(yīng)懲罰。首次違規(guī)的公眾號(hào)，平臺(tái)將下發(fā)站內(nèi)信調(diào)整通知，并給予三天調(diào)整時(shí)間，到期未完成調(diào)整的公眾號(hào)將進(jìn)行相關(guān)功能限制等處理。
行業(yè)地震2. 0 版?
微信的消息一出，朋友圈做知識(shí)付費(fèi)和在線教育的同行們哀嚎一片，“打擊太大了!”這意味著，知識(shí)付費(fèi)從此要換一個(gè)玩法，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是從所未有的一擊。
不過(guò)，目前看到微信公號(hào)舉例的多是菜單欄，那像平常的知識(shí)付費(fèi)課程推文，在閱讀原文處添加購(gòu)買鏈接是不是也不允許呢?如果不被允許，那知識(shí)付費(fèi)就真的尷尬了。
此外，不少小說(shuō)推廣都是通過(guò)公眾號(hào)進(jìn)行，不管是菜單還是閱讀原文，進(jìn)行充值后即可閱讀更多。如今不僅小說(shuō)平臺(tái)，靠小說(shuō)推廣盈利的號(hào)收入勢(shì)必會(huì)受到影響。
果醬妹發(fā)現(xiàn)，目前快手的公眾號(hào)菜單欄，蘋果手機(jī)和安卓手機(jī)看到的不一樣，安卓有顯示充值按鈕。
此外，用蘋果手機(jī)微信搜索抖音和快手時(shí)，可以在其官方公眾號(hào)下方配置的服務(wù)一欄看到充值按鈕，我們嘗試充值了一下，從打開頁(yè)面到支付成功都很順利。但選擇支付方式時(shí)下方會(huì)提示無(wú)法支付的話可以去支付寶或淘寶進(jìn)行充值。
這里的服務(wù)，其實(shí)是通過(guò)公眾號(hào)后臺(tái)“搜一搜”配置的“品牌主頁(yè)”處設(shè)置的服務(wù)。換句話說(shuō)，公眾號(hào)設(shè)置的服務(wù)是屬于微信搜一搜板塊，不在公眾號(hào)內(nèi)顯示，這是不是意味著可以通過(guò)這個(gè)渠道來(lái)自救呢?
當(dāng)然，目前單從這個(gè)公告來(lái)看，仍有很多迷點(diǎn)，從業(yè)者尋求新的活法至關(guān)重要。
